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IDC：2015年8月份中國智能手機電商渠道分析

2015-09-28 21:31:48 未知

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國際數據公司（IDC）最新的《中國手機市場季度跟蹤報告，2015 年第二季度》顯示，2015 Q2中國智能手機出貨量為1.1億部，同比僅上升 1.3%。IDC 預計2015 年全年中國智能手機出貨量約為4.3億部，同比微增1.2%。

IDC中國負責手機市場研究的高級分析師閆占孟認為：“目前，中國手機市場已經從高速增長的新興市場轉變為低速增長的成熟市場。運營商投入在手機上的補貼持續減少，購機用戶多數為換機用戶，且對手機期望越來越高，這些因素都導致智能手機廠家的銷售情況出現波動。然而，即便如此，中國仍然是全球最大的智能手機市場，出貨量是位于第二名的美國市場的近三倍。這一龐大的市場及其背后的移動價值，仍然在吸引著新品牌的加入。”那么，在市場容量如此龐大但是低速增長的中國智能手機市場中，近期發生了哪些變化呢？

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根據往年經驗，由于9月份廠商要備貨“十一”促銷，因而導致8月份智能手機出貨量減少。然而今年的情況則有所不同。IDC《中國手機市場月度跟蹤初步報告，2015年8月》顯示，得益于電商渠道在 8月份的銷售貢獻和廠商集中的新品發布，8月份智能手機出貨量與7月持平，且同比增長20%。同時，從圖表可以看出，智能手機在第三方電商渠道的銷售份額從去年Q2的14% 提升到今年Q2的21%，如果包括廠商在自己官網的銷售數據，線上銷售渠道占比會更高。

從IDC 8月份的智能手機和電商渠道的監測數據來看，“8.18”電商節的促銷活動給京東和天貓帶來的了手機銷售高峰。智能手機電商渠道銷售不斷攀高是時間積累的結果，現在消費者已經普遍接受了這個渠道。同時，電商渠道不定期舉辦的促銷節日也進一步刺激了消費需求。而更多的廠商積極與電商渠道合作，并獲得了不錯的市場表現。例如：華為和小米是電商渠道銷量最大的兩家廠商，而增長最快的則是魅族。可以看出，智能手機在電商渠道的銷售會持續火熱。

閆占孟認為，現在的電商銷售與以往相比，發生了一些明顯的變化。首先，電商渠道不只是低端產品的天堂，一些高端產品也在此銷售，且有不俗表現。其次，之前，電商渠道更多的只是銷售手機；而現在熱賣的不只是智能手機，還有手機周邊配件，比如：移動電源，外殼等，甚至還有銷售智能手機相關服務，比如：產品保險、以舊換新和金融服務等。

電商渠道的蓬勃發展，改變了消費者以及手機廠商的傳統思維方式，手機不再是完全依靠線下渠道由促銷員銷售和維護用戶，電商甚至微商等新渠道將扮演愈加重要的角色。未來，IDC預計手機在電商渠道的銷售依然火熱，但增長勢頭將有所放緩。由此看來，電商渠道是一個非常火熱且常態化的銷售渠道，它與線下銷售一樣，需要物流、IT系統和市場支持等。但是，電商渠道銷售智能手機也有自己的特點。因此，廠商需要結合自身的優勢、產品定位和上市節奏來制定針對性的渠道策略。