首次超越蘋果，華為手表全球稱王！
2025-08-29 09:06:51 EETOP根據 Counterpoint Research《2025 年第二季度全球智能手表出貨量報告》，華為在 2025 年第二季度智能手表出貨量超越蘋果，首次登頂全球市場。該季度全球智能手表出貨量同比增長 8%，終結了自 2024 年第一季度以來連續五個季度的下滑態勢，中國市場成為復蘇的核心驅動力。
華為出貨量同比激增 52%，成為全球前十品牌中增速最快的廠商。憑借豐富的產品矩陣、強勁的本土市場動能及中高端產品線的性價比優勢，華為成功超越蘋果。其出貨量超四分之三集中于中國市場，主力產品價格區間覆蓋 100-400 美元，精準觸達各消費層級。此外，華為正逐步拓展歐洲、中東非洲及亞太地區市場，通過與國內智能手機用戶生態的深度綁定，進一步擴大全球用戶基數。
全球智能手表出貨量市場份額，2024Q2與2025Q2
全球先進智能手表出貨量市場份額（按地區），2024Q2與2025Q2
蘋果出貨量連續第七個季度下滑，讓出全球第一寶座，但依托 iOS 生態壁壘與用戶忠誠度，仍主導高端智能手表市場。同期三星出貨量同比下降 3%，蘋果與三星的下滑部分源于消費者等待 2025 年第三季度新品發布而推遲購買。
小米與小天才（Imoo）在細分市場表現亮眼：小米憑借高性價比產品與廣泛渠道覆蓋，領跑基礎款智能手表市場；小天才則依托兒童定位、健康監測等專屬功能，持續占據兒童智能手表領域主導地位。
得益于本土品牌的強勁表現與用戶粘性，中國在 2025 年第二季度首次成為全球高端智能手表出貨量最大的市場。政府補貼、親民定價及本地應用生態的深度整合（如支付、健康監測等場景），使智能手表成為各層級消費者的生活剛需。反觀北美等主要市場，多數品牌表現疲軟，進一步凸顯中國市場的引領作用。
Counterpoint 預計，2025 年全球智能手表市場將以 7% 左右的增速持續復蘇，主要動力來自 AI 技術與新一代健康傳感器的集成 —— 通過 AI 算法與高精度傳感器結合，設備可提供更精準的健康評估與個性化建議。品牌正通過價格分層策略（從入門級到旗艦機型）覆蓋首次購買者與設備升級需求，鴻蒙、Wear OS、WatchOS 等生態系統也將進一步擴容。
行業分析師指出，蘋果與三星的下滑表明，單純依賴品牌忠誠度已不足夠，消費者更期待 FDA 認證的健康功能、AI 個性化服務及長續航等實質性升級。2025 年下半年將成為關鍵節點：若蘋果新一代 Apple Watch 與三星 Galaxy Watch 能實現功能突破，或可重拾增長動能；而中國品牌在規模、性價比與生態整合方面的優勢，正使其成為全球市場的有力挑戰者。
