聯想緣何連續領跑PC市場：借收購實現本地化
2013-05-26 13:26:55 本站原創憑借在全球主要市場進行的并購，聯想集團如今在全球PC市場一枝獨秀。但正如這家公司所提出的最新戰略，PC+領域才是它的未來。
并購策略奏效
5月23日，聯想集團公布2012/2013財年第四季度(自然季：2013年第一季度)及全年業績。沒有超過意外，聯想集團在PC市場的表現仍然超出整體市場的表現，連續14個季度在全球主要PC廠商中保持最快增速。
市場研究公司IDC公布的數據顯示，今年第一季度全球PC出貨量同比下滑13.9%，為1994年以來的最大季度跌幅。今年第一季度(1月至3月)，聯想PC出貨量同比持平。相比之下，惠普、戴爾、宏碁和華碩的PC出貨量同比下滑11%至33%。
IDC數據顯示，今年第一季度聯想全球PC市場份額為15.3%，同比增長兩個百分點，僅比排名首位的惠普低0.4個百分點。
聯想PC業務能夠持續超越大市，緣于這家公司在主要的一些市場進行的并購。PC業務本質上是一種渠道業務，而誰占據了更為廣泛的渠道，市場份額的提升只是水到渠成。
過去幾年里，聯想在楊元慶的帶領下提出了“保衛+進攻”的雙拳戰略。聯想通過保衛中國市場，穩固了利潤基礎，而在德國、日本、巴西等主要的PC市場通過對渠道型廠商的并購，為全球市場份額的提升提供了動力。聯想去年收購了巴西電子產品零售商CCE，2011年收購德國PC廠商Medion。
聯想集團CEO楊元慶認為，通過并購成為本地化企業是聯想PC份額保持持續增長的一個重要因素。“聯想在中國吸取了很多的經驗教訓，如果不本地化就很難成功。”在他看來，如今的聯想已經借助并購，成功實現了在日本、德國、巴西等市場的本地化。
PC+的潛力
縱然聯想堅持認為PC行業下滑只是“暫時”問題，但至少在戰略上它已經承認，PC已經不是未來。
根據聯想的最新財報，聯想PC業務營收已經遭遇拐點，開始下滑。財報數據顯示，過去一個財年，全球筆記本電腦業務的綜合營業額年比年下跌2%至42億美元，臺式電腦綜合營業額下跌2%至24億美元。
與此同時，聯想集團旗下涵蓋智能手機和平板電腦業務的移動互聯及家庭事業部(MIDH)的營收則保持了高速增長。去年全年，聯想MIDH業務收入同比上升105%至30.39億美元，在整體營收的占比9%。而據聯想集團高級副總裁劉軍預計，如果MIDH部門能夠完成今年的出貨量目標，整體營收占比有望提高到20%。
在最新的財年里，聯想已經為PC+業務提出了更高的業績目標。據楊元慶透露，聯想2013年智能手機銷售目標為5000萬臺，平板電腦為1000萬臺，去年則是3000萬臺和200萬臺。
如果聯想能夠順利完成這一業績目標，這將使得聯想終端出貨量出現結構性變化：智能手機和平板電腦的出貨量，首次超過PC。
目前，聯想中國區智能手機業務已經實現盈利，進入盈利性增長階段，但聯想把目光投向了更多的新興市場甚至成熟市場。轉型PC+廠商，聯想并沒有回頭路。
