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美國(guó)禁令之下，華為手機(jī)出貨明年將暴跌75%？

根據(jù)IDC的報(bào)告顯示，今年二季度華為智能手機(jī)出貨5580萬(wàn)部手機(jī)，雖然同比小幅下滑了5.1%，但是仍然超過(guò)了三星（5420萬(wàn)部），成為了全球第一大智能手機(jī)廠商，市場(chǎng)份額達(dá)到了20%，而這份“成績(jī)單”還是在美國(guó)持續(xù)對(duì)華為的制裁之下完成的。

華為通過(guò)備胎轉(zhuǎn)正，以及采用國(guó)產(chǎn)、日韓歐等第三方供應(yīng)商的芯片，實(shí)現(xiàn)了對(duì)美系芯片的替代，得以在禁令之下持續(xù)高速運(yùn)轉(zhuǎn)。

但是，隨著今年美國(guó)連續(xù)兩輪的對(duì)華為升級(jí)制裁之后，華為的自研芯片制造受阻，同時(shí)，采購(gòu)第三方非美系系列的路徑也被封堵，華為陷入了前所未有的困難局面，未來(lái)或?qū)⒚媾R“無(wú)芯可用”，這也將直接導(dǎo)致華為的智能手機(jī)業(yè)務(wù)難以繼續(xù)開(kāi)展，出貨或?qū)⒖焖傥s。

根據(jù)TrendForce的預(yù)測(cè)，2020年三季度，華為的市場(chǎng)份額將由二季度的18.2%下滑至三季度的14%，下跌達(dá)到4.2個(gè)百分點(diǎn)。相比之下，三星、小米、OPPO的市場(chǎng)份額都將實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

而根據(jù)瑞信近期發(fā)布一份研究報(bào)告預(yù)測(cè)稱(chēng)，華為明年的智能手機(jī)出貨將同比暴跌75%。

2019年華為手機(jī)出貨量為2.4億臺(tái)，今年即使小幅下滑的話(huà)應(yīng)該也能維持在2億左右，而如果明年下滑75%，就意味著華為明年的手機(jī)出貨只有6000萬(wàn)臺(tái)。

華為所空出的上億臺(tái)智能手機(jī)的市場(chǎng)將會(huì)被蘋(píng)果、三星、小米、OPPO、vivo等其他頭部智能手機(jī)廠商所瓜分。

華為將大幅收縮海外市場(chǎng)？

對(duì)于華為來(lái)說(shuō)，雖然在9月15日之前，很多芯片廠商仍然能夠向其供貨，但這些大多數(shù)是禁令之前的訂單，不過(guò)華為還是能夠通過(guò)現(xiàn)貨市場(chǎng)，采購(gòu)到一些芯片及元器件的。

料想華為的庫(kù)存能夠保證其通信及手機(jī)業(yè)務(wù)維持一段時(shí)間的運(yùn)轉(zhuǎn)，而華為要想業(yè)務(wù)能夠維持足夠長(zhǎng)時(shí)間的運(yùn)轉(zhuǎn)，后續(xù)就不得不縮減業(yè)務(wù)的規(guī)模，降低出貨，以保障核心業(yè)務(wù)和核心客戶(hù)。

基于此，判斷華為接下來(lái)可能將會(huì)進(jìn)一步縮減海外業(yè)務(wù)，力保國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

畢竟華為的通信業(yè)務(wù)已經(jīng)被美國(guó)及其多個(gè)盟國(guó)（比如澳大利亞、英國(guó)等國(guó)）封殺，同時(shí)由于谷歌GMS服務(wù)的斷供，自去年以來(lái)華為手機(jī)在海外市場(chǎng)的開(kāi)拓就已經(jīng)受阻（國(guó)內(nèi)并不受影響），特別是在其主力市場(chǎng)——歐洲市場(chǎng)出現(xiàn)了下滑，雖然華為推出了HMS服務(wù)，但是目前的作用仍相對(duì)有限。

