移動電子閱讀火爆 小眾產品拉動大市場
2010-02-08 13:52:44 本站原創對于中國移動來講，讓更多用戶使用TD是現階段最直接目標，而目前最為火爆的電子閱讀器無疑是一個擴展市場的武器。小眾閱讀器，能拉動大市場嗎？近日，中國移動方面傳來消息，經過近一年的籌備，其電子閱讀器業務本月在浙江啟動商用試點。作為幸運兒，漢王和大唐的G3閱讀器將于月內在浙江銷售。
在將TD-SCDMA(以下簡稱TD)列為2010年核心任務后，中移動開始期望借助一切力量激活TD產業鏈，目前日漸火爆的閱讀器無疑是最好的候選之一。“中國有兩項技術在引領世界，一項是新能源電動車，另一項就是電子書。”漢王董事長劉迎建接受采訪時放出豪言。
火爆電子書
“打造3G的殺手應用，運營商有著更高的積極性。”劉迎建在談及與中移動的合作時表示。據市場研究公司Forrester預測，2009年美國電子閱讀器銷售量為300萬，而2010年的銷售量將會飆升至1000萬。DisplaySearch最近一份報告則稱，2010年中國的電子閱讀器銷量將從2009年的80萬臺躍升至300萬臺，達到全球市場的20%，增速驚人。對于中國移動來說，讓更多用戶使用TD服務是其現階段最直接的目標，電子閱讀器無疑是可靠的載體之一。
《通信產業報》(網)記者在淘寶上看到，目前漢王最火爆的N518A電子書單店最高月出貨量已經達到114臺，相比之下，曾經被譽為TD機皇的聯想O1最高單店出貨量僅為22臺。而中關村市場的漢王一款電紙書N618，更有賣家表示，雖是廠家剛剛推出的新產品，現在已經賣斷貨了，如果想買需要先登記。
正因為如此，火爆的電子閱讀器市場讓中移動看到希望，此前中移動公布的6.5億元TD終端研發補貼中有5000萬針對電子閱讀器研發。
劉迎建表示，此前中移動已經在九個省份試點推廣，而漢王已經收到2萬套電子書的訂單，本月將會試銷。此前在大唐電信臨時股東大會上透露出的信息是，2010年大唐電信公司電子書出貨量將達到1萬臺，而中國移動將提供超過10萬套電子書下載。
大唐電信副總裁劉欣表示，G3閱讀器可能會參考TD其他終端的模式，做成套餐包，不收流量費。
“2010年(電子閱讀器)市場將會非常熱鬧。”劉迎建表示。
各得其所
在業內人士看來，電子書是一個長線產品，是對原有出版體系的一次升級換代，電子書出現以后印刷、紙張、運輸、庫存以及新華書店等環節被壓縮。但未來的紙張印刷將會走向高端，變成藝術品，以其他形態出現。
在這個產業鏈中，內容提供方、運營商與終端廠商各得其所，內容提供方憑借版權優勢，運營商憑借渠道優勢，終端廠商則憑借制造優勢。
而在這個鏈條中，實力最為雄厚的中國移動不僅在內容以及版權上為TD版的電子書提供了后盾，更是為這種產品的推廣傾注了大量資金。在業界人士看來，若沒有運營商的資費補貼，電子書產品的受眾只可能是小眾中的小眾。
從運營TD之日起，中國移動就一直在為其謀劃多類型的終端，電子閱讀器即是其中之一。不僅如此，中國移動還在浙江計劃5年投資5億元建立中國移動手機閱讀基地，圈地內容源。此前傳出的消息顯示，中國出版集團、中信出版社、浙江聯合出版集團等國內多家傳統出版社以及盛大文學、中文在線等文學網站與中國移動簽約，成為手機閱讀的內容合作伙伴。
而在更早的時間，中移動旗下的卓望已經與國內另一主要電子閱讀器生產廠商方正簽約，共同推出針對商務人士的方正文房。
正是運營商的力挺，相關廠商才會對電子書“全力以赴”。以漢王為例，電紙書被列為漢王今年的“一號工程”，由董事長劉迎建親自主抓；在金融危機情況下，“瘋狂”擴招了20%的員工；一年的宣傳投入將達到1個億，這幾乎是該公司年度營業額的50%。
更有消息顯示，中電信、中聯通與相關終端廠商也在就電子閱讀器進行洽談，相關產品將會在近期推出。
現實拉低愿景
但是，在更多的業內人士看來，電子書前景并不一定能像產業界規劃的那樣光明，其主要原因在于內容資源貧乏。業內人士方立勇表示，國內做電子書閱讀器的，還沒有任何一家企業像亞馬遜那樣擁有數十萬電子書規模的商城。真正具有版權而內容完整的電子書的商城有多大呢？漢王的書城大約有3000本，而中國一年出的新書的數量在30萬冊上下。
