彩電進入高增長期 LED將成為市場熱點
2009-11-09 20:20:56 本站原創“我國彩電行業從第三季度開始，一掃上半年的陰霾，進入新一輪增長周期。” 中國電子視像行業協會副會長白為民日前在第三季度彩電行業研究發布會上表示，今年全年液晶電視銷量有望達到２３２５萬臺，與去年的１１７４萬臺相比，增幅達１９８％。會上，奧維咨詢發布了《２００９年第三季度中國彩電市場透視及趨勢展望》報告。報告稱，彩電業已經扭轉今年一二季度的頹勢，預計２０１０年彩電市場將會在今年的基礎上迎來更大的發展，液晶電視市場的零售規模將達到２８７０萬臺，等離子電視將緩慢增長到１８７萬臺，顯像管（ＣＲＴ）電視將進一步衰減到７４０萬臺，彩電市場總體零售規模達到３７９９萬臺，同比實現顯著增長。
三季度液晶電視量價齊升
奧維咨詢的監測數據顯示，今年前三季度，國內市場彩電零售總量為２３９６萬臺，零售總額為８９２億元，較去年同期分別下降１３％和７％。其中，第三季度彩電整體零售量為８７４萬臺，與去年同期持平。按品類分，累計銷售液晶電視１５４８萬臺，銷售額為７２６億元，同比分別上升８７％和２０％，其中第三季度液晶電視零售量為６３５萬臺，零售額為２９９億元，同比漲幅分別達到１２７％和６３％。
在平板產品中，液晶電視需求的增長是行業規模增長的主要動力。康佳集團多媒體營銷市場部總經理黃心仲表示，今年彩電市場的特征之一就是平板電視沒有大規模降價，“以前一般是有一個大幅度的降價，今年整個液晶面板的價格是往上漲的。”奧維咨詢公司副總經理文建平認為，三季度出現“量漲、價格不跌”的情形，主要是因為液晶電視市場規模快速增長，企業不斷推出ＬＥＤ等新品，避免了以往出現的價格雪崩效應。
奧維咨詢公司總經理喻亮星表示，今年前三季度，ＣＲＴ電視無論是銷售量還是銷售額都保持了６０％的下降速度，衰退非常快。事實上，在今年年初，業內人士對全年ＣＲＴ電視占據三成以上的零售量規模仍抱有比較大的期望。但奧維咨詢的監測數據顯示，三季度ＣＲＴ電視的零售量為１９５萬臺，零售額為銷售２０億元，在整體彩電市場的占比分別從２００８年第四季度的５０．５６％和２２．２２％下降到１９．５６％和５．７％。由此可見，ＣＲＴ電視銷售規模的衰退已遠遠超過行業預期。
液晶電視的強勁爆發帶動了主流企業的銷售額大幅放大，從已公布的數據來看，主力彩電企業的營收增長在８０％－１００％以上。這也刺激家電股齊升。海信電器前三季度凈利潤預增１００％的公告讓其股價連續大漲，創維數碼過去一年股價上漲１５倍。
彩電節能補貼政策將出臺
彩電行業的迅速恢復，很大程度上受益于政府出臺的相關扶持政策。奧維咨詢的監測數據顯示，今年第三季度“下鄉”彩電銷售規模為１８２萬臺，占三四級市場零售總量４８％，實現銷售額２３．１６億元。與此同時，三季度平板電視市場表現出渠道更加下沉、產品快速更新換代、價格戰適度控制等利好現象，拉動彩電行業的利潤水平顯著回升。
