三星漫長的國際化噩夢暫告終結(jié)
2015-10-12 14:48:30 fortunechina
你相信嗎？
近兩年來業(yè)績差強(qiáng)人意的三星公司終于時(shí)來運(yùn)轉(zhuǎn)。問題在于，這種勢頭能否持續(xù)下去。
三星是全球最大的智能手機(jī)制造商，同時(shí)也為多家競爭對手提供配件。2015財(cái)年第三季度，該公司的計(jì)算機(jī)芯片和顯示器銷量強(qiáng)勢上揚(yáng)，營業(yè)利潤也比一年前有了明顯提高。在截至9月30日的3個(gè)月中，三星的營業(yè)利潤增長80%，達(dá)到7.3萬億韓元（63億美元），收入增長7.5%，達(dá)到51萬億韓元。鑒于三星公司對韓國經(jīng)濟(jì)的豐厚回報(bào)和巨大影響，這次成功反彈也推動(dòng)韓元匯率升至過去兩個(gè)月的最高點(diǎn)。
三星如日中天的時(shí)光并不遙遠(yuǎn)。該公司基于谷歌安卓移動(dòng)操作系統(tǒng)推出的Galaxy S系列手機(jī)，一度在智能手機(jī)領(lǐng)域占據(jù)統(tǒng)治地位。但近年來，這家消費(fèi)電子巨頭開始遭遇困境：中國企業(yè)的低成本產(chǎn)品在低端市場占據(jù)了優(yōu)勢，蘋果則憑借巨大的品牌力量在高端市場凌駕于三星之上。與此同時(shí)，充滿質(zhì)疑的新聞標(biāo)題層出不窮。一篇文章的標(biāo)題是：三星已將Galaxy S5視為失敗之作。另一篇的標(biāo)題則是：三星Galaxy S6會(huì)是爛機(jī)嗎？
三星及其同行所面對的宏觀趨勢并沒有發(fā)生變化。全球?qū)χ悄苁謾C(jī)的需求持續(xù)下降，智能手機(jī)制造商意識(shí)到，全球已經(jīng)有一半人口擁有智能手機(jī)。對三星這個(gè)全球最大的芯片制造商之一而言，這沒什么關(guān)系——只要在售手機(jī)安裝的是三星芯片就可以了。
這就是正在發(fā)生的事實(shí)。據(jù)分析師估算，三星的芯片部門在第三財(cái)季為公司貢獻(xiàn)了一半利潤。三星還為中國智能手機(jī)制造商供應(yīng)屏幕，這一業(yè)務(wù)帶來的銷售額也為利潤提升做出了一定貢獻(xiàn)。
目前尚不清楚三星Galaxy S6手機(jī)能否交出一份靚麗的成績單。就在此前一個(gè)季度（即第二財(cái)季），三星的收益并未達(dá)到分析師預(yù)期，部分原因在于三星機(jī)型銷售低迷。業(yè)內(nèi)觀察家分析的原因之一是：iPhone的表現(xiàn)太好了。（財(cái)富中文網(wǎng)）
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