IDC：2018年中國平板電腦市場跌幅放緩，2019年有望復蘇
2019-03-08 13:23:53 未知國際數據公司（IDC）最新發布的平板電腦季度跟蹤報告顯示，2018年中國平板電腦市場出貨量約2212萬臺，同比下降0.8%，降幅繼續收窄。其中Slate Tablet(傳統直板式平板電腦)出貨量約2041萬臺，同比下降0.7%；Detachable Tablet(可插拔鍵盤平板電腦)出貨量約172萬臺，同比下降1.1%。預計2019年，中國平板電腦市場有望復蘇，出貨量將達到2252萬臺，同比增長1.8%，實現反彈；Slate Tablet出貨量約2067萬臺，同比增長7.9%；Detachable Tablet出貨量約185萬臺，同比增長1.3%；市場增量將主要來自于商用市場中政府和教育行業大單的拉動。
2018年中國平板電腦市場前三大廠商概覽：
2018年中國平板電腦市場前三大廠商仍為蘋果、華為、聯想，且市場份額向前三位頭部廠商集中的趨勢日漸明顯。隨著主流大廠商產品線價格的不斷下探，中小廠商低價競爭優勢逐漸被弱化；再加上大廠一直以來在品牌、質量、服務和渠道等方面的優勢，中小廠商的競爭力越來越弱，大量小廠商以及白牌廠商消失或轉向海外市場，市場份額將進一步向頭部廠商集中。中國平板電腦市場開始恢復到由主流廠商主導，良性競爭的局面，結束劣幣驅逐良幣的異常情況。
蘋果：2018年出貨量約837萬臺，同比下降6.4%，占據37.8%市場份額。由于政策和價格因素，iPad在中國平板電腦商用市場機會較小，但在消費市場仍為消費者的首選。iPad在質量做工，APP適配性以及產品生命周期等方面相比安卓產品依然優勢明顯，只是市場需求的下降導致出貨量減少。
華為：2018年出貨量約626萬臺，同比增長18.9%，占28.3%市場份額。華為是頭部廠商中唯一逆勢增長的廠商，且增長幅度較大。2018年是華為全面增長的一年，受益于華為整體品牌的拉力和手機市場中華為/榮耀雙品牌運營成功經驗的借鑒；以及在產品研發上的大量投入，全年多款新品發布，形成各個價格段和商用消費市場的產品全覆蓋；最終無論slate tablet還是detachable tablet，在商用還是消費市場，都獲得全方位的增長。
聯想：2018年出貨量約112萬臺，同比下降8.9%，市場份額占5.0%。聯想在商用市場保持增長，尤其是政府和教育行業增長幅度較大；但在消費市場下降較大，主要原因產品更新較慢，而且市場需求下降，競爭對手搶占市場份額。
IDC中國高級分析師郭天翔認為： "2018年中國平板電腦市場雖然繼續下降，但降幅已經不到1%，對于已經到來的2019年可以期望市場實現復蘇。2019年，隨著政府人口普查項目大單采購的實施、各行業無紙化辦公、移動化辦公需求的增長、未來辦公方式的轉換、國家對電子化教育發展的推進，商用市場需求會繼續呈現增長趨勢。且由于各方面對于數據安全性的日趨重視，平板電腦在大屏使用上的體驗感受以及成本的限制，大屏手機在商用市場尚無法完全代替平板電腦。但是由于使用場景的局限，日常基本只有娛樂功能，用戶需求繼續減少。預計消費市場2019年會延續下滑趨勢。消費市場平板電腦受大屏手機沖擊較大，除非廠商推出創造性的技術創新或引導用戶創造出新的使用場景。"
