根據IDC最新發布的《中國平板電腦市場季度跟蹤報告（2015年5月）》，2015年第一季度中國平板電腦市場出貨量為724萬臺，較去年同期下降0.5%。展望2015年，平板電腦產業的危機將至，結構調整勢在必行。IDC預計，2015年全年，平板電腦市場出貨量將下降4.0%。這將是該市場按年首次出現下滑。其中7寸至8.99寸的平板電腦下降約13.3%，但是9寸以上的平板電腦出貨量將增長18.1%。其出貨量占比將達到36.6%，較上一年增長6.8個百分點。
俗話說不破不立，2015年將成為見證平板電腦產業大開大合的關鍵一年。當互聯網企業攜萬鈞之資，以雷霆之勢進入電子消費產業時，平板電腦將何去何從？
1.白牌平板將逝，品牌廠商發力。
回顧深圳消費電子行業的歷史，“深圳速度”在代表深圳經濟奇跡的背后，也代表著從VCD、DVD、MP3、MP4，直到平板電腦，深圳一代一代產品所延續下來的行業發展模式：仿制進而山寨、同質進而殺價、短視賺錢而后尋覓新產品。但傳統的發展模式遇到了“互聯網+”這個新的沖擊。當平板電腦市場“軟著陸”，智能穿戴嶄露頭角，是時候改變經營思路了。依靠良好的供應鏈與數碼渠道，部分白牌平板電腦企業已經開始經營自己的品牌并在市場上站穩了腳跟。隨著低價競爭策略逐漸被弱化，中國平板電腦市場將會回歸到由廠商主導的良性競爭的市場，回到良幣驅逐劣幣的正軌。
2.消費者日趨理性，平板電腦將從消費升級中獲利。
雖然“粉絲經濟”幫助廠商獲得了成功，我們也預見到未來的消費電子市場，情感因素對消費決策的影響，將漸漸小于產品的功能屬性和產品體驗。當80后和90后已經或者即將成為中國市場的消費主力，在影響家中老人的同時，也必將影響他們的下一代。這意味著消費者正在轉變他們的購買習慣。從追求低廉的價格轉向更有性價比的產品，以期待從優秀的消費品中得到更好的服務與體驗。性能更加優越的筆記本、更好質量與優秀體驗的智能手機，以及更具有競爭力的高品質平板電腦，在過去的幾個季度都有亮眼的表現。
3.家居電器之一，不求人手一個但也家家必備。
不可否認，由于智能手機的高速發展，手機的使用時間已經占據了人們越來越多的時間。而分給平板電腦的時間也有所減少。但是作為家庭娛樂產品，尤其是結束一天勞累的工作之后，平板電腦作為輕娛樂的最佳載體，仍然在家庭中占據著一席之地。隨著經濟的發展，居民可支配收入的逐漸增加，平板電腦高性價比的特性將幫助其保持居家必備的特性。并走入更多的家庭，承載我們享受家中歡愉時光的美好愿望。中國4億的家庭數量，展現給我們的仍然是一個具有潛力的市場，而新型的家庭關系造就了家庭功能的轉變，情感、看護、娛樂甚至家庭消費需求等，都是平板電腦價值的體現。可見平板電腦仍然大有可為。
