Intersil成長的十大驅動力
2012-04-17 23:22:16 本站原創近日，Intersil公司的CEO、總裁兼董事DavidBell在上海接受幾大行業媒體的訪問。此次，他將公司剛剛確立的“十大增長動力”作為宣講的重點，它們是Intersil決意主攻的關鍵性市場，因此，這番闡述相信對于業界同行的市場部署也將有所助益。
David說，入選“十大”的標準簡單而明確：一，符合宏觀市場大趨勢；二，能體現Intersil的既有優勢，足以抗衡更大的競爭對手；三，已建立良好的客戶關系，便于引入推陳出新的替代產品。依次，Interisl列出的十大動力分別是：數字電源管理、數字電源模塊、微型投影儀、汽車電子、主動式光纖線纜、密集功率轉換、光傳感器、音頻、筆記本電源管理和安防監控。
IntersilCEO、總裁兼董事DavidBell
數字電源：“數字電源市場即將起飛”的預言已經說了很多年，Intersil相信自己終于等到了這一天。這一苗頭目前僅在美國市場表現明顯——不少基礎設施制造商要求Intersil提供相關產品和演示方案。但David相信，亞洲以及中國市場將很快跟進，而這將有力地證明三年前收購ZilkerLabs的決定。
ZilkerLabs領先于行業擁有了數字電源產品和專利，這是當初Intersil收購該司的重要原因。
Intersil在電源模塊產品上依然保留了ZilkerLabs的產品編號，而這也印證了這家公司在該領域的技術優勢和品牌知名度。David表示，雖然Intersil收購了很多公司，但是并不是所有公司都會保留自己的品牌和編號，除非，被收購公司的行業地位足以幫助Intersil贏得訂單。“ZilkerLabs在數字電源模塊領域，就具備這樣的號召力。”
細心的讀者會發現，David將“數字電源管理”和“數字電源模塊”作為并列的兩大動力列于十大之列。兩者聽起來差不多，本質大有不同。幾年前，當時還是獨立公司的ZilkerLab曾做過專業的區分：所謂“數字電源管理”，是指不具備功率轉換功能的數字管理電源。此類器件只能夠管理和監控電源電路的一些基本參數，而功率轉換工作由另外的控制器IC完成；所謂“數字電源模塊”，是指具有混合數字功率轉換回路的數字管理電源。此類器件不需要為功率轉換回路編寫軟件，真正簡化了設計過程。
微型投影儀（PicoProjector）：當Intersil在2011年CES展上推出針對微型投影儀的芯片方案時，它的分辨率只有6個流明，少有觀眾知曉；而在2012年CES上，微型投影儀成為熱門展品，分辨率也從6個流明一下跳到了25個流明，從標清上升到了高清。
Intersil援引的數字顯示，2011年微型投影儀的出貨量是300萬臺，而2015年的出貨量預計是5800萬。但David認為，這個數字“太過保守”，他的理由是，微型投影儀將作為一個模塊內置于智能手機、平板電腦和筆記本中，如同攝像頭之于智能手機和平板電腦。“微型投影儀必須有光引擎，包括激光器二極管、光學元件以及周圍的IC，而Intersil迄今是唯一能夠提供專用芯片組解決方案的半導體公司。因此，這對Intersil來說是個非常巨大的市場。”
汽車電子：每輛車中平均有價值240美元的半導體元件，幾年之內這個數字會增加到400美元；而作為汽車產業未來的混合動力車和電動車，其內置半導體元件的比例會更高。其中，鋰離子多單元電池，車身平衡和監測，控制引擎的啟動和停止，LCD顯示處理器，環境光傳感器，以及車內的頂級立體聲音質等等，都是Intersil的重點戰場。
