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由于上一季度被壓抑的需求和制造商提供的促銷活動，市場在農(nóng)歷新年銷售旺季期間的 1 月份銷量激增。不過，節(jié)后銷售勢頭有所降溫。盡管一些高端Android 機(jī)型獲得了客戶的支持，但它們不足以挽救整體市場的低迷。

2023 年第一季度，蘋果在中國大陸智能手機(jī)市場占據(jù)最大份額，在整體下滑的市場中銷量同比增長 6%。蘋果Q1市場份額達(dá)到19.9%，為2014年以來的最高Q1銷量份額，銷量也為2015年以來的Q1最高銷量。部分零售渠道iPhone 14系列降價600-800元，部分電商降價額外提供800元補(bǔ)貼。這些舉措迅速加快了庫存周轉(zhuǎn)速度，幫助 Apple 度過了市場低迷時期。

不包括蘋果在內(nèi)的設(shè)備制造商銷售額同比下降 8%，由于需求依然疲軟，主要安卓原始設(shè)備制造商在本季度出現(xiàn)同比下降。手機(jī)制造商在提高產(chǎn)量方面持謹(jǐn)慎態(tài)度。在市場份額方面，OPPO和vivo在Q1位居第二合第三，銷量份額分別為18.3%和17.7%。

OnePlus高調(diào)回歸后在中國智能手機(jī)市場的快速增長成為Q1的焦點(diǎn)。隨著 OnePlus 11 和 OnePlus Ace 2 和 Ace 2V 的頻繁甚至積極推出，其第一季度銷售額同比增長 227%。這些型號在以超值理念為主導(dǎo)的中國網(wǎng)絡(luò)市場上暢銷。OPPO正在與一加共享線下零售渠道資源。

注：OPPO 包括 OnePlus：小米包括Redmi；vivo 包括 iQOO；由于四舍五入，數(shù)字相加可能不等于 100%。

華為智能手機(jī)銷量同比大長 41%。其中中端的nova 10系列和高端的Mate 50系列雖然仍然不支持5G，但還是受到了歡迎。華為表示，在三年多前美國實(shí)施制裁后，其產(chǎn)品發(fā)布周期已恢復(fù)正常。

隨著智能手機(jī)制造成本壓力的緩解，OEM 廠商有更多的空間來改進(jìn)規(guī)格。例如，我們看到原始設(shè)備制造商提供更大的 NAND 和 DRAM 存儲，同時控制零售價格。

盡管今年年初的銷售業(yè)績確實(shí)提振了市場情緒，但市場人士仍對增產(chǎn)持謹(jǐn)慎態(tài)度。

盡管存在這種謹(jǐn)慎態(tài)度，我們預(yù)計(jì)市場將在第二季度進(jìn)一步復(fù)蘇。中國一季度 GDP 同比增長 4.5%，好于預(yù)期，而零售額增長 5.8%。這些樂觀的數(shù)字表明在中國的家庭需求正在回升。

第二季度對安卓OEM來說應(yīng)該是一個繁忙的季節(jié)，300-500美元價格段的幾款系列手機(jī)將在市場上發(fā)布。這個價位段也是中國安卓設(shè)備制造商的必爭之地。6月的618網(wǎng)購節(jié)是觀察下半年的一個重要窗口，并獲得對市場前景的認(rèn)識。