移動電子閱讀火爆 小眾產(chǎn)品拉動大市場
2010-02-08 13:52:44 本站原創(chuàng)對于中國移動來講，讓更多用戶使用TD是現(xiàn)階段最直接目標，而目前最為火爆的電子閱讀器無疑是一個擴展市場的武器。小眾閱讀器，能拉動大市場嗎？近日，中國移動方面?zhèn)鱽硐ⅲ?jīng)過近一年的籌備，其電子閱讀器業(yè)務本月在浙江啟動商用試點。作為幸運兒，漢王和大唐的G3閱讀器將于月內(nèi)在浙江銷售。
在將TD-SCDMA(以下簡稱TD)列為2010年核心任務后，中移動開始期望借助一切力量激活TD產(chǎn)業(yè)鏈，目前日漸火爆的閱讀器無疑是最好的候選之一。“中國有兩項技術在引領世界，一項是新能源電動車，另一項就是電子書。”漢王董事長劉迎建接受采訪時放出豪言。
火爆電子書
“打造3G的殺手應用，運營商有著更高的積極性。”劉迎建在談及與中移動的合作時表示。據(jù)市場研究公司Forrester預測，2009年美國電子閱讀器銷售量為300萬，而2010年的銷售量將會飆升至1000萬。DisplaySearch最近一份報告則稱，2010年中國的電子閱讀器銷量將從2009年的80萬臺躍升至300萬臺，達到全球市場的20%，增速驚人。對于中國移動來說，讓更多用戶使用TD服務是其現(xiàn)階段最直接的目標，電子閱讀器無疑是可靠的載體之一。
《通信產(chǎn)業(yè)報》(網(wǎng))記者在淘寶上看到，目前漢王最火爆的N518A電子書單店最高月出貨量已經(jīng)達到114臺，相比之下，曾經(jīng)被譽為TD機皇的聯(lián)想O1最高單店出貨量僅為22臺。而中關村市場的漢王一款電紙書N618，更有賣家表示，雖是廠家剛剛推出的新產(chǎn)品，現(xiàn)在已經(jīng)賣斷貨了，如果想買需要先登記。
正因為如此，火爆的電子閱讀器市場讓中移動看到希望，此前中移動公布的6.5億元TD終端研發(fā)補貼中有5000萬針對電子閱讀器研發(fā)。
劉迎建表示，此前中移動已經(jīng)在九個省份試點推廣，而漢王已經(jīng)收到2萬套電子書的訂單，本月將會試銷。此前在大唐電信臨時股東大會上透露出的信息是，2010年大唐電信公司電子書出貨量將達到1萬臺，而中國移動將提供超過10萬套電子書下載。
大唐電信副總裁劉欣表示，G3閱讀器可能會參考TD其他終端的模式，做成套餐包，不收流量費。
“2010年(電子閱讀器)市場將會非常熱鬧。”劉迎建表示。
各得其所
在業(yè)內(nèi)人士看來，電子書是一個長線產(chǎn)品，是對原有出版體系的一次升級換代，電子書出現(xiàn)以后印刷、紙張、運輸、庫存以及新華書店等環(huán)節(jié)被壓縮。但未來的紙張印刷將會走向高端，變成藝術品，以其他形態(tài)出現(xiàn)。
在這個產(chǎn)業(yè)鏈中，內(nèi)容提供方、運營商與終端廠商各得其所，內(nèi)容提供方憑借版權(quán)優(yōu)勢，運營商憑借渠道優(yōu)勢，終端廠商則憑借制造優(yōu)勢。
而在這個鏈條中，實力最為雄厚的中國移動不僅在內(nèi)容以及版權(quán)上為TD版的電子書提供了后盾，更是為這種產(chǎn)品的推廣傾注了大量資金。在業(yè)界人士看來，若沒有運營商的資費補貼，電子書產(chǎn)品的受眾只可能是小眾中的小眾。
從運營TD之日起，中國移動就一直在為其謀劃多類型的終端，電子閱讀器即是其中之一。不僅如此，中國移動還在浙江計劃5年投資5億元建立中國移動手機閱讀基地，圈地內(nèi)容源。此前傳出的消息顯示，中國出版集團、中信出版社、浙江聯(lián)合出版集團等國內(nèi)多家傳統(tǒng)出版社以及盛大文學、中文在線等文學網(wǎng)站與中國移動簽約，成為手機閱讀的內(nèi)容合作伙伴。
而在更早的時間，中移動旗下的卓望已經(jīng)與國內(nèi)另一主要電子閱讀器生產(chǎn)廠商方正簽約，共同推出針對商務人士的方正文房。
正是運營商的力挺，相關廠商才會對電子書“全力以赴”。以漢王為例，電紙書被列為漢王今年的“一號工程”，由董事長劉迎建親自主抓；在金融危機情況下，“瘋狂”擴招了20%的員工；一年的宣傳投入將達到1個億，這幾乎是該公司年度營業(yè)額的50%。
更有消息顯示，中電信、中聯(lián)通與相關終端廠商也在就電子閱讀器進行洽談，相關產(chǎn)品將會在近期推出。
現(xiàn)實拉低愿景
但是，在更多的業(yè)內(nèi)人士看來，電子書前景并不一定能像產(chǎn)業(yè)界規(guī)劃的那樣光明，其主要原因在于內(nèi)容資源貧乏。業(yè)內(nèi)人士方立勇表示，國內(nèi)做電子書閱讀器的，還沒有任何一家企業(yè)像亞馬遜那樣擁有數(shù)十萬電子書規(guī)模的商城。真正具有版權(quán)而內(nèi)容完整的電子書的商城有多大呢？漢王的書城大約有3000本，而中國一年出的新書的數(shù)量在30萬冊上下。
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