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索尼面板采購策略可能自2013年改變

2012-01-01 20:54:12 本站原創
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市場研究機構NPD DisplaySearch指出,索尼在經過長期的電視部門虧損后,于2011年12月宣布準備結束其與Samsung三星電子長達8年的合資關系。過去 索尼的LCD TV液晶電視面板貨源以Samsung為主要供應廠商,隨著合作關系結束,加上索尼與Samsung已針對2012年電視面板采購簽訂1份戰略性合約,預 料索尼的液晶電視面板采購在2012年將不會有劇烈變化,但預計自2013年起,索尼就會調整其長期面板采購策略。

NPD DisplaySearch認為,在合資時代,由于Samsung與索尼有所謂的最低購買數量與未達成罰金等協議,因此,索尼在面板采購策略上并不能完全 達到彈性。同時,由于索尼與Samsung 電視品牌常常采用相同的面板,因此在規格與設計上差異化的空間有限。預期在合資關系結束后,索尼在面板采購策略上將更具彈性,并更能利用不同的面板、塑造 其產品差異性。

另方面,索尼目前也正在逐步調整其液晶電視整機制造模式,朝更深入LED背光模組與液晶模組組裝段切進,而非純粹的購買液晶面板模組之方式。換言之,索尼 也正在利用BMS(Backlight Module System)組裝模式在整合設計與組裝,期使提高生產效率及降低成本。

事實上,所謂BMS(Backlight Module System)組裝模式已經廣為Samsung、Funai以及許多中國大陸的電視?造商、臺灣的整機代工廠商所采用。如今索尼所開始進行的是,向面板廠 采購面板半成品(Open Cell),并外包其背光模組與液晶模組組裝,但模組與背光設計則仍由索尼掌握,最后再將整合后的半成品,送到索尼的組裝代工廠(如鴻?;蚓晞摰鹊龋┩瓿? 整機組裝。

過去Samsung對于僅供應Open Cell一直采取較為保守的立場,然而,隨著索尼與三星合資關系結束,未來索尼在向其他面板廠購買半成品(Open Cell)面板時,將會更具選擇彈性與自由度。

預估索尼液晶電視2011年的出貨量約可達2100萬臺,原本該公司2012年液晶電視出貨目標要成長到2200萬臺,但最近下修至2000萬臺。NPD DisplaySearch表示,這可能意味著索尼接下來將更專注在高階機種,以及加強在開發中地區如亞太、南美、中國等市場。相關出貨目標及業務擴展方 向之調整,預料也將影響索尼后續面板采購策略。

盡管各界對于索尼與三星結束面板事業合資關?后,可能來自索尼的對外面板采購訂單,抱持熱切期待。不過,NPD DisplaySearch強調,由于索尼與三星決定拆伙之際,也同時針對2012年電視面板采購簽訂1份戰略性合約,確認了雙方在2012年的面板購買 關?,因此,預料索尼的液晶電視面板采購在2012年還不會有劇烈變化,最快要自2013年起,索尼長期面板采購策略才會有較顯著改變。

根據NPD DisplaySearch估計與預測,索尼在2011年對三星之電視面板采購比重約達49%,對奇美電電視面板采購比重居次、約達22%,對友達 (2409)電視面板采購比重估達16%,對LGD及Sharp電視面板采購比重分別為11%、1%。預期到2012年,索尼對三星之電視面板采購比重可 能還將提升到57%,對奇美電、友達之電視面板采購比重可能大致維持21%、16%水位,對LGD和Sharp電視面板采購比重則估將分別降至6%及0。

索尼與三星是于2004年首度簽下合資協定,并以各出資一半的方式成立了面板企業S-LCD。根據NPD DisplaySearch調查,雙方合資的第1座7代線TFT LCD在2005年量產,而在2006與2008年雙方兩度增強合資并向8代線擴展。索尼這次決定完全撤出S-LCD,將由Samsung支付給索尼約 1.3兆韓圓,買回索尼手上所持有的S-LCD另一半股權。未來S-LCD將是由三星100%控制的面板廠。

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