CMMB盈利模式不清晰發(fā)展陷入困境
2009-11-04 20:31:26 本站原創(chuàng) CMMB一方面僅限于TD終端，另一方面又受制于盈利模式不清晰，發(fā)展陷入迷局。這恰為模擬電視手機(jī)提供了良好的產(chǎn)業(yè)環(huán)境。
在中國移動(dòng)和中廣移動(dòng)就CMMB項(xiàng)目正式簽約合作之后，部分投機(jī)取巧的國產(chǎn)手機(jī)品牌終因違規(guī)銷售GSM制式CMMB手機(jī)而遭受國家相關(guān)部門的巨額罰款。
近日，記者走訪了多家手機(jī)賣場，發(fā)現(xiàn)此前熱銷的天宇CMMB手機(jī)已經(jīng)撤下柜臺(tái)，僅留下少數(shù)模擬電視信號(hào)手機(jī)。“前段時(shí)間廠家被重罰了一次，現(xiàn)在不敢賣GSM制式CMMB手機(jī)了，但是TD的CMMB手機(jī)又沒用戶買，所以廠家已經(jīng)基本不做CMMB手機(jī)了。”其手機(jī)渠道負(fù)責(zé)人告訴記者。
目前，CMMB手機(jī)由于收費(fèi)以及終端的限制而遭受產(chǎn)業(yè)鏈廠商的“冷處理”。在這種情況下，用戶對(duì)手機(jī)電視的需求則讓模擬手機(jī)電視表現(xiàn)出逆市增長的態(tài)勢。據(jù)泰景科技董事長云維杰向《通信產(chǎn)業(yè)報(bào)》(網(wǎng))記者透露，截至目前泰景科技的模擬手機(jī)電視芯片已經(jīng)累計(jì)出貨達(dá)5000萬片，大大超出公司的預(yù)定目標(biāo)，而且隨著用戶的增加，芯片出貨量還在進(jìn)一步增加。
CMMB的瓶頸
從技術(shù)的角度來說，模擬電視信號(hào)對(duì)頻帶的利潤率過低，質(zhì)量不佳，模轉(zhuǎn)數(shù)(模擬信號(hào)轉(zhuǎn)數(shù)字信號(hào))的趨勢不可阻擋。但是由于模擬信號(hào)電視已經(jīng)培養(yǎng)了用戶免費(fèi)看電視的習(xí)慣，要對(duì)這些用戶進(jìn)行收費(fèi)改革，勢必面臨巨大困難。
“在全球市場，目前還沒有一個(gè)數(shù)字手機(jī)電視運(yùn)營商成功運(yùn)營的案例。因?yàn)槟M信號(hào)轉(zhuǎn)變成數(shù)字信號(hào)的過程中，需要大量的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)費(fèi)用，現(xiàn)在多數(shù)運(yùn)營商都依靠向用戶收費(fèi)來收回，但是讓用戶從免費(fèi)轉(zhuǎn)向收費(fèi)卻是非常難的。”泰景科技董事長云維杰在接受記者采訪時(shí)分析認(rèn)為，當(dāng)下CMMB所面臨的困境短時(shí)期內(nèi)無法解決。“所以在很長一段時(shí)間，模擬電視和數(shù)字電視還將共存，而且在一定程度上，模擬手機(jī)電視還將更受歡迎。”
模擬電視手機(jī)的逆市增長
市場調(diào)研和咨詢公司InStat發(fā)布的模擬移動(dòng)電視的白皮書顯示，在未來幾年或更長的時(shí)間內(nèi)，全球人口中有超過85%的人將可以繼續(xù)收到模擬電視信號(hào)。這更加堅(jiān)定了包括泰景在內(nèi)的模擬電視手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈廠商的信心。
泰景公司首席執(zhí)行官云維杰稱：“和收費(fèi)的數(shù)字電視手機(jī)相比，免費(fèi)無線接收的移動(dòng)電視的成功歸因于兩項(xiàng)主要推動(dòng)因素。第一是內(nèi)容，實(shí)際上消費(fèi)者觀看的內(nèi)容與他們?cè)趥鹘y(tǒng)電視機(jī)上所觀看的內(nèi)容一樣；第二是，全球覆蓋面，使得消費(fèi)者幾乎能夠在世界各地的任何角落觀看。”
InStat公司的調(diào)研副總裁FrankDickson則表示：“模擬移動(dòng)電視具備兩項(xiàng)非常根本而且非常引人注目的優(yōu)勢：成本和可用性。模擬電視的基礎(chǔ)設(shè)施早已存在，無需制定新的標(biāo)準(zhǔn)，并且該業(yè)務(wù)對(duì)消費(fèi)者是免費(fèi)的。”
據(jù)InStat預(yù)測，2009年全球模擬移動(dòng)電視用戶將達(dá)到5400萬，而到2013年，全球模擬移動(dòng)電視用戶數(shù)量將增長6倍，增至3億人。
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