挑戰(zhàn)蘋果、三星！中國(guó)手機(jī)廠商積極布局高端市場(chǎng)
2023-03-08 11:25:37 EETOP全球第四大智能手機(jī)制造商Oppo推出售價(jià)超過(guò)1，000美元的可折疊手機(jī)Find N2 Flip，小米推出售價(jià)1，000美元的小米13和小米13 Pro，從華為分拆出來(lái)的榮耀（Honor）也在隨后推出售價(jià)1，690美元的可折疊手機(jī)Magic Vs。
報(bào)道稱，這些昂貴的手機(jī)代表中國(guó)公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變，原本從具有類似旗艦機(jī)規(guī)格的低成本設(shè)備崛起，轉(zhuǎn)而制造高端品牌手機(jī)。
CCS Insight 研究主管 Ben Wood 表示， 榮耀、Oppo、小米、OnePlus、vivo、Realme 等公司都熱衷于展示自己的實(shí)力，試圖在市場(chǎng)上與蘋果和三星競(jìng)爭(zhēng)。
去年智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量達(dá)到2013年來(lái)最低水平，但價(jià)格高于800美元的高端手機(jī)市占率，從2020年11%升至2022年的18%，主要由蘋果和三星占去，而目前這也是中國(guó)供應(yīng)商極力提高毛利率的重點(diǎn)之一。
與此同時(shí)，中國(guó)去年12月重新開放有助于推動(dòng)高端產(chǎn)品制造，中國(guó)企業(yè)開始極力擴(kuò)大全球影響力。Counterpoint Research 合伙人Neil Shah指出，重新開放有助于擴(kuò)大商業(yè)關(guān)系和機(jī)會(huì)，未來(lái)一年有望看到中國(guó)業(yè)務(wù)激增，促進(jìn)他們的全球戰(zhàn)略。
不過(guò)中國(guó)手機(jī)制造商還無(wú)法實(shí)際打入高端市場(chǎng)，只有華為例外，但該公司最后因美國(guó)制裁而放棄手機(jī)業(yè)務(wù)。分析師認(rèn)為，小米、Oppo、榮耀和其他中國(guó)挑戰(zhàn)者也會(huì)在高端市場(chǎng)面臨一系列挑戰(zhàn)。
首先是品牌辨識(shí)，中國(guó)企業(yè)必須花大錢打廣告，來(lái)提高知名度，再來(lái)是可持續(xù)的盈利能力，蘋果和三星早已吃下美、歐地區(qū)的高端市場(chǎng)，中國(guó)品牌也難像蘋果那樣建立起自家生態(tài)系。Shah 認(rèn)為：“盈利能力是最大挑戰(zhàn)，因?yàn)樗麄兊囊?guī)模在下降，而價(jià)格低廉的入門級(jí)到中級(jí)的區(qū)分市場(chǎng)一直在萎縮。”
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