超越蘋果，小米全球第二！
2024-09-19 10:54:10 EETOP知名消費電子行業(yè)研究機構(gòu)Counterpoint Research周三發(fā)布的報告顯示，在剛剛過去的8月份全球手機市場中，蘋果公司時隔3年（2021年8月以來）首度被中國品牌小米超越，跌至全球第三大手機品牌。
該機構(gòu)表示，出現(xiàn)這一情況的背后有兩大原因。首先是蘋果iPhone歷來會在9月新機發(fā)布前經(jīng)歷季節(jié)性銷售淡季。與此同時，小米雖然在8月銷售量環(huán)比持平，但中國品牌也是2024年上半年增速最快的品牌之一，銷售量同比增速達到22%。
即使下半年的增速因基數(shù)效應(yīng)放緩，Counterpoint預(yù)期該品牌依然能獲得“強兩位數(shù)百分比”的全年增速。
8月，小米市場表現(xiàn)優(yōu)于整體水平，其在關(guān)鍵市場的季節(jié)性下滑被拉丁美洲促銷活動帶來的增長所抵消。繼2022年供應(yīng)鏈困境后，小米與智能手機行業(yè)的其他企業(yè)一樣，在2023年不得不應(yīng)對充滿挑戰(zhàn)的宏觀經(jīng)濟和地緣政治環(huán)境。在經(jīng)歷了2022年和2023年上半年的低迷后，小米成功調(diào)整了產(chǎn)品、銷售和渠道策略，現(xiàn)在終于開始收獲成果，過去一年實現(xiàn)強勁增長，且?guī)缀趺總€月的銷量都同比增長。
談及小米的策略時，Counterpoint研究總監(jiān)Tarun Pathak解讀稱，今年小米采取了更精簡的產(chǎn)品戰(zhàn)略，集中精力在每個價格區(qū)間創(chuàng)造一個旗艦型號，而不是在一個細分市場塞進多款設(shè)備。雖然入門到中端設(shè)備繼續(xù)展現(xiàn)強勁表現(xiàn)，但小米也在可折疊和Ultra系列所代表的高端市場取得進展。
過去幾個季度，小米的大多數(shù)關(guān)鍵市場都見證了經(jīng)濟復(fù)蘇，這對低價區(qū)間的需求最為有利。小米在低價區(qū)間（即200美元以下）表現(xiàn)尤為強勁，尤其是在推出價格具有競爭力的5G設(shè)備Redmi 13和Note 13系列之后。Redmi設(shè)備大受歡迎，幫助小米在所有關(guān)鍵市場，尤其是印度、拉丁美洲、東南亞以及中東和非洲地區(qū)，獲得了市場份額。
小米8月奪得第二名主要歸功于其近幾個季度的快速增長，而蘋果的季節(jié)性下滑也是一個因素。由于新一代iPhone通常在9月發(fā)布，8月往往是蘋果在一個日歷年度中最疲軟的一個月。隨著iPhone 16系列的發(fā)布，蘋果未來幾個月的銷量有望激增，從而可能奪回第二名，甚至第一名。
小米奪得第二名象征著全球智能手機市場的一個更重要趨勢。隨著設(shè)備在技術(shù)和價格上日益接近，頂級品牌之間的競爭從未如此激烈。新的形態(tài)（如折疊屏）和生成式人工智能功能幫助品牌實現(xiàn)產(chǎn)品差異化，而設(shè)備生態(tài)系統(tǒng)、產(chǎn)品設(shè)計和營銷策略及研究仍然至關(guān)重要，小米近期的崛起就是明證。
關(guān)鍵詞： 小米
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