智能耳機(jī)的野望
2019-04-15 10:13:40 未知此次亞馬遜的入局，也是繼蘋果、谷歌、華為、小米等企業(yè)之后，又一家巨頭正式踏入智能耳機(jī)市場(chǎng)。作為智能手機(jī)使用頻率最高的配件，無線耳機(jī)幾乎被所有手機(jī)廠商視為是使用場(chǎng)景的外延，甚至是智能手機(jī)未來發(fā)展上的重要方向。
在智能手機(jī)市場(chǎng)的低迷中找到新契機(jī)
上一代AirPods的成功市場(chǎng)表現(xiàn)，讓今年3月蘋果春季發(fā)布會(huì)之前上市的新款A(yù)irPods，得以力壓新iPad、Mac成為用戶最期待的產(chǎn)品。
2016年初代AirPods發(fā)布時(shí)，所有人都在吐槽當(dāng)時(shí)iPhone 7創(chuàng)新力度的減弱，對(duì)于這款砍掉3.5mm耳機(jī)口的替代產(chǎn)品，當(dāng)時(shí)并沒有引起太多人的關(guān)注。對(duì)于它的討論，更多是一些類似“小配件”很容易丟失、也很難找回的吐槽。
至少在業(yè)界，很少有人會(huì)去討論，智能耳機(jī)會(huì)不會(huì)成為手機(jī)的另一種形態(tài)，甚至是替代現(xiàn)有的智能手機(jī)產(chǎn)品。
但是在今后的兩年多時(shí)間內(nèi)，這款曾被所有人輕視的智能產(chǎn)品成功突破千萬銷量，成為蘋果產(chǎn)品歷史上最成功的力作之一。因此，AirPods的市場(chǎng)表現(xiàn)成功帶動(dòng)了蘋果可穿戴設(shè)備業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。根據(jù)蘋果2019年第一季度財(cái)報(bào)顯示，可穿戴設(shè)備等其他產(chǎn)品（包括Apple Watch、AirPods）凈銷售額為73.1億美元，而在2017年同期的銷售額只有54.8億美元（增長(zhǎng)33.3%）。此外，蘋果公司CEO蒂姆·庫(kù)克還表示，蘋果可穿戴設(shè)備收入已經(jīng)超過iPod總銷售量的50%，AirPods以及Apple Watch同期銷量也是iPod的4-6倍。
用戶對(duì)AirPods的需求，僅僅反映出他們需要一款新的無線耳機(jī)嗎？
根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint公布的報(bào)告預(yù)估，目前蘋果的AirPods約占“真無線”耳機(jī)市場(chǎng)75%的份額，另外，這個(gè)市場(chǎng)還在快速擴(kuò)大。報(bào)告顯示，到2020年，全球市場(chǎng)的“真無線”耳機(jī)估計(jì)將達(dá)到1.29億部，到2021年，全球市場(chǎng)價(jià)值預(yù)計(jì)將達(dá)270億美元。
這樣的高速增長(zhǎng)的市場(chǎng)，以及蘋果目前一枝獨(dú)秀的市場(chǎng)格局，也堅(jiān)定了其他廠商入局的決心。最重要的是，巨頭們的入場(chǎng)不僅僅是在無線耳機(jī)上做文章。
目前，可以看到包括谷歌、華為、小米以及亞馬遜等企業(yè)均在紛紛跟進(jìn)，推出了自家的智能分體式無線藍(lán)牙耳機(jī)。跟其他產(chǎn)品一樣，在售價(jià)方面后跟進(jìn)的企業(yè)在售價(jià)方面也都比蘋果要低不少，各方的目標(biāo)首先是在這個(gè)快速膨脹的市場(chǎng)中分得一杯羹。
先在市場(chǎng)中站穩(wěn)，接下來各家的圖謀就各自不同了。
耳機(jī)市場(chǎng)份額背后，是更重要的入口之爭(zhēng)
除了在快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)中分得一杯羹，無線智能耳機(jī)的背后還蘊(yùn)含著巨頭們的另一份企圖，在AI時(shí)代的前夜對(duì)入口進(jìn)行布局。
以此次爆出相關(guān)消息的亞馬遜為例，目前亞馬遜搭配Alexa的智能音箱在美國(guó)智能音箱市場(chǎng)處在絕對(duì)領(lǐng)先的地位，數(shù)據(jù)顯示Alexa智能音箱目前在美國(guó)占有六成市場(chǎng)份額。但由于智能音箱產(chǎn)品本身產(chǎn)品形態(tài)的限制，使得其使用場(chǎng)景非常有限，聽音樂、查天氣、購(gòu)物、控制智能家居等操作都需要在一個(gè)相對(duì)固定的環(huán)境下進(jìn)行。