再加上美國(guó)新升級(jí)的禁令影響，這些都迫使華為不得不大幅收縮海外業(yè)務(wù)，將重心放在了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

業(yè)內(nèi)甚至有聲音認(rèn)為，華為未來(lái)將放棄手機(jī)業(yè)務(wù)，力保通信業(yè)務(wù)。

基于對(duì)華為手機(jī)業(yè)務(wù)未來(lái)發(fā)展和戰(zhàn)略調(diào)整的判斷，一些手機(jī)品牌廠商已經(jīng)提前開(kāi)始了布局，準(zhǔn)備爭(zhēng)奪華為即將空出的手機(jī)市場(chǎng)。

“磨刀霍霍”的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

近期，有報(bào)道稱(chēng)，蘋(píng)果iPhone 12系列今年出貨目標(biāo)為7500萬(wàn)到8000萬(wàn)臺(tái)，而這相比去年iPhone 11系列的7500萬(wàn)臺(tái)的目標(biāo)有所提高，特別是在今年新冠疫情的影響下。

雖然，三星在6月底的時(shí)候曾將其2020年總出貨量的目標(biāo)從最初的3.3億臺(tái)減少至2.8億臺(tái)，但是由于8月17日美國(guó)新一輪針對(duì)華為的禁令的推出，三星恐怕也要重新評(píng)估其出貨目標(biāo)了。

憑借Mate7系列成功進(jìn)入高端智能手機(jī)市場(chǎng)的華為，通過(guò)近年來(lái)P系列和Mate系列的持續(xù)開(kāi)拓，早已經(jīng)成功在高端智能手機(jī)市場(chǎng)站穩(wěn)了腳跟。

調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint的報(bào)告顯示，2019年第一季度全球高端智能手機(jī)（400美元以上）市場(chǎng)，華為拿到了17%的市場(chǎng)份額，僅次于蘋(píng)果（47%）和三星（25%）。值得一提的是，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商一加也拿到了2%的市場(chǎng)份額。

顯然，如果華為手機(jī)業(yè)務(wù)真的將會(huì)急劇萎縮，那么在高端智能手機(jī)市場(chǎng)，蘋(píng)果和三星無(wú)疑將會(huì)成為最大受益者。

當(dāng)然，對(duì)于小米、OPPO、vivo等頭部手機(jī)品牌廠商來(lái)說(shuō)，中低端市場(chǎng)將由他們所瓜分，同時(shí)，也是他們提高高端智能手機(jī)市場(chǎng)份額的一個(gè)機(jī)會(huì)。

據(jù)媒體昨日爆料，OPPO也提高了下半年的整體出貨目標(biāo)。OPPO內(nèi)部人士在接受媒體采訪時(shí)也表示：“疫情防控逐漸常態(tài)化，市場(chǎng)穩(wěn)步恢復(fù)。公司結(jié)合市場(chǎng)情況，調(diào)高了銷(xiāo)售目標(biāo)。下半年，我們整體預(yù)計(jì)銷(xiāo)售量拉升至1億部。”

值得注意的是，根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)顯示，2019年全年OPPO手機(jī)的出貨量也只有1.143億臺(tái)，而今年一季度，OPPO都沒(méi)有進(jìn)入前五榜單（排名第五的是vivo，出貨量為2480萬(wàn)臺(tái)），二季度出貨也只有2400萬(wàn)臺(tái)，也就是說(shuō)，整個(gè)上半年，OPPO手機(jī)的出貨量不到4900萬(wàn)臺(tái)。

那么為何OPPO覺(jué)得下半年其智能手機(jī)出貨量能夠相比上半年增長(zhǎng)一倍，達(dá)到1億部呢？即便是加上子品牌Realme的出貨量，恐怕也是有些夸張。顯然，OPPO這是要爭(zhēng)奪華為即將空出來(lái)的海外手機(jī)市場(chǎng)。