創維中國營銷總部市場總監劉耀平介紹，自“家電下鄉”政策推行以來，創維更加重視農村三四級市場的渠道建設，今年第一季度已經完成了農村市場５０００家門店的建設，未來會強化三四級市場渠道的分銷能力，并適時推出一些差異化產品。喻亮星表示，市場不斷地往下走，帶來了更多的產品向農村市場擴散，對家電連鎖的依賴逐步降低，“國內大企業像康佳、ＴＣＬ的依賴程度明顯降低，今年平板電視在家電連鎖渠道的銷量只占總體銷量３０％－３５％的比重，而去年在大連鎖渠道銷量比重達到５０％，一些企業甚至達到６０％。” 業內人士預計，今年三四級市場液晶電視的銷量有望達到６００萬臺，占到整體市場份額的３０％，２０１０年將達到４０％，突破１０００萬臺大關。“三四級市場作為國產品牌份額來源和利潤增長點的地位已經確立，并隨著三四級市場的成長而更加重要”。
此外，白為民透露，“家電下鄉”、“以舊換新”之后的第三大行業扶持政策——“彩電節能補貼”政策目前正在制定過程中，能效標準已在初審，預計今年第四季度將對外發布，并有望從明年年初正式實施。白為民表示，國家對“建設資源節約型、環境友好型社會”的宏觀推動，促使企業降低大屏幕平板電視功耗，向低能耗、環保型產品轉型，節能和環保已經成為行業的主流意識。未來，隨著國家新一輪彩電節能補貼政策的進一步落實以及消費者從”購買成本”到”使用成本”的關注點的轉移，低能耗、環保型產品將成為未來發展趨勢。
中國電子視像行業協會提供的數據顯示，第三季度圍繞液晶產業鏈的投資非常集中，國內在液晶產業鏈上的投資約有２０００億元的規模，再加上數字電視工程，上述兩項工程的投資規模總計達４０００億元。
ＬＥＤ將成市場熱點
在ＣＲＴ電視逐漸退出市場時，ＬＥＤ背光源液晶電視憑借超薄、節能、時尚等優勢迅速上位，被越來越多的消費者接受，成為市場的熱點。奧維咨詢的監測數據顯示，國慶黃金周期間ＬＥＤ背光源液晶電視零售量占比為１．４％，零售額占比為４．２％，市場占比較９月份翻番。
“ＬＥＤ是今年彩電市場的一個亮點產品。”三星電子營銷總部產品經理張南表示。“消費者對ＬＥＤ背光源液晶電視的關注程度超出我們的預期，僅１０月１日一天我們就銷售了５０００多臺ＬＥＤ背光源液晶電視。”康佳多媒體營銷事業部市場部總經理黃心仲透露。偉志光電（深圳）有限公司董事長姚志圖表示，預計２０１０年ＬＥＤ背光源液晶電視將占到３０％的市場份額，該公司正計劃擴充產能，使明年大尺寸ＬＥＤ屏的月產能達到２０萬－３０萬片。
國內企業越來越重視ＬＥＤ背光源液晶電視市場，三季度彩電行業共推出超過８０款ＬＥＤ背光源液晶電視，占同期電視新品數量的３０％以上，國慶黃金周期間的銷售量環比增長２００％。不過，在這一細分市場上，受到產品和技術優勢的影響，國外品牌的占有率達到７０％。三星作為ＬＥＤ背光源液晶電視的先驅，市場占比達到４３．６％。
但同時，ＬＥＤ背光源液晶電視較高的價格也使得消費者望而卻步。黃心仲說：“ＬＥＤ背光源液晶電視替代ＣＣＦＬ背光源液晶電視是一個不可逆轉的趨勢，而ＬＥＤ背光源液晶電視普及的最大障礙是其高昂的成本。”目前市場上３２英寸ＬＥＤ背光源液晶電視售價一般都在７０００元左右，４０英寸更是高達１５０００元左右，幾乎是同尺寸普通液晶電視價格的２倍左右。
姚志圖認為，現在國內ＬＥＤ產業鏈還不夠成熟，ＬＥＤ芯片等核心產品還需要進口，配套的不完善以及規模優勢不明顯是行業面臨的主要問題，但隨著國內企業對核心技術的不斷突破以及產業鏈的日益成熟，產品線更加豐富，成本也會迅速降低，屆時將推動ＬＥＤ背光源液晶電視普及。據悉，康佳今年２月投資９億元在江蘇昆山開建第八代液晶模組生產線，正式涉足ＬＥＤ液晶模組生產領域，通過屏、模組和整機一體化設計制造，使康佳對平板電視產業鏈的控制率從３０％提高到５０％－６０％。