而近日華為與Gentle Monster聯(lián)合推出的智能眼鏡，則是可以通過簡(jiǎn)單地雙擊鏡腿就能完成日常的接聽和掛斷電話、控制音樂播放，還可以喚醒智能助手——小藝。
與智能音箱相對(duì)固化的使用場(chǎng)景相比，智能耳機(jī)在室內(nèi)室外都可以任意使用，擁有寬泛的使用場(chǎng)景和使用頻率。另外，在使用體驗(yàn)方面，距離人更近的智能耳機(jī)可以更好地完成語音交互。所以，想要讓自己的AI語音助手進(jìn)一步擴(kuò)大使用場(chǎng)景，更好地融入用戶的日常生活中，智能無線耳機(jī)無疑是最好的選擇。
擴(kuò)大使用場(chǎng)景的背后，是各方對(duì)未來5G通訊技術(shù)普及之后IoT時(shí)代的新布局。這一點(diǎn)在各大智能手機(jī)廠商的市場(chǎng)動(dòng)作中就可以看出，尤其是華為和小米的產(chǎn)品、生態(tài)布局更為明顯。對(duì)于智能手機(jī)企業(yè)來說，無論是自建IoT生態(tài)，還是選擇構(gòu)建開放式IoT平臺(tái)，一個(gè)強(qiáng)大的入口都是重要基礎(chǔ)。
在手機(jī)和智能音箱之外，搭載自家AI語音助手的無線耳機(jī)可以充當(dāng)智能穿戴設(shè)備、家居智能產(chǎn)品的連接器，更利于建設(shè)AIoT生態(tài)。此前OPPO創(chuàng)始人陳永明在接受采訪時(shí)就曾強(qiáng)調(diào)，OPPO正在積極構(gòu)建開放的IoT平臺(tái)，加快推進(jìn)AI IoT技術(shù)研發(fā)，“對(duì)于手機(jī)之外的智能終端，OPPO會(huì)將目光率先瞄準(zhǔn)智能手表以及智能耳機(jī)。”
所以，目前頭部智能手機(jī)企業(yè)推出的主流無線智能耳機(jī)，都會(huì)搭配AI語音助手，包括此次AirPods二代升級(jí)的主要方向，除了無線充電之外還改進(jìn)了Siri喚醒方式，這更是一個(gè)非常重要的關(guān)鍵。
目前，面對(duì)AirPods在無線智能耳機(jī)市場(chǎng)一枝獨(dú)秀的狀態(tài)，后進(jìn)的企業(yè)幾本上都選擇了加強(qiáng)性價(jià)比的方式，尤其是中國(guó)主流手機(jī)品牌。此前，Redmi就推出了一款不足百元的無線藍(lán)牙耳機(jī)，如此高性價(jià)比的比拼，似乎讓我們看到了此前國(guó)內(nèi)智能音箱市場(chǎng)的價(jià)格大戰(zhàn)。
所有，我們可以預(yù)見，相對(duì)于研發(fā)和生產(chǎn)都需要大量資金投入的智能手機(jī)而言，智能耳機(jī)行業(yè)的準(zhǔn)入門檻似乎低了很多。而當(dāng)巨頭們紛紛組團(tuán)進(jìn)入市場(chǎng)后，無疑會(huì)加速整個(gè)行業(yè)的發(fā)展速度，從而降低產(chǎn)業(yè)鏈的成本。未來，我們很大幾率會(huì)看到智能音箱市場(chǎng)那種“沒有最低只有更低”的價(jià)格戰(zhàn)再度上演。
當(dāng)然，價(jià)格戰(zhàn)之后，智能耳機(jī)的市場(chǎng)爭(zhēng)奪最終會(huì)回到產(chǎn)品力的競(jìng)爭(zhēng)。特別是對(duì)于亞馬遜以及未來可能會(huì)入局的阿里等沒有手機(jī)業(yè)務(wù)但有特別重視AI/IoT布局的公司而言，更需要在產(chǎn)品力和生態(tài)打造方面下足功夫。
從目前來看，在使用體驗(yàn)上無論是無線延遲、充電速度、續(xù)航待機(jī)還是最重要的AI語音助手，綜合考量后AirPods的市場(chǎng)地位依然很難被撼動(dòng)。那么，如果通過價(jià)格戰(zhàn)獲得了一定市場(chǎng)份額，各大廠商更需要思考的是如何留下用戶，以及當(dāng)用戶站在這個(gè)AI入口時(shí)，后期如何為他們準(zhǔn)備足夠豐富的生態(tài)環(huán)境，這才是能夠真正發(fā)揮產(chǎn)品價(jià)值的地方。
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