LG欲在中國收復城池 OLED與LCD競爭白熱化
2013-09-16 21:48:36 本站原創柏林國際消費電子展(IFA)剛落下帷幕，其中三星與LG推出了即LED之后的OLED電視著實驚艷了現場的眼球。隨后，于9月13日，LG就在中國招開了最新的，成為了在中國首發的OLED產品。之后，我們會看到更多的OLED產品問世。據悉，三星也將于9月16日發布它的OLED產品。未來電視在前幾個月還被扣在智能電視頭上，如今又到了改朝換代的時候，新一的未來電視開始將被OLED電視所取代。
OLED為有機發光二級管(OLED：Organic Light Emitting Dispaly)，又稱為有機發光顯示器。更輕薄、更省電、響應時間短，同時還具有更好的亮度、對比度，更大的可視角度，這幾個特性將使“未來電視”具有更好的外觀;更靚麗的畫質與更好的視覺效果，當然省電也是它的重要特性。
目前，哪種技術將成為下一代電視的主流這個問題想來已經不會再有爭議。廠商已經有實際行動揭曉了這個答案，OLED也有許多目前優勢技術，讓業內所看好。從iSuppli的研究報告來看，2013年全球OLED電視的出貨量將大幅提升，有望達到14億美元。種種利好的消息面前，OLED依然面臨一些挑戰。OLED遠沒有達到十分成熟的地步，隨著屏幕尺寸的不斷放大，成品率與制作損失也隨之加大。產品的使用壽命是另一個關注的點。這些問題最終會導向市場價格與用戶接受度。目前以LG為代表的OLED電視已經在中國市場給出了報價，59999元。雖然之前我們已經看到報價十多萬的電視，目前這樣的電視依然在神壇上受人膜拜，而非使用，但是實際目前電視價格的普遍接受程度在15000以內，這還是一線城市的接受度，二、三線城市遠低于這個價格標準。另一方面，電視與房價也有著間接的關系。客廳的面積是直接制約用戶選擇什么尺寸電視的另一個重要因素。最后一點，電視并非是一種快消品。而電視的技術革新在近5年來幾乎可以用日新月異來形容。高清、3D、智能、超清到目前的OLED，大量的新品、技術讓用戶應接不暇，這也過快消耗了市場。
OLED的發展需要一個契機，除卻高昂的制造成本外，這個契機應該是多方面構成的，可能是經濟環境;可能是政府政策;可能是市場因素等等。OLED依然還是處于嚴冬，冬去必然春來，但這個春天可能還需要一至二年的等候。當然，這并不影響我們看好OLED技術及OLED將成為市場主流的趨勢。
LG降價OLED電視欲奪回城池
LG試圖縮小OLED與LCD之間的價差，果斷出手降價。懸在中日彩電企業頭上的達摩克利斯之劍終于落下。
9月13日，LG在北京正式向中國市場推出55寸曲面OLED電視。中國由此成為繼韓國、美國之后第三個有OELD電視的國家。而產品的價格，已經比OLED電視在韓國剛上市時低了不少。LG的意圖顯而易見——在OLED的基礎上拓展黑電業務，提升中國市場的占有率。
履新8個月的LG電子中國區總裁兼董事長慎文范接受筆者專訪時顯示其信心：“LG在中國市場的整體戰略目標是，三年內在中國進入前三名。”
一位業內人士表示，LG正式在中國推出OLED電視的商用，無疑將給中國的彩電廠商帶來挑戰。
OLED和超高清電視同時發布
此次LG發布的曲面OLED電視將實行全球統一的價格政策，為人民幣59999元。這一銷售價格已經比OLED電視剛上市的時候下降了不少。
今年8月26日，《華爾街日報》報道，LG將韓國市場上曲面OLED電視的銷售價格降低30%，從之前的1500萬韓元降至1090萬韓元 (約合61465元)。
家電產業研究專家陸刃波稱，OLED電視的價格已經具備一定競爭力，且未來還有進一步下降的空間。據DisplaySearch預測，在2015年10~12月期間，其價格將降低到1639美元，與液晶電視的價格差將縮小到約1.7倍。
京東方科技副總裁張宇此前在接受記者采訪時表示，未來OLED需求會逐漸增加，但在大中尺寸市場，只有價格降到液晶屏價格的1.3~1.6倍時，才會出現爆發式增長。
但慎文范表示，會通過量產和組裝能力來最終決定OLED電視今后的降價幅度，明年的價格下降可能不會達到消費者滿意的水平。不過他稱，在發布了55寸曲面OLED電視之后，今后LG將通過觀察市場反響，逐漸嘗試加大尺寸。
