蘋果入局、千元機再現，5G手機雙十一迎大規模“換機潮”
2020-11-12 09:33:54 藍鯨TMT
對手機廠商來說，雙十一無疑是清庫存、爭用戶的一大機會，一場面向中低端5G手機的搶人大戰正在上演。而隨著蘋果的入局，5G手機將迎來更大規模的換機潮。
入局雙十一促銷戰，5G手機銷量增長明顯
今年以來，盡管5G手機出貨量不斷上升，但整體手機行業仍未完全走出低迷。
調研公司Counterpoint發布報告顯示，今年第三季度，中國智能手機市場繼續收縮，出貨量同比下滑了14%。中國信息通信研究院的數據顯示，今年1-9月，國內手機市場總體出貨量累計2.26億部，同比下降21.5%。
同期，根據中國信通院報告，5G手機累計出貨量1.08億部、上市新機型累計167款，占比分別為47.7%和46.5%。其中9月，國內市場5G手機出貨量1399.0萬部，占同期手機出貨量的60%，這也是連續第四個月5G手機占比超過60%。
隨著5G網絡建設加速，布局日益完善，各大手機廠商不斷發布5G新機，進一步下拉5G手機價格，使5G手機全價位布局基本完成。同時，4G手機逐步退場，5G手機的滲透率逐漸上升。今年雙十一，5G手機無疑是各大廠商的重點。
從數據來看，今年雙十一，手機仍是各大電商平臺銷售火爆的產品品類之一，其中，5G手機也成為了銷售主流。手機廠商也在不斷造勢，福利、優惠齊上陣，加上千元機的出現，雙十一銷量、銷售額提升明顯。
其中，在推出迄今為止價格最低的5G手機Realme Q2i后，realme宣布該款手機雙11期間，將比首發價便宜50元，價格降到了948元。
Redmi也在十月底推出“雙十一特供”的“K30S至尊紀念版”，售價2599元起，11月1日正式發售，雙11期間特供300元補貼，到手價2299元起。
此外還有，華為nova8 SE訂金1元抵51元，OPPO新機OPPO K7x雙十一當天可享100元優惠，起售價1399元，vivo新機vivo X50 直降300元等。
與此同時，各大電商平臺也推出購買補貼、以舊換新等促銷活動。針對5G手機，蘇寧易購的專項補貼平均到每部手機補貼金額高達500元，京東推出5G購機補貼最高3840元等。
從披露的銷售成績來看，促銷之下，5G手機銷量增長明顯。
天貓數據顯示，從11月1日到11日0點35分，蘋果、華為等品牌成交額已突破10億元。
而在京東平臺，11月11日前10分鐘，5G手機成交額同比增長15倍，華為手機成交額同比增長超100%，華為Mate40系列7秒成交額破億；小米手機、realme 真我手機5分鐘成交額同比增長超10倍。蘇寧易購公布數據顯示，雙十一前一小時5G手機銷售增長10倍。
蘋果入局、千元機頻現，5G手機“換機潮”進行時
在過去的半個多月里，新發布的iPhone 12系列一直是手機圈中的焦點。
長江證券發布的研報指出，蘋果iPhone 12產品恰逢中國市場5G換機潮。不少蘋果用戶或潛在客戶推遲換機以購置5G版iPhone新機。
中國銀河證券則認為，預計存量超10億用戶將在1-3年左右陸續更換手機，蘋果手機未來出貨量將迎可觀增長。保守預計2021年出貨量將達2.2億部以上，同比增長超20%。
此前，在財報電話會議上，蘋果公司首席執行官庫克表示，根據蘋果在iPhone 12、iPhone 12 Pro初始銷售數據，本季度在中國市場的銷售數據會很好，蘋果公司對于中國市場的銷量情況非常有信心。
近日，IDC發布報告顯示，2020年第三季度，中國5G手機廠商份額TOP5分別為華為、OPPO、vivo、小米、realme，其中華為以56.6%的市場份額排名第一，OPPO位居第二，市場份額為16.2%，vivo以14.5%的市場份額緊隨其后，小米排名第四，占據了9.2%的市場份額，realme則以2.5%的市場份額位列第五。
而這和第一季度相比，變化較大。在第一季度，vivo以14.4%的市場份額排名第二，OPPO則排名第三，市場份額13.9%，realme更是歸類在其他內。由此可見，5G市場競爭十分激烈，各大主流廠商均在不斷發力，搶占市場。在此情況下，有新秀的升起，也有舊兵的后退，蘋果能在其中贏得多大份額還充滿未知。
11月7日，中國電信推出第一款自有品牌5G手機“天翼1號”，售價999元。至此，已有三款5G手機低于1000元，包括realme真我Q2i，以及realme真我V3。
而截至目前，主流手機廠商包括華為、榮耀、OPPO、vivo、小米等都已推出價位在1000元至2000元間的5G手機。
5G手機門檻一降再降，隨之而來的便是銷量的增加。
Strategy Analytics發布報告顯示，今年全球5G手機的銷量預計將達到2.5億部，而2019年為1820萬部，同比增長1282％。到2021年，5G智能手機的出貨量將達到4.5億至5.5億部，至少是今年（預期）總數的兩倍。
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