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高端OLED電視降價會否加速搶占LCD市場？

2017-03-06 17:50:27 未知

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今年以來與液晶電視因原材料成本等原因各電視品牌紛紛漲價相反，作為平板電視最高端代表OLED電視價格卻開始出現松動的跡象。

據了解，2014年以來在創維等品牌的力推之下，OLED電視被用戶接受成為電視中最高端的代表產品，經過三年多的市場培育，消費者對OLED電視無可比擬的顯示效果所折服。盡管目前在售的OLED電視產品線非常豐富，渠道上縱深到二三線城市市場，但高昂價格仍是消費者保持觀望的主要原因。

事實上，OLED電視自推出市場以來，隨著技術不斷突破、面板良率改善和規模擴張的效應下，成本不斷下降，定價在三年內經歷了巨幅的變化。以LG在2013年首發的55寸4K OLED電視為例，其上市價格高達14000美金，而如今其價格已經下降為14000元人民幣，簡單以匯率計算后可以這樣認為，短短三年間OLED電視實際降幅高達七倍。而創維OLED電視價格上市以來也是保持著價格逐漸親民化的走向，如今逐漸步入主銷價格區間。

隨著今年液晶電視市場價格回暖式上調格局的確認，市場開始懷疑高端OLED電視的價格會不會“滯降”甚至會出現恢復性暴漲？

在去年12月14日OLED產業峰會上，創維集團彩電事業部總裁劉棠枝曾表示2017年將迎來OLED產業的爆發，而創維也準備在近日有對OLED電視零售價格大幅調整的動作。

劉棠枝在接受家電網專訪時證實了上述猜測，他確定認為OLED電視爆發的多種條件已經完全具備，只欠創維號角吹。HEA從市場調研機構IHS預測的數據了解到，OLED電視在3年間占據了高端電視市場的50％的份額，2017年勢必成為全球OLED市場大幅增長的重要拐點。

“從產業鏈、OLED產品技術成熟度以及市場認知來看，OLED爆發條件基本具備，如果還欠一個東風，應該就是價格松動”。劉棠枝認為，創維在OLED上一直長期不懈地進行推廣，在產業鏈角度越來越多的品牌加入到OLED陣營之中，比如上游面板廠如京東方、華星光電等都在投資加注OLED面板產線，而海思等芯片定制開發也加入了高端電視國產化的洪流之中，打破了中國本土彩電缺乏OLED自主知識產權的局面。

市場普遍關心的產品良率與成本問題上，在創維與LGD不斷共同努力下，三年來已經將OLED面板良率拉升到與LCD相近的水平。同時，隨著技術進步和規模持續擴大，單機成本下降非常明顯，這給OLED擴大市場份額、搶占LCD蛋糕提供了加速保障。

受益于創維在國內全渠道市場的成熟經驗，三年間OLED從奢侈品用戶群體覆蓋到線上高端人群，并且覆蓋二、三級線下市場增大消費者接觸面積與機會。

“從今年首月國內OLED電視銷量數據來看，創維品牌銷售占比將近一半”，劉棠枝表示，“創維近期正考慮在市場層面采取一些激進策略，不排除很快在價格上做一定的調整回饋廣大用戶，但具體幅度還要等待市場調研與市場論證后再公布實施。但可以明確的是，消費者一定會在今年真正感受到OLED時代的到來。”

據綜合消息人士分析，創維最晚于今年3月底前對旗下高端OLED產品價格大幅度下調，而破局率先出現在網購端也將成為大概率事件。