iPhone 12 mini要停產？為什么蘋果也拯救不了小屏旗艦
2021-02-23 09:08:22 中關村在線
人人都喊要小屏旗艦，但市面上真正出現一款小屏旗艦后，市場表現卻是平平無奇。那么，為何很少有廠商推出小屏手機呢？強如蘋果也拯救不了小屏旗艦的原因，今天我們來探討一下。
iPhone 12 mini市場銷量表現不佳
據美國消費者情報研究（CIRP）發布報告顯示，在iPhone 12系列產品中，目前iPhone 12 mini是銷售表現最差的一款。2020年10月和11月，iPhone 12銷量達到了iPhone 12系列全美總銷量的27%，iPhone 12 Pro和iPhone 12 Pro Max表現同樣不錯，但是iPhone 12 mini表現卻很差，僅占總銷量的6%。
此前，摩根士丹利已經有相關報告指出，因為需求相對不強烈，蘋果削減了200萬臺iPhone 12 mini的訂單，同時將更多的精力轉移到生產iPhone 12 Pro等更受歡迎的機型上。
另外從相關產業鏈報告分析，iPhone 12 mini在國內銷量同樣遇冷。蘋果財報數據顯示，2021財年第一財季，蘋果在大中華區的營收為213億美元，相比去年同期135.8億美元的營收大幅增長57%。蘋果CEO庫克還表示，iPhone的升級換代在中國創下了歷史最高紀錄。蘋果CFO盧卡則表示，在新購買iPhone的用戶中，iPhone12系列的占比達到98%。
不得不承認，iPhone12系列的確擔當了銷售主力軍，且國內大部分用戶選擇的還是iPhone 12、iPhone 12 Pro和iPhone 12 Pro Max，對iPhone 12 mini的需求則不高。有網友就表示，無論是玩游戲、看視頻，還是續航體驗，不支持雙卡雙待功能的12 mini都不太符合中國用戶的使用習慣。
各種因素的影響，使得iPhone 12 mini的銷量不及預期，即便強大如蘋果也無法扭轉這種局面。商業的本質是賺錢，產品銷量遇冷就需要及時止損，蘋果自然需要做出調整。
生產小屏旗艦成本高不劃算
小屏旗艦市場越來越小，比較重要的一個原因是，小屏旗艦的消費者預期與手機廠商能實際達成的結果之間存在較大沖突。目前國內大多數手機廠商慢慢放棄了這部分市場，成本高、利潤小是主要原因。
對于消費者來講，大多數人理想中的小屏手機是能用更低的價格享受和旗艦幾乎一樣的功能，其整體差距不應該太大，特別是是價格要實惠。但是對于廠商而言，小屏手機雖然比大屏手機用料少，但卻并不意味它的成本要低。
小屏旗艦為了盡可能和大屏手機保持功能的一致，往往需要對機身內部空間進行重新設計。機身內部空間“寸金寸土”，廠商需要考慮手機的功耗、散熱、續航等一系列問題，在小尺寸手機中解決這些問題并不簡單。
與 iPhone 12相比，iPhone 12 mini電池、揚聲器和馬達等組件都不同（圖片來源網絡）
從拆解圖來看，小屏手機的很多組件都和大屏手機不同。那么，不相同的零部件需要廠商單獨找供應商采購。對于手機廠商來說，這需要單獨開模定制，供應鏈需要增加一條新的生產線，比如iPhone 12 mini的5.4英寸屏幕就需要單獨找三星進行定制。
小屏屏幕需要專門定制，相應的組件堆疊難度也更高，同時要做到旗艦機的水準，生產制造成本自然不會低。
這也是為什么iPhone 12 mini發布時，價格并沒有像多數消費者預想的那樣便宜，官網5499元的起售價與iPhone 12的并沒有拉開大的差距。
除此之外，小屏旗艦的競品價格也很有沖擊力。橫向對比iPhone各機型，399美元的iPhone SE，499美元的iPhone XR和599美元的iPhone 11等產品都可以成為果粉更好的選擇。
最后：手機大屏化是時代所趨
受特殊市場環境影響，全球芯片的供應短缺率先波及汽車行業，多家汽車企業不得不采取削減產能的方式來應對危機。與此同時，高通、三星等全球半導體企業也發出警告，芯片短期內難以滿足市場需求。缺少零部件，蘋果也要面對半導體吃緊的問題，其預計在第二季度才能實現供需平衡。缺“芯”或會加速iPhone 12 mini停產的腳步，蘋果需要將更多的資源優先供給更受歡迎的機型。
網絡技術空前發展，用戶需要接收的信息也越來越多，無論是文字、視頻還是游戲，都需要一塊好的屏幕去承載，而事實證明這些信息的呈現在大屏幕上會有更好的體驗；高性能的處理器、高刷新率屏幕和影像傳感器等硬件性能的發揮，離不開長續航的支撐，新電池技術沒有普及之前，小屏旗艦的續航問題就會一直存在。種種因素影響，使得小屏旗艦市場越來越“小眾”，而手機朝大屏化發展的趨勢，歸根結底正是用戶需求導向的改變。
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