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“我國彩電行業(yè)從第三季度開始，一掃上半年的陰霾，進(jìn)入新一輪增長周期?！?中國電子視像行業(yè)協(xié)會副會長白為民日前在第三季度彩電行業(yè)研究發(fā)布會上表示，今年全年液晶電視銷量有望達(dá)到２３２５萬臺，與去年的１１７４萬臺相比，增幅達(dá)１９８％。會上，奧維咨詢發(fā)布了《２００９年第三季度中國彩電市場透視及趨勢展望》報告。報告稱，彩電業(yè)已經(jīng)扭轉(zhuǎn)今年一二季度的頹勢，預(yù)計２０１０年彩電市場將會在今年的基礎(chǔ)上迎來更大的發(fā)展，液晶電視市場的零售規(guī)模將達(dá)到２８７０萬臺，等離子電視將緩慢增長到１８７萬臺，顯像管（ＣＲＴ）電視將進(jìn)一步衰減到７４０萬臺，彩電市場總體零售規(guī)模達(dá)到３７９９萬臺，同比實(shí)現(xiàn)顯著增長。

三季度液晶電視量價齊升

奧維咨詢的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，國內(nèi)市場彩電零售總量為２３９６萬臺，零售總額為８９２億元，較去年同期分別下降１３％和７％。其中，第三季度彩電整體零售量為８７４萬臺，與去年同期持平。按品類分，累計銷售液晶電視１５４８萬臺，銷售額為７２６億元，同比分別上升８７％和２０％，其中第三季度液晶電視零售量為６３５萬臺，零售額為２９９億元，同比漲幅分別達(dá)到１２７％和６３％。

在平板產(chǎn)品中，液晶電視需求的增長是行業(yè)規(guī)模增長的主要動力?？导鸭瘓F(tuán)多媒體營銷市場部總經(jīng)理黃心仲表示，今年彩電市場的特征之一就是平板電視沒有大規(guī)模降價，“以前一般是有一個大幅度的降價，今年整個液晶面板的價格是往上漲的?！眾W維咨詢公司副總經(jīng)理文建平認(rèn)為，三季度出現(xiàn)“量漲、價格不跌”的情形，主要是因?yàn)橐壕щ娨暿袌鲆?guī)?？焖僭鲩L，企業(yè)不斷推出ＬＥＤ等新品，避免了以往出現(xiàn)的價格雪崩效應(yīng)。

奧維咨詢公司總經(jīng)理喻亮星表示，今年前三季度，ＣＲＴ電視無論是銷售量還是銷售額都保持了６０％的下降速度，衰退非常快。事實(shí)上，在今年年初，業(yè)內(nèi)人士對全年ＣＲＴ電視占據(jù)三成以上的零售量規(guī)模仍抱有比較大的期望。但奧維咨詢的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，三季度ＣＲＴ電視的零售量為１９５萬臺，零售額為銷售２０億元，在整體彩電市場的占比分別從２００８年第四季度的５０．５６％和２２．２２％下降到１９．５６％和５．７％。由此可見，ＣＲＴ電視銷售規(guī)模的衰退已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過行業(yè)預(yù)期。

液晶電視的強(qiáng)勁爆發(fā)帶動了主流企業(yè)的銷售額大幅放大，從已公布的數(shù)據(jù)來看，主力彩電企業(yè)的營收增長在８０％－１００％以上。這也刺激家電股齊升。海信電器前三季度凈利潤預(yù)增１００％的公告讓其股價連續(xù)大漲，創(chuàng)維數(shù)碼過去一年股價上漲１５倍。 
 
彩電節(jié)能補(bǔ)貼政策將出臺

彩電行業(yè)的迅速恢復(fù)，很大程度上受益于政府出臺的相關(guān)扶持政策。奧維咨詢的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度“下鄉(xiāng)”彩電銷售規(guī)模為１８２萬臺，占三四級市場零售總量４８％，實(shí)現(xiàn)銷售額２３．１６億元。與此同時，三季度平板電視市場表現(xiàn)出渠道更加下沉、產(chǎn)品快速更新?lián)Q代、價格戰(zhàn)適度控制等利好現(xiàn)象，拉動彩電行業(yè)的利潤水平顯著回升。

創(chuàng)維中國營銷總部市場總監(jiān)劉耀平介紹，自“家電下鄉(xiāng)”政策推行以來，創(chuàng)維更加重視農(nóng)村三四級市場的渠道建設(shè)，今年第一季度已經(jīng)完成了農(nóng)村市場５０００家門店的建設(shè)，未來會強(qiáng)化三四級市場渠道的分銷能力，并適時推出一些差異化產(chǎn)品。喻亮星表示，市場不斷地往下走，帶來了更多的產(chǎn)品向農(nóng)村市場擴(kuò)散，對家電連鎖的依賴逐步降低，“國內(nèi)大企業(yè)像康佳、ＴＣＬ的依賴程度明顯降低，今年平板電視在家電連鎖渠道的銷量只占總體銷量３０％－３５％的比重，而去年在大連鎖渠道銷量比重達(dá)到５０％，一些企業(yè)甚至達(dá)到６０％?！?業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，今年三四級市場液晶電視的銷量有望達(dá)到６００萬臺，占到整體市場份額的３０％，２０１０年將達(dá)到４０％，突破１０００萬臺大關(guān)?！叭募壥袌鲎鳛閲a(chǎn)品牌份額來源和利潤增長點(diǎn)的地位已經(jīng)確立，并隨著三四級市場的成長而更加重要”。

