本土廠商如何打造差異化平板電腦？
2013-04-01 20:29:13 本站原創(chuàng)三星在2012年7月Galaxy SIII智能手機發(fā)布之初用“Human Nature”來引導客戶，樹立了Andriod高端旗艦品牌形象，銷售量很快突破三千萬;魅族在MX2發(fā)布會上也弱化硬件參數(shù)的宣傳，讓用戶“忘記參數(shù)”;而OPPO Find 5給自己的標簽是“浪漫主義設計”。顯然，喊出這樣口號的廠商已經(jīng)意識到配置戰(zhàn)爭即將過時，產(chǎn)品的競爭必須尋找新的推銷點。
國內大部分廠商在過去兩三年中一直把硬件配置當作主推的賣點。在硬件處理能力未滿足用戶流暢體驗的時候，配置的提升確實能夠提高產(chǎn)品的體驗并吸引消費者眼球，但是進入2013年后，這種情況一定程度上得到緩解，比如中興、酷派等廠商均推出了千元四核智能手機，昂達、臺電、藍魔、原道等廠商也紛紛推出了700～1500元價位之間的四核平板電腦，這些廠商拉低了四核處理器的應用門檻，使得四核不再是高端產(chǎn)品的專有配置，低端產(chǎn)品同樣擁有頂級配置。
對于當前國內平板電腦行業(yè)，筆者認為可以用十六個字來總結：“公版公模，千機一面，硬件過剩，體驗欠佳”。國內廠商如果不能趁早尋找差異化設計，這個市場將迅速面臨同質化競爭的嚴重結局，過早進入“紅海”。當然，對于這個問題不同廠商有不同的看法。有廠商直言不諱地表示，他們一直做山寨市場，并且2012年利潤可觀，為什么要差異化?況且差異化的代價太大。但認真分析這個市場我們可以看到，整個電子行業(yè)已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化，從產(chǎn)品競爭走向生態(tài)鏈的競爭，隨之而來產(chǎn)品的價值從硬件向軟件和內容迅速轉移，受平板電腦增量的帶動很多廠商在2012年過得不錯，但不能代表2013年還會繼續(xù)，隨著平板電腦市場已經(jīng)進入了億臺時代，眾多的VCD/DVD、電子玩具、游戲機等廠商面臨轉型升級的需求，會加入平板電腦市場的角逐，而國內廠商普遍缺乏核心技術，最終只能陷入價格戰(zhàn)的泥潭，重走山寨手機的衰敗之路。
平板電腦的產(chǎn)品差異化對于國內廠商來說，變革式創(chuàng)新是很難的，而且要付出極大的代價并不一定有回報。相比之下，更多的機會是在應用技術上的創(chuàng)新，給用戶的生活帶來更便捷、更好的體驗，很多廠商由于在應用技術上的創(chuàng)新而獲得市場上的成功，例如E人E本。同時，結合各個行業(yè)特點開發(fā)的平板電腦產(chǎn)品，以及以平板電腦為中心開發(fā)的周邊電子設備的市場需求是巨大的。
預計2013年上半年國產(chǎn)四核平板會迅速普及，雖然硬件升級不會結束，但是硬件升級演進的速度一定會放慢，平板電腦的賣點會迅速發(fā)生變化。站在2013年平板電腦規(guī)模跨越“兩億”這個產(chǎn)業(yè)轉折點上，有實力的廠商應該提前布局在用戶體驗的改善和差異化品牌建立上。
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