IDC：投影機行業風云再起，2018年市場回顧與展望
2019-03-12 17:53:31 未知最新發布的《IDC 2018年第四季度中國投影機市場跟蹤報告》顯示，2018全年中國投影機市場總出貨量累計達到435萬臺，同比增長31.1%。IDC預計，至2023年中國投影機市場的復合增長率將會達到15.5%。
從品牌競爭看，2018年全年投影機市場排名（按銷量計算）前五大廠商為XGIMI，Epson，BenQ，Sony，NEC，國有品牌極米首次問鼎年度冠軍。按照銷售金額計算，Epson，XGIMI，Sony，BenQ和海信排名前五。如果限定亮度在1500流明以上產品分類，市場出貨量前五名是Epson，BenQ，Sony，NEC和Optoma。
IDC中國終端系統研究部 研究經理薛淼分析指出："從2014年到2018年這5年間，中國投影機市場筑底回升，增長率創出新高。LED、HLD、激光光源、高分辨率、高亮、智能互動等一系列創新技術貫穿始終，極大拉動了家用和商用市場的需求和增長。"
綜合考慮2018年宏觀經濟環境，投影機市場內部和外部競爭態勢演變，顛覆式創新技術發展進程，市場競爭格局等因素，IDC對未來投影機市場提出了如下觀點：
1. 2018年家用投影機出貨量將近228萬臺，是分行業第一大市場，同比增長74.5%。消費升級，大屏趨勢，極致的產品體驗，互聯網營銷，消費人群年輕化，線上渠道放量，國產品牌崛起以及價格等綜合因素一起推動了家用市場的爆發。IDC預計這一趨勢將進一步延續，2019年增長預期超過50%。
2. 商用市場2018年全年出貨量達到207萬臺，同比僅增長2.9%。一方面是教育采購處于尾聲，另外大屏液晶新產線建成密集量產對投影市場產生沖擊。除金融行業大單以及零散商務市場正增長以外，其他子行業均呈現同比下降趨勢。宏觀經濟下行的壓力傳遞導致用戶資金和預算收縮，換新周期延長。預計這一形式要到2019年下半年才能逐步出現緩解。
3. 產品技術層面，LED光源同比增長84%，平均單價接近2000元人民幣。歷經幾代產品迭代，產品趨于向"輕薄便攜易用"和以目標取代TV的"智能投影"分化。1080P產品大幅增加，視聽體驗的提升和屢次獲得國際獎項的ID設計吸引了大量年輕消費人群的追捧。激光光源產品同比增長將近90%，同時平均售價同比下降23%。無論代表未來極致觀影體驗的激光家庭影院還是激光在教育，工程機和商務領域對傳統燈泡機的加快替代都證明了用戶對激光產品的認可以及強勁需求。此外，HLD，4K，8K高分辨率，超短焦，小型化和低功耗等層面也是市場成長的關注點。IDC預計2019年燈泡機市場將繼續萎縮，LED和激光產品線的增長率均會突破40%。
4. 2018年線上渠道占比超過52%。不僅僅是線上渠道依托家用市場的爆發，部分政教采購，零散商務采購依托線上渠道通路也將成為未來新的趨勢之一。對于線下傳統渠道正處于轉型期，單一產品通路已經遠遠不能滿足商用客戶的需求，在競爭越發激烈的未來，渠道紛紛向綜合顯示解決方案提供商和服務商進化。
5. 從品牌競爭看，2018年國有品牌極米首次獲得投影機市場銷量冠軍。國家對區域高新產業的扶植以及中國制造業的崛起打破了外資品牌的持續壟斷地位。同時我們也注意到雖然國有品牌取得了里程碑式的發展，但是投影機的核心技術以及大部分核心元器件還被美國以及日本企業所壟斷，國有品牌依舊任重而道遠。無論家用還是商用市場，銷量產品短期同質化已經比較嚴重，價格戰導致市場面臨新一輪洗牌。
6. 家用投影機的崛起對標TV千萬級市場，家用投影機也將融入家庭IOT生態圈。互聯性能進一步得到加強，內容服務的競爭會更加激烈，語音助手等一系列交互功能得到進一步研發和應用。此外商用市場的智能商務概念以及多點，多產品和多平臺交互也是廠商和用戶所關心的焦點之一。