有供應(yīng)鏈人士稱(chēng)：“預(yù)計(jì)OPPO大概率在加大歐洲市場(chǎng)的拓展力度，以填補(bǔ)華為市場(chǎng)空缺。”——需要指出的是，歐洲市場(chǎng)正是華為海外手機(jī)業(yè)務(wù)最為關(guān)鍵的市場(chǎng)。

不過(guò)，供應(yīng)鏈人士稱(chēng)，OPPO今年下半年1億的量可能達(dá)不到，但預(yù)計(jì)會(huì)提升至8500萬(wàn)部。

Counterpiont公布的數(shù)據(jù)顯示，在歐洲市場(chǎng)，OPPO同比增長(zhǎng)41%，已占據(jù)歐洲市場(chǎng)3%的市場(chǎng)份額。

另外值得一提的是，目前OPPO已經(jīng)與子品牌Realme、一加合并渠道、共享售后，以進(jìn)一步提升競(jìng)爭(zhēng)力。

近日一加劉作虎也開(kāi)始擔(dān)任OPPO母公司歐加控股高級(jí)副總裁，將全面負(fù)責(zé)歐加旗下產(chǎn)品線的規(guī)劃和體驗(yàn)。基于此前劉作虎運(yùn)營(yíng)的一加品牌在高端智能手機(jī)市場(chǎng)的成功表現(xiàn)，芯智訊認(rèn)為，此舉可能正是為了幫助OPPO進(jìn)一步開(kāi)拓歐洲高端智能手機(jī)市場(chǎng)。

除了OPPO之外，小米也在不斷加碼歐洲市場(chǎng)，并且在Redmi獨(dú)立之后，小米的高端手機(jī)市場(chǎng)也有了不錯(cuò)的表現(xiàn)。

今天（9月3日），小米董事長(zhǎng)兼CEO雷軍也發(fā)布微博稱(chēng)，“小米手機(jī)業(yè)務(wù)經(jīng)過(guò)過(guò)去幾年補(bǔ)課，取得了不錯(cuò)的進(jìn)展。”

其中，小米最近兩年主攻歐洲市場(chǎng)，智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)65%，市場(chǎng)份額首次進(jìn)入前三。

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys的數(shù)據(jù)顯示，在第二季度歐洲智能手機(jī)市場(chǎng)，小米市場(chǎng)份額達(dá)到了17%，出貨同比暴漲65%，甚至超越了華為（華為同比下滑了17%）。

除了爭(zhēng)奪華為即將空出的海外手機(jī)市場(chǎng)之外，對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，華為的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們也是“虎視眈眈”。

有網(wǎng)友爆料稱(chēng)：“OV渠道部的朋友說(shuō)他們已經(jīng)準(zhǔn)備好了，如果有廠家宣布暫停終端業(yè)務(wù)，就瓜分線下份額。”

OPPO方面相關(guān)人士在接受記者采訪時(shí)也表示，下半年的1億臺(tái)的出貨目標(biāo)，具體到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，相比上半年將會(huì)有30%的增長(zhǎng)。

小結(jié)：

雖然，華為的通信業(yè)務(wù)以及手機(jī)業(yè)務(wù)就是從激烈的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中脫穎而出，但可悲的是，不懼市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的華為，卻遭遇到了美國(guó)的蠻橫打壓，禁令正在令華為通信業(yè)務(wù)及手機(jī)業(yè)務(wù)逐漸喪失競(jìng)爭(zhēng)力，甚至逐漸喪失了部分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的資格。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是殘酷的！華為在被打壓的同時(shí)，華為的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們也正乘勢(shì)搶奪華為空出的市場(chǎng)。比如在通信設(shè)備市場(chǎng)，美國(guó)聯(lián)合盟國(guó)封殺華為5G的同時(shí)，愛(ài)立信、諾基亞、三星等華為的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手成為了直接受益者。

同樣，在智能手機(jī)市場(chǎng)，華為的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們自然也將會(huì)成為受益者，華為手機(jī)所占的20%的全球市場(chǎng)份額，何其誘人？但是各家能搶到多少，還是要看各家的功夫。