光傳感器：有多少消費電子產品，就有多少塊尺寸不一的液晶顯示屏（LCD），LCD是我們朝夕相對的伴侶，而讓這個伴侶稱心可人的，是其中的光傳感器。因為有了光傳感器，我們的智能手機和手提電腦才能夠監測到紅外線和環境光，從而自動調整亮度，讓我們的眼睛感覺舒適；因為有了它的近距感測，智能手機在我們接電話的時候會自動關閉觸摸功能，從而防止臉頰觸碰造成的誤操作；因為有了遠距感測，手提電腦能感測到是否有人坐在屏幕跟前，從而決定是否暫時休眠。
Intersil號稱自己提供最高性能的光傳感器產品。David說，很快將在各種手機上出現“非接觸式動作識別”的功能，用戶不需要用手指在屏幕上滑動，只需要把手指放在屏幕上方比劃動作，即可進行各種操控。
音頻：美國消費電子協會(CEA)報告提供的報告稱，“十個消費者中有九個認為音質是音響系統體驗最重要的因素。追求音質的音響發燒友（34%)和普通音響愛好者（39%）愿意多花點錢購買高質量音響電子設備。”而調查同樣顯示，“超過一半的音效愛好者說，現在的電視機、DVD、音響產品不具備高質量音質。”
事實正是如此。我們不難發現，電視機顯示技術越來越高，但音頻質量卻每況愈下。對此，David認為這正是Intersil可以滿足市場需求的領域。“電視機越來越薄，留給擴音器的地方越來越小，而這種現狀促使D2Audio的聲吧獲得一個廣闊的市場——所謂聲吧，就是放在電視機下面的音槽。”三年前，Intersil收購了D2Audio公司，和ZilkerLabs一樣，它至今仍然作為一個獨立品牌而存在。這家公司的特色產品就是DSP+D類放大器的單芯片解決方案，采用這一方案的美國某專業音響設備制造商，被權威雜志《聲音與視覺》評為“最佳聲吧（SoundBar）擴音解決方案”。此外，這一方案也適用于iPod/iPhone聲音擴展塢（DockingStation）、家庭影院系統和汽車信息娛樂系統之中。
安防監控：不管我們喜不喜歡，我們已被無數的監控攝像頭所包圍。中國市場是安防監控最重要的市場。第一，幾乎全世界所有的安防監控設備都在中國生產；第二，中國將會成為全世界監控攝像頭數量最多的國家。
正是看到安防監控的巨大市場容量，兩年前Intersil收購了特高威（Techwell），特高威是用于安防監控系統的排名首位的視頻解碼器的制造商，它是收購之后仍然保持獨立品牌的第三個、也是迄今最后一個被收購品牌。David透露，Intersil在該領域的重磅產品是H.264編解碼器，它簡化了數字錄像器（DVR）設計，同時他們還有一個創新的新技術，叫作SLOC（SecurityLinkoverCoax），也就是“同軸電纜安全鏈路方案”。
“SLOC技術最初由Techwell團隊開發，這種獨特技術可通過一條同軸線纜同時傳輸模擬CVBS視頻和數字IP視頻，而且能夠使高清數字攝像頭就在原有模擬攝像頭的電纜設施上運行。”David強調，該技術特別切合監控攝像頭的升級換代的迫切需求，能夠大幅節省客戶重新部署線纜的費用。“我們和全球安防監控攝像頭的最大制造商索尼公司成立了SLOC聯盟，未來幾個月內，我們將公布這一標準的內容。我們還會邀請中國一流廠商，一起加入到聯盟中來，把這一技術變成工業標準。”
【編后】采訪后，David在午餐會上告訴記者，《喬布斯傳》是硅谷CEO們幾乎必讀的案頭書。他自然也不例外。他說，自己和喬布斯在兩個觀點上特別有共鳴：第一，作為CEO，最難的事情是你要決定不做什么，而不是去做什么；第二，要勇于推動改變，而不是被外界改變。由此他談到，去年5月，Intersil公司在電源管理產品、模擬和混合信號產品線之外，成立了第三條新產品線——“消費類產品事業部”。和穩健的工業和國防市場相比，消費品市場的風險性和波動性難以駕馭，快速下滑的毛利率常常會讓眾人垂涎的肥肉，轉瞬變成食之無味的雞肋。但David說，多年的人生經歷讓他相信，“最難做的決定，是你早就該做的決定。”
