從Intel的衰退看破壞性創(chuàng)新
2016-04-26 10:49:44 nIntel（英特爾）19 日宣布全球將裁員 1 萬 2,000 人，受影響員工高達 11%。為什么 Intel 要裁員？Vox 指出，一切要從 Intel 十年前犯下的判斷失誤說起。
2005 年 6 月，Intel 似乎迎來勝利的時刻。這家芯片廠已經(jīng)主宰 Windows 系統(tǒng) PC 的處理器市場。然后喬布斯站上蘋果世界開發(fā)者大會舞臺，宣布 Windows 主要對手麥金塔電腦也要改用 Intel 芯片，鞏固 Intel 做為 PC 時代領頭羊的地位。
當時只有一個問題：PC 時代快要結束了。蘋果致力發(fā)展 iPhone、引領智能手機時代，而 Intel 拒絕了為 iPhone 提供處理器的機會，認為蘋果不可能賣出足以抵銷研發(fā)成果的數(shù)量。
噢哦。
Intel 19 日宣布裁員 1.2 萬人，占總人力的 11%，是 Intel 難以適應后 PC 時代的最新跡象。Intel 目前仍不是移動市場的要角，iPhone、iPad 和 Android 手機、平板大多使用 Intel 的競爭對手──基于 ARM 架構標準的芯片。
Intel 獲利還是不錯，2016 年第一季獲利 20 億美元，但成長已經(jīng)停滯，華爾街愈來愈擔心它的未來。
顯然 Intel 誤判了 iPhone 業(yè)務，錯失了機會。Intel 的判斷失誤是商業(yè)大師克里斯汀森（Clay Christensen）所謂“破壞式創(chuàng)新”的經(jīng)典例證?！捌茐男浴边@個詞匯在科技業(yè)已經(jīng)被濫用到有時會被當成笑話，但克利斯汀森給了它更精確的定義，完 美詮釋 Intel 的處境：一項簡單、便宜、利潤較小的科技，逐漸侵蝕市場原本已建立地位的科技。
Intel 不過是一長串清單中的一家公司，這些公司都沒能有效對付這種破壞性威脅。
Intel 發(fā)明一種芯片標準 x86，1981 年獲 IBM PC 采用，成為 Windows PC 的普遍標準。PC 市場在 1980 和 1990 年代穩(wěn)定發(fā)展，Intel 也隨之成長。
PC 事業(yè)成功的關鍵是效能。運作能力更強大的芯片，可以處理更復雜的程序、更快完成任務、同時處理更多需求。1990 年代，Intel 和對手競相提升芯片的 MHz 等級。
這些早期芯片廠商不在乎電力消耗。愈高效能的芯片，常常會消耗更多能源，但這無關緊要，因為多數(shù) PC 都是桌上型電腦，直接插家里的電源，就連筆計型電腦當時也都使用大顆電池，多數(shù)都是插電使用。
但這在 2000 年代后期變成問題，當時市場開始轉向智能手機和平板電腦，這些設備的電池較?。榱溯p量化），使用者希望充一次電就能用一整天，但現(xiàn)存的 x86 芯片不適合這些新的需求。
于是這些公司轉向所謂 ARM 標準。ARM 由曾經(jīng)籍籍無名的英國公司發(fā)明，設計給低電量的移動設備使用。2000 年代中期，ARM 芯片的效能比不上 Intel 的高端芯片，但它們消耗的電力少很多，這對蘋果和黑莓的智能手機很重要。
而且 ARM 架構可以客制化。ARM 把設計授權給高通、三星等制造實體芯片的公司，因此讓智能手機制造商有彈性去在單一芯片上結合各種不同的功能，包括儲存檔案和處理影像，有助維持低耗電。
現(xiàn)在 ARM 芯片已經(jīng)主宰移動設備產(chǎn)業(yè)，iPhone 和 iPad 使用以 ARM 平臺為基礎的 A9 芯片（前幾代使用A8、A7），由蘋果設計，由三星、臺積電等芯片廠制作。多數(shù) Android 手機則使用三星、高通及其他 ARM 芯片廠的 ARM 芯片。
Intel 其實不只一次機會能成為移動芯片市場的主角，一次機會是蘋果的 iPhone 業(yè)務，另一次是 XScale。XScale 是 Intel 旗下的 ARM 芯片廠，Intel 于 2006 年以 6 億美元售出。
