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LED行業走完“資格賽”進入“正賽”階段

2014-08-18 22:27:28 本站原創
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       走完了局勢動蕩的上半年,在LED技術日趨成熟、價格下降明顯、市場滲透率快速增長的背景下,傳出來更多地是隊伍解散、操盤手離職,或則放棄靠自己增長轉而通過收購兼并拓展市場的消息,熱鬧非凡的照明應用市場安靜了許多,照明行業的塵埃似乎在逐漸落地。如果把行業發展喻為一場比賽的話,那么當前的照明行業已到了“資格賽已結束,正賽剛剛開始”的階段。沒有贏得資格賽或還沒有來得及參加資格賽的企業,及時做出離場決定可能是最好的選擇;而對于依然想進入正賽的企業,也只能通過其他門路,比如收購兼并等方法,這比靠自己的力量組建團隊、投入資金進入這個市場要靠譜得多;而贏得資格賽的企業也不要沾沾自喜,比賽越往后的都是高手,賽事將會愈加激烈,稍不留神依然會有被淘汰的可能!

  在“資格賽”上被淘汰出局的企業,表現出來的問題是多種多樣的。有些企業資金鏈出現問題,有些企業解散團隊、士氣瓦解,更有甚者已經選擇徹底放棄。歸根到底,是企業對行業的判斷不夠、節奏把握不夠:或好大喜功,指望畢其功于一役,進入燒錢模式,后期難以為繼;或太過小心翼翼,偏安于一隅,浪費了市場發展的好時機。資格賽是一個熟悉賽場、熟悉規則、熟悉對手的過程,需要眾多人力、物力、策略的支持,而老板的決心和親身參與定是必不可少。當然,企業也需要對照明行業的特點,尤其是產品多樣性和渠道多樣性有足夠的理解,為公司做出明確的榜樣,并指引正確的方向;同時企業要有一個強大的管理層負責執行,有經驗的核心團隊做出及時的行動。

  從目前看來,在新一輪的LED競爭中,兩類企業比較有優勢:一類是把流通品的性價比做到極致,直白些說就是把成本和價格控制到極低的企業,這比較符合中國對價格敏感的特點,特別是在二、三線市場比較有生命力;另外一類則是走解決方案的企業,這比較符合LED產品一體化、燈具化的特點。當然,這是一個消費者更加在乎“品質優”的年代,沒有質量的保證,何談競爭力至于其他方面,資金也是一張王牌,一條順暢的資金鏈和擁有LED技術實力同樣重要。預計到2014年底,照明行業洗牌期或將告一段落,而對企業來說如何在短暫的下半年,轉型后站穩,尋求更大發展,是當前刻不容緩的一件大事。

  而分析當前的競爭形勢,現在依然在門外徘徊的的公司即使有雄厚資金、聘請專業團隊,也已經錯過了市場最佳的進入機會,很難在市場分得一杯羹。過去兩年,傳統品牌集體迷失方向,新技術、新產品層出不窮,渠道商紛紛尋找未來的“雷士”、“歐普”,那是進入照明行業的最佳時間窗口。而現在行業洗牌即將形成,各企業也已進入狀態,紛紛投向LED照明市場發展,如同預選賽已經結束,如果再想進入市場,快速占領市場份額,也只能通過收購已有市場的品牌,達到快速擴大市場占有率的目的。前段時間行業里鬧得沸沸揚揚的珈偉以1.225億元收購品上事件,就是最好的例證。

  而對于那些圈子里的老品牌來說,它們紛紛通過改變經營策略、經營方式等來適應行業發展,方法無非是保守的瘦身、或激進的投資、兼并。

  傳統品牌的傳統產品利潤相對比較穩定,且有較大的銷量,是非常好的現金牛,但在LED的沖擊下銷量也會大幅度下降。如果此時LED產品銷量和利潤不能足夠填補空缺,那么這些傳統品牌也只能通過縮減費用、控制人頭等常規選項來應對。比如歐司朗為縮減開支,適應LED照明事業發展,大刀闊斧裁員,有消息稱將在德國及德國以外裁員7800人,飛利浦也出現了同樣的情況。當然傳統品牌也有做得不錯的,比如佛山照明、陽光照明,他們在保持傳統產品銷量穩定的同時,也在迅速提升LED產品銷量。總體來說,正賽剛剛開始,現在判斷誰能笑到最后也還為時過早。

  同時,企業也必須清晰地認識到:彎道超車是機會,也是最易使人摔倒的絆腳石。古語有云,“知己知彼,百戰不殆;不知彼而知己,一勝一負。”在搶占市場空間的過程中,企業最重要的是要有睿智的洞察力和觀察力,對行業市場充分了解,對自身定位有準確的認識,只有這樣才能更好的做出選擇,把握好節奏。

  而對于經銷商而言,即使前期沒有選擇或做了錯誤的選擇,當前最重要的不是干坐著嘆息,行業局勢如何不穩定。機會已經不多,坐等局勢改變是最壞的選擇,該是時候考慮下合作伙伴的選擇問題了,選擇在“資格賽”中贏得比較漂亮的企業合作會有事半功倍的效果。而還在猶豫和迷茫的經銷商,最終也只能是遭遇淘汰的結局。

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