陸刃波認為，目前LG并不是不能將價格下降到更具有競爭力的價位，而是要借助領先的新技術獲取更多的利潤回報。
除了代表新技術的曲面OLED電視，此次發布會上，LG還發布了65/55英寸ULTRAHD超高清電視LA9700。慎文范表示，在發力OLED電視的同時，還將進一步增加超高清電視的產品線，而且價格降幅將非常大，未來銷售量也會增加。
“電子產品一般都是前期靠技術賺錢，后期才靠規模賺錢。”陸刃波認為，現在LG發布曲面OLED電視是從新技術上尋找新的利潤增長點，而不放棄甚至增加超高清電視產品線，則是希望以規模獲取利潤。
“全球消費者的喜好、需求是完全不一樣的，所以不能完全依靠一個技術?！鄙魑姆侗硎?，短期內LG還是會OLED和超高清同時發展，要觀察市場發展趨勢和消費者的反應之后，再決定今后向哪邊傾斜。
計劃三年內成為中國市場前三
LG的曲面OLED電視是最先在韓國推出，之后是美國市場，中國現在成為第三個。
不論是代表新技術的OLED電視，還是增加主流產品超高清電視產品線，LG的目的不言而喻，就是要在中國市場收復“失地”。
據市場研究公司數據顯示，2009~2012年4年間，LG電視在中國市場銷量占比從3.8%降至1.3%，銷售額占比從5.6%降至2.2%。
奧維咨詢總經理喻亮星對筆者表示，LG在中國的失利主要原因是保利潤戰略的失敗和本地化不足。他認為，LG電子此前推行的藍海戰略過于追求利潤，壓縮了國美和蘇寧等流通渠道，試圖從一二線市場轉向三四線市場。但是一二線市場下滑，三四線市場也沒有打開局面。而本地化不足，決策依然掌握在韓國高層手中，導致對中國市場反應過慢。
為了挽回在中國市場的頹勢，今年1月份，慎文范正式出任LG電子中國區總裁，全面負責LG電子在中國的業務。資料顯示，他在LG電子服務了27年，是LG集團核心領導層成員。他的上任也讓外界看到LG提振中國市場的決心。
今年1月，慎文范就曾對記者強調，本地化是LG電子在中國發展的基本理念。有媒體報道，自上任以來，慎文范最重要的一件事情就是重建了公司的組織架構，將在中國的銷售分公司從17個擴展到30個，而這些分公司全部由本地人來領導管理。
此外，LG中國在產品上也開始加入本地化元素。今年4月，LG推出了其在中國市場獨有的電視機新品——觀韻，產品的最大特點就是融入了不少中國元素。
“LG在中國市場的整體戰略目標是，三年內進入前三名。”慎文范表示，除了繼續保持終端產品研發和優秀的售后服務外，LG將在營銷上投入大量資金。
OLED加速商品化國內廠商承壓
記者獲悉，在LG發布曲面之后，今日(9月16日)下午三星也將發布會自己的OLED電視。韓國兩大家電巨頭讓中國市場提前進入了OLED電視時代。
創維新聞發言人李從想對筆者表示，目前企業的著力點還是放在超高清和智能電視上，目前OLED技術還不成熟，主要是良品率太低，成本過高。此前TCL集團助理總裁梁啟春也表示，OLED技術目前還不成熟，而且成本太高，現在企業只是在試驗階段。
一直以來，OLED高高在上的價格是固守LCD市場企業的最大安慰。盡管曲面OLED還未到大幅降價普及的階段，但隨著OLED技術的逐步成熟，以及市場需求的增長，整機價格必然下降。陸刃波說，如果OLED電視價格降到15000元以內，那么OLED電視很可能就會把液晶電視踢出市場。
“中國企業不要老吃不到葡萄就說葡萄酸，中國家電企業已經到了危險的時候，應該警惕起來。”陸刃波認為，目前中國家電企業還停留在以畫質革新為代表的4K電視和以豐富的互聯網應用為特色的智能電視的階段競爭，但韓國的OLED電視已經成熟并開始商品化起來。
慎文范表示，OLED的未來是很明朗的，這種技術模式的改變將提高消費者生活的質量，而LG也將成為引領整個行業技術的企業。但關鍵問題是，LG和三星會不會敞開對OLED面板的供應。因此，陸刃波擔心，中國家電企業會再次淪為替韓國企業打工的命運。
也有人不同意這種看法。喻亮星認為，OLED技術的工藝路線存在不確定性，而且國內企業也并非沒有儲備。
據記者了解，京東方已在鄂爾多斯投建了一條5.5代OLED面板線，年底之前將投產;此外華星光電也在做一條試驗線。
