三星正在失去印度市場
2020-05-18 09:44:02 第一財經
vivo在2020年的首季以670萬的出貨量占據了近20%的市場份額，超越三星的18.9%。由此，vivo在印度的市場份額僅次于小米的30.6%，位居第二。
在印度市場，千元機市場份額最大，而且廝殺激烈。小米、vivo和Realme，以及三星等都在這一價位段有布局。新冠肺炎疫情在印度暴發，也打亂了各家手機廠商的發展節奏。
當疫情在中國暴發的時候，Realme印度手機的供應鏈條已經受到了部分影響。“三款主力的暢銷機型在一二月份都比較缺貨。”王碩告訴第一財經記者，“到了3月份，印度疫情嚴重起來，又開始影響了生產，所以整體一季度供應不是特別的順。”
即便有疫情的干擾，Realme在印度首季的同比增長達到了200%，以11.7%的市場份額位居第四。如小米一樣，Realme品牌建立之初，就是以互聯網平臺作為最主要銷售渠道。現在印度的電商平臺Flipkart是Realme最重要的出貨渠道。
相比之下，三星在印度早早鋪設了線下網絡，這成為它此前在當地市場成功的基礎。但對于互聯網渠道的開拓，三星則慢了一拍。
“2016年、2017年開始，很多品牌開始做印度電商渠道了。”一位不愿透露姓名的業內人士透露，三星到了2019年才開始在印度布局它的電商產品。
此外，三星Note7手機在2016年屢次發生爆炸事件，以至于它在當年的10月宣布召回全部已售Note7手機。爆炸事件破壞了消費者對三星手機品牌的信任——盡管這一事件對印度市場的影響不像中國市場那么劇烈。
此后，三星很快失去了中國市場的份額，羽翼豐滿的中國手機品牌迅速填補了它留出的市場空白。三星在中國的市場份額一度高達20%，現在它在中國市場份額只剩下1%左右。
印度新冠肺炎疫情的暴發，打亂了三星、小米、Realme等五家頭部手機企業的規劃，也給它們相互間的激烈競爭按下了暫停鍵。在3月24日，印度總理莫迪宣布全國封城，僅生活必需品能夠從線上線下流通，手機等電子產品的線上線下平臺一度被鎖死。
不過，第一財經記者搜索Flipkart等電商平臺，顯示Realme、
Redmi等電子產品銷售仍未重啟。
手機廠商仍面臨許多不確定性。Canalys的印度分析師 Madhumita Chaudhary 說：“vivo第一季度飆升的出貨量主要歸因于為聲勢浩大的印度板球超級聯賽之前準備好的庫存。然而，3月底突如其來的封鎖打亂了這家廠商的計劃。因賽事推遲，加上其主要出貨渠道的線下零售大部分被鎖住，vivo在封鎖解除后零售層面出貨將面臨困難。”
王碩預計，印度工廠復工后，Realme工廠的工人能夠在一周內開啟生產。電商渠道恢復售賣的話，兩到四個星期內，包括Realme在內的所有手機廠商都會面臨部分缺貨的狀態。
全球供應鏈斷裂，上游部件的短缺會影響印度手機廠商的復工進度。印度工業基礎比較薄弱，手機所需的關鍵部件，比如芯片和屏幕等需要從中國或韓國市場發送至印度。Realme所使用的芯片來自聯發科和高通，都不在印度生產；它的手機屏幕供應商包括深圳天馬、京東方等，還是中國生產。
2019年，Realme在印度售出了大約1500萬部手機，它把2020年的銷售目標提高了一倍到3000萬部，占全球銷售目標的四成。
“目前印度的銷售目標還是沒有往下調。”王碩表示，要等局勢明朗之后再做調整。
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