同比爆增400%！榮耀海外市場急速擴張！
2023-06-09 11:37:21 EETOP對于大多數智能手機原始設備制造商來說，日子都不好過，但迄今為止，榮耀的表現值得關注。面對疲軟的消費者需求，一些廠商不得不小心管理庫存，而且大多數其他中國 OEM 因本土市場以外的不確定市場條件而調整戰略，在擴張計劃中不那么激進，但榮耀卻不一樣，實際上正在快速擴張中。
在海外市場，榮耀的出貨量在 2023 年第一季度比 2022 年第一季度增長了近四倍。除榮耀外同期唯一實現增長的主要 OEM 廠商是 HMD；很多其他供應商甚至出現了兩位數的下降。
不可否認，HONOR 的增長基數比其他品牌小得多，因為它在 2020 年 11 月才成為獨立品牌（從華為分離出來），但增長軌跡是積極的，尤其是處于下滑趨勢的市場中。
那么，榮耀的增長前景如何，我們能否看到它在 2024 年躋身海外市場排行榜前 10 名？
區域擴張正在進行中
在榮耀的主要海外市場方面，過去一年，榮耀在歐洲、中東和非洲地區(MEA)及拉美三個地區的出貨量分別增長了5倍、6倍和8倍以上。
HONOR區域年出貨量增長
歐洲
HONOR 在 2020 年 11 月獨立后花了一些時間才開始在歐洲開展業務。經過一段時間的重組后，HONOR 于 2022 年初回歸，與許多主要零售商和該地區一些最大的運營商（包括 Three UK、 Orange 和 SFR 法國和 Wind Tre 意大利）。運營商對未來的增長前景至關重要，因為他們的銷售渠道占該地區 2023 年第一季度智能手機銷量的 40% 左右（西歐約占 55%）。
HONOR 現在在歐洲實行三層戰略：
以Magic4 Pro為開端的旗艦級Magic智能手機，奠定了榮耀的高端口碑，在法國、德國和英國均取得了不俗的成績。
中端 HONOR 50 和 50 Lite 是 HONOR 2022 年第一季度的主要賣家，取而代之的是 HONOR 70，后者是 HONOR 2023 年第一季度在歐洲的主要銷量驅動因素。
經濟型 X 系列在意大利和東歐等對價格更為敏感的市場表現出色。
這一完整的產品組合幫助 HONOR 在歐洲迅速發展。榮耀希望通過廣受好評的 Magic5 Pro（2023 年第二季度推出）和 Magic Vs（榮耀在歐洲推出的折疊屏）保持這種勢頭。
榮譽在歐洲的組合擴張
拉美
HONOR在海外增長最快的地區是拉丁美洲，其出貨量同比增長近八倍，與上一季度相比增長了兩倍多。HONOR 在該地區大多數國家/地區的份額都在增長：它在哥倫比亞和秘魯（擁有兩位數的份額）進入前五名，并且在巴拿馬和危地馬拉也取得了成功。
MEA
HONOR 將 MEA 確定為一個關鍵的增長市場，尤其是中東地區，該地區迄今為止經受住了宏觀逆風的考驗，并且是世界上為數不多的增長市場之一。在阿聯酋、沙特阿拉伯、伊拉克等重點市場進入前五。
HONOR 將新旗艦推向全球市場
到目前為止，HONOR 依靠其 Number 和 X 系列在中國以外的地區發展。然而，它現在希望通過其 Magic 系列來幫助鞏固其作為主要參與者的地位，采用 Magic5 系列和 Magic Vs 智能手機的雙旗艦方法。
Magic5 Pro是榮耀迄今為止最雄心勃勃的旗艦產品，在各種評論網站上獲得了積極的評價，并且在首次發布時就位居DXOMARK相機評分榜首。
這款設備的起價為 1,200 美元，價格昂貴，與三星 Galaxy S23 Ultra 處于同一價格區間。這可能會在消費者傾向于購買價格更實惠的設備的市場中引發問題。然而，它有機會在英國、法國、德國和阿聯酋等高端市場獲得份額，這些市場高端智能手機相對更受歡迎。
與此同時， Magic Vs是 HONOR 的第二款可折疊智能手機，也是首次在中國境外推出。HONOR 希望趕上由三星的 Fold 和 Flip 智能手機以及 OPPO Find N2 Flip 和即將推出的 Google Pixel Fold 等最新產品引發的可折疊設備增長浪潮。
盡管可折疊市場仍然很小，但其增長是行業亮點。我們預計未來五年全球可折疊智能手機的出貨量將以略低于 50% 的年增長率增長，到 2027 年將超過 9000 萬部，占智能手機總量的 6%。其中約四分之三將在中國以外地區， HONOR 依靠 Magic Vs 將其確立為三星在可折疊領域的主要挑戰者。
前景
如上所述，HONOR 在智能手機市場采用了三管齊下的產品組合方法，其范圍跨越了價格區間。在重點旗艦領域，榮耀的產品性能正在逼近市場領導者。其旗艦產品充當英雄，幫助建立品牌勢頭，并滲透到其中低端產品。
HONOR 還通過合作伙伴產品生態系統（包括可穿戴設備、平板電腦、PC 等）逐步充實其產品組合，這將支持建立品牌知名度的努力。
Counterpoint Research 預計，隨著榮耀在運營商和零售渠道的分銷不斷增加，產品組合不斷擴大，品牌知名度不斷提高，其海外市場地位將逐步提升，從競爭對手那里搶占市場份額。
我們不期望爆炸性增長，而是 HONOR 可以建立的實力穩步增長。我們進一步預計，這將發生在英國、法國和德國等一些主要國家，包括墨西哥、哥倫比亞、秘魯在內的拉丁美洲國家，以及中東和北非的部分國家。
關鍵詞： 榮耀手機