Intel 之所以賣掉 XScale，是因為希望加強過去有過成功經(jīng)驗的 x86 架構芯片。Intel 當時致力研發(fā) x86 的低耗電版本“Atom”，他們當時認為販賣 ARM 芯片等于承認對 Atom 不夠有信心。
但 Atom 芯片沒有獲得太多青睞。Intel 改善了 Atom 芯片的省電能力，但 ARM 芯片廠正是打造低耗電芯片的專家，他們聚焦在這項任務上已超過 10 年，所以擁有研發(fā)優(yōu)勢，這時 ARM 已經(jīng)在市場上雄霸一方，于是 ARM 有了更多優(yōu)勢，包括更多工程師、較優(yōu)秀的軟件，加上又是主宰平臺。
你可以說 Intel 就是不走運，下錯了賭注。Intel 原本可以更努力爭取蘋果的 iPhone 合約，也可以賭在子公司 XScale 上，而非嘗試制做 Atom 處理器。
但更宏觀地來看，其實 Intel 走上這條路并不意外，從破壞性創(chuàng)新理論來看更是如此。
Intel 的基本問題是，當時移動芯片市場似乎不夠有利可圖，不值得他們犯險。Intel 以 PC 芯片為中心，建立了復雜的業(yè)務，Intel 員工是販賣、研發(fā)、流通、支持 PC 芯片的專家，這是利潤驚人的產(chǎn)業(yè)（Intel的高端芯片可以索價好幾百美元），而且 Intel 的組織架構正是以芯片銷售產(chǎn)生的龐大營收與獲利為基礎形成的。
移動芯片卻不然。在某些情況下，一整臺移動設備價格可能不到 Intel 高端處理器的一半，而且有很多公司在賣 ARM 芯片，價格低，利潤也低。如果 Intel 要瘦身到足以在這個市場獲利，可能會陷入一番苦戰(zhàn)。
Intel 靠銷售高端 PC 芯片賺了大把金錢，為了當時機會看起來沒那么大的市場去奮戰(zhàn)，似乎不大合理。
這種理論的缺陷，在于沒有看到移動市場最后會變得比 PC 市場還要龐大。ARM 芯片廠或許每個芯片獲利少得多，但這塊市場逐漸成長到每年賣出數(shù)十億芯片，獲利少少的芯片乘以數(shù)十億，也能匯聚成為龐大的機會。
Intel 還得擔心全力投入低耗電移動芯片市場，將削弱利潤較大的桌機芯片需求。如果這些公司開始購買 Intel 的廉價移動芯片，放在筆電里會怎么樣？這樣做對 Intel 基礎的傷害，更甚于移動營收所能彌補的損失。
Intel 領導階層承認他們犯了錯，他們現(xiàn)在落后得太多，很難在新市場打下一片江山。隨著廉價移動芯片愈來愈強大，我們可以預期愈來愈多公司把他們放進低端筆電和桌上型電腦，侵蝕了 Intel 更昂貴、更耗電的芯片。
諷刺的是，芯片廠對 Intel 做的事，正是 30 年前 Intel 曾對迪吉多（Digital Equipment Corporation）做的事。在 1980 年代，由迪吉多領導的“迷你電腦”群體正在發(fā)光發(fā)熱，這些洗衣機大小的電腦（當時叫“迷你”是跟和房間一樣大的超大舊電腦相比）要價數(shù)萬美元。
以 Intel 芯片為基礎的早期 PC，被拿來和迷你電腦相比，像迪吉多這樣的公司原本對早期 PC 不屑一顧、斥為玩具，而他們輕視 PC 的理由與 Intel 輕視移動市場的理由別無二致，因為 2,000 美元的 PC 利潤完全比不上 5 萬美元的迷你電腦，迪吉多完全沒想到 PC 會變成如此龐大、值得投資的市場。
事后證明迪吉多的判斷錯得離譜，PC 市場后來比迷你電腦市場還要龐大，正如移動市場現(xiàn)在也比 PC 市場龐大。但當他們發(fā)現(xiàn)這點時，一切已經(jīng)太晚了，迪吉多和多數(shù)同儕在 1990 年代被迫退出，而 Intel 正面臨與迪吉多相似的命運。
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