歐洲智能手機市場最新排名
2024-11-29 12:12:02 EETOP2024年第三季度，歐洲智能手機市場連續第三個季度實現復蘇，根據Counterpoint Research的Market Monitor Service數據，出貨量同比增長8%。這一復蘇主要得益于宏觀經濟持續改善，消費者需求回升，以及眾多原始設備制造商（OEM）在經歷2023年的低迷后業務逐漸恢復正常。
市場概況
Counterpoint的副總監Jan Stryjak評論市場情況時表示：“連續三個季度的增長表明，在經歷了艱難的2023年后，消費者信心正在恢復。然而，由于歐盟市場Apple Intelligence的可用性存在不確定性，以及iPhone 16相比iPhone 15缺乏顯著升級的普遍看法，蘋果并未迎來年初預期的升級超級周期。盡管蘋果2024年第三季度的銷售額同比增長，但iPhone 16的初期需求低于2023年的iPhone 15，這導致西歐市場的同比增長僅限于2%。與此同時，得益于三星、榮耀（HONOR）和傳音（Transsion）旗下子品牌TECNO和itel的強勁增長，中歐和東歐市場實現了17%的同比增長。”
全年展望
對于今年剩余時間的展望，Stryjak表示：“我們預計，受黑色星期五和圣誕節促銷活動推動，年底市場將傳統上保持強勁。一些OEM，如谷歌，甚至已經提前推出了重大優惠。隨著Apple Intelligence于12月在蘋果歐洲最大市場——英國推出，蘋果有望迎來成功的年終表現。其他OEM，如三星、榮耀和谷歌，也應在第四季度看到銷量增長，但焦點可能會繼續集中在蘋果身上。”
市場總結
三星：保持領先地位，同比增長9%，盡管這一增長主要基于2023年第三季度較低的基數。隨著Galaxy S24 FE和Galaxy A16在10月的推出，三星有望進一步增長，但其市場領導地位將在第四季度受到蘋果的挑戰。
蘋果：2024年第三季度同比增長10%，但同樣基于較低的基數。盡管iPhone 16初期銷售強勁，但與去年的iPhone 15相比，需求已有所減弱。不過，蘋果仍將在第四季度如常挑戰市場領先地位。
小米：在歐洲市場同比下降5%，在西歐面臨來自谷歌和其他中國OEM的競爭，西歐市場下降了17%。然而，這一降幅被其在中歐和東歐的2%增長所抵消，在那里它盡管面臨三星的強勁增長，但仍保持市場領先地位。
Realme：同比增長20%，得益于其在南歐和東歐的持續強勁表現。但在西歐面臨谷歌和榮耀的壓力，在東歐則面臨傳音品牌的競爭。
榮耀：其針對歐洲的雄心勃勃的計劃正在取得成果，同比增長30%，幫助其從TECNO手中奪回第五名。
谷歌：2024年將其產品拓展至新市場，如愛沙尼亞、芬蘭、匈牙利、拉脫維亞、立陶宛、羅馬尼亞、斯洛伐克和斯洛文尼亞。在此背景下，其Pixel設備在2024年第三季度的銷量同比增長了一倍以上。谷歌是2025年值得密切關注的一家OEM。
