智能耳機的野望
2019-04-15 10:13:40 未知此次亞馬遜的入局，也是繼蘋果、谷歌、華為、小米等企業之后，又一家巨頭正式踏入智能耳機市場。作為智能手機使用頻率最高的配件，無線耳機幾乎被所有手機廠商視為是使用場景的外延，甚至是智能手機未來發展上的重要方向。
在智能手機市場的低迷中找到新契機
上一代AirPods的成功市場表現，讓今年3月蘋果春季發布會之前上市的新款AirPods，得以力壓新iPad、Mac成為用戶最期待的產品。
2016年初代AirPods發布時，所有人都在吐槽當時iPhone 7創新力度的減弱，對于這款砍掉3.5mm耳機口的替代產品，當時并沒有引起太多人的關注。對于它的討論，更多是一些類似“小配件”很容易丟失、也很難找回的吐槽。
至少在業界，很少有人會去討論，智能耳機會不會成為手機的另一種形態，甚至是替代現有的智能手機產品。
但是在今后的兩年多時間內，這款曾被所有人輕視的智能產品成功突破千萬銷量，成為蘋果產品歷史上最成功的力作之一。因此，AirPods的市場表現成功帶動了蘋果可穿戴設備業務的增長。根據蘋果2019年第一季度財報顯示，可穿戴設備等其他產品（包括Apple Watch、AirPods）凈銷售額為73.1億美元，而在2017年同期的銷售額只有54.8億美元（增長33.3%）。此外，蘋果公司CEO蒂姆·庫克還表示，蘋果可穿戴設備收入已經超過iPod總銷售量的50%，AirPods以及Apple Watch同期銷量也是iPod的4-6倍。
用戶對AirPods的需求，僅僅反映出他們需要一款新的無線耳機嗎？
根據調研機構Counterpoint公布的報告預估，目前蘋果的AirPods約占“真無線”耳機市場75%的份額，另外，這個市場還在快速擴大。報告顯示，到2020年，全球市場的“真無線”耳機估計將達到1.29億部，到2021年，全球市場價值預計將達270億美元。
這樣的高速增長的市場，以及蘋果目前一枝獨秀的市場格局，也堅定了其他廠商入局的決心。最重要的是，巨頭們的入場不僅僅是在無線耳機上做文章。
目前，可以看到包括谷歌、華為、小米以及亞馬遜等企業均在紛紛跟進，推出了自家的智能分體式無線藍牙耳機。跟其他產品一樣，在售價方面后跟進的企業在售價方面也都比蘋果要低不少，各方的目標首先是在這個快速膨脹的市場中分得一杯羹。
先在市場中站穩，接下來各家的圖謀就各自不同了。
耳機市場份額背后，是更重要的入口之爭
除了在快速增長的市場中分得一杯羹，無線智能耳機的背后還蘊含著巨頭們的另一份企圖，在AI時代的前夜對入口進行布局。
以此次爆出相關消息的亞馬遜為例，目前亞馬遜搭配Alexa的智能音箱在美國智能音箱市場處在絕對領先的地位，數據顯示Alexa智能音箱目前在美國占有六成市場份額。但由于智能音箱產品本身產品形態的限制，使得其使用場景非常有限，聽音樂、查天氣、購物、控制智能家居等操作都需要在一個相對固定的環境下進行。
而近日華為與Gentle Monster聯合推出的智能眼鏡，則是可以通過簡單地雙擊鏡腿就能完成日常的接聽和掛斷電話、控制音樂播放，還可以喚醒智能助手——小藝。
與智能音箱相對固化的使用場景相比，智能耳機在室內室外都可以任意使用，擁有寬泛的使用場景和使用頻率。另外，在使用體驗方面，距離人更近的智能耳機可以更好地完成語音交互。所以，想要讓自己的AI語音助手進一步擴大使用場景，更好地融入用戶的日常生活中，智能無線耳機無疑是最好的選擇。
擴大使用場景的背后，是各方對未來5G通訊技術普及之后IoT時代的新布局。這一點在各大智能手機廠商的市場動作中就可以看出，尤其是華為和小米的產品、生態布局更為明顯。對于智能手機企業來說，無論是自建IoT生態，還是選擇構建開放式IoT平臺，一個強大的入口都是重要基礎。
在手機和智能音箱之外，搭載自家AI語音助手的無線耳機可以充當智能穿戴設備、家居智能產品的連接器，更利于建設AIoT生態。此前OPPO創始人陳永明在接受采訪時就曾強調，OPPO正在積極構建開放的IoT平臺，加快推進AI IoT技術研發，“對于手機之外的智能終端，OPPO會將目光率先瞄準智能手表以及智能耳機。”
所以，目前頭部智能手機企業推出的主流無線智能耳機，都會搭配AI語音助手，包括此次AirPods二代升級的主要方向，除了無線充電之外還改進了Siri喚醒方式，這更是一個非常重要的關鍵。
目前，面對AirPods在無線智能耳機市場一枝獨秀的狀態，后進的企業幾本上都選擇了加強性價比的方式，尤其是中國主流手機品牌。此前，Redmi就推出了一款不足百元的無線藍牙耳機，如此高性價比的比拼，似乎讓我們看到了此前國內智能音箱市場的價格大戰。
所有，我們可以預見，相對于研發和生產都需要大量資金投入的智能手機而言，智能耳機行業的準入門檻似乎低了很多。而當巨頭們紛紛組團進入市場后，無疑會加速整個行業的發展速度，從而降低產業鏈的成本。未來，我們很大幾率會看到智能音箱市場那種“沒有最低只有更低”的價格戰再度上演。
當然，價格戰之后，智能耳機的市場爭奪最終會回到產品力的競爭。特別是對于亞馬遜以及未來可能會入局的阿里等沒有手機業務但有特別重視AI/IoT布局的公司而言，更需要在產品力和生態打造方面下足功夫。
從目前來看，在使用體驗上無論是無線延遲、充電速度、續航待機還是最重要的AI語音助手，綜合考量后AirPods的市場地位依然很難被撼動。那么，如果通過價格戰獲得了一定市場份額，各大廠商更需要思考的是如何留下用戶，以及當用戶站在這個AI入口時，后期如何為他們準備足夠豐富的生態環境，這才是能夠真正發揮產品價值的地方。