此外，白為民透露，“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”之后的第三大行業(yè)扶持政策——“彩電節(jié)能補(bǔ)貼”政策目前正在制定過程中，能效標(biāo)準(zhǔn)已在初審，預(yù)計今年第四季度將對外發(fā)布，并有望從明年年初正式實(shí)施。白為民表示，國家對“建設(shè)資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會”的宏觀推動，促使企業(yè)降低大屏幕平板電視功耗，向低能耗、環(huán)保型產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，節(jié)能和環(huán)保已經(jīng)成為行業(yè)的主流意識。未來，隨著國家新一輪彩電節(jié)能補(bǔ)貼政策的進(jìn)一步落實(shí)以及消費(fèi)者從”購買成本”到”使用成本”的關(guān)注點(diǎn)的轉(zhuǎn)移，低能耗、環(huán)保型產(chǎn)品將成為未來發(fā)展趨勢。

中國電子視像行業(yè)協(xié)會提供的數(shù)據(jù)顯示，第三季度圍繞液晶產(chǎn)業(yè)鏈的投資非常集中，國內(nèi)在液晶產(chǎn)業(yè)鏈上的投資約有２０００億元的規(guī)模，再加上數(shù)字電視工程，上述兩項(xiàng)工程的投資規(guī)?？傆嬤_(dá)４０００億元。

ＬＥＤ將成市場熱點(diǎn)

在ＣＲＴ電視逐漸退出市場時，ＬＥＤ背光源液晶電視憑借超薄、節(jié)能、時尚等優(yōu)勢迅速上位，被越來越多的消費(fèi)者接受，成為市場的熱點(diǎn)。奧維咨詢的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，國慶黃金周期間ＬＥＤ背光源液晶電視零售量占比為１．４％，零售額占比為４．２％，市場占比較９月份翻番。

“ＬＥＤ是今年彩電市場的一個亮點(diǎn)產(chǎn)品?！比请娮訝I銷總部產(chǎn)品經(jīng)理張南表示。“消費(fèi)者對ＬＥＤ背光源液晶電視的關(guān)注程度超出我們的預(yù)期，僅１０月１日一天我們就銷售了５０００多臺ＬＥＤ背光源液晶電視?！笨导讯嗝襟w營銷事業(yè)部市場部總經(jīng)理黃心仲透露。偉志光電（深圳）有限公司董事長姚志圖表示，預(yù)計２０１０年ＬＥＤ背光源液晶電視將占到３０％的市場份額，該公司正計劃擴(kuò)充產(chǎn)能，使明年大尺寸ＬＥＤ屏的月產(chǎn)能達(dá)到２０萬－３０萬片。

國內(nèi)企業(yè)越來越重視ＬＥＤ背光源液晶電視市場，三季度彩電行業(yè)共推出超過８０款ＬＥＤ背光源液晶電視，占同期電視新品數(shù)量的３０％以上，國慶黃金周期間的銷售量環(huán)比增長２００％。不過，在這一細(xì)分市場上，受到產(chǎn)品和技術(shù)優(yōu)勢的影響，國外品牌的占有率達(dá)到７０％。三星作為ＬＥＤ背光源液晶電視的先驅(qū)，市場占比達(dá)到４３．６％。

但同時，ＬＥＤ背光源液晶電視較高的價格也使得消費(fèi)者望而卻步。黃心仲說：“ＬＥＤ背光源液晶電視替代ＣＣＦＬ背光源液晶電視是一個不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，而ＬＥＤ背光源液晶電視普及的最大障礙是其高昂的成本?！蹦壳笆袌錾希常灿⒋纾蹋牛谋彻庠匆壕щ娨暿蹆r一般都在７０００元左右，４０英寸更是高達(dá)１５０００元左右，幾乎是同尺寸普通液晶電視價格的２倍左右。

姚志圖認(rèn)為，現(xiàn)在國內(nèi)ＬＥＤ產(chǎn)業(yè)鏈還不夠成熟，ＬＥＤ芯片等核心產(chǎn)品還需要進(jìn)口，配套的不完善以及規(guī)模優(yōu)勢不明顯是行業(yè)面臨的主要問題，但隨著國內(nèi)企業(yè)對核心技術(shù)的不斷突破以及產(chǎn)業(yè)鏈的日益成熟，產(chǎn)品線更加豐富，成本也會迅速降低，屆時將推動ＬＥＤ背光源液晶電視普及。據(jù)悉，康佳今年２月投資９億元在江蘇昆山開建第八代液晶模組生產(chǎn)線，正式涉足ＬＥＤ液晶模組生產(chǎn)領(lǐng)域，通過屏、模組和整機(jī)一體化設(shè)計制造，使康佳對平板電視產(chǎn)業(yè)鏈的控制率從３０％提高到５０％－６０％。