Strategy Analytics：三星保持技術(shù)品牌第一名，索尼尾隨其后
2014-04-08 16:04:55 本站原創(chuàng)技術(shù)品牌消費(fèi)者偏好指數(shù)——蘋果評(píng)級(jí)下滑而華為勝出
Strategy Analytics消費(fèi)者調(diào)研服務(wù)發(fā)布最新研究報(bào)告2013年Q2至Q4期間，蘋果的技術(shù)品牌偏好指數(shù)下降5.1分，成為21個(gè)技術(shù)品牌中表現(xiàn)最為糟糕的品牌。其需要關(guān)注的蘋果在其核心富裕和更年輕的人群中降至最低。三星依然保持首位，在歐洲大陸斬獲更多支持，但在美英回落。中國(guó)品牌表現(xiàn)最佳的是華為，得益于上層收入階層人群的強(qiáng)力支持，自2013年Q2起受歡迎程度提升3.8分。中國(guó)品牌表現(xiàn)最佳的是華為，贏得來(lái)自上層收入階層人群的強(qiáng)力支持，自2013年Q2以來(lái)受歡迎程度提升3.8分。品牌偏好指數(shù)是根據(jù)一項(xiàng)基于6,119名在美國(guó)和歐洲的受訪者參與的調(diào)查分析得出，其表明了在購(gòu)買高科技產(chǎn)品（如電腦、手機(jī)、電視及相關(guān)產(chǎn)品等）時(shí)，聲稱會(huì)選擇某品牌的消費(fèi)者與不會(huì)選擇該品牌的消費(fèi)者之間的比例。
其它研究發(fā)現(xiàn)包括：
· 蘋果的疲軟表現(xiàn)可能與其缺乏新產(chǎn)品發(fā)布相關(guān)；
· 雖然華為依然是個(gè)新興的品牌，但其近期的評(píng)級(jí)提升表明，早期的營(yíng)銷努力已產(chǎn)生影響；
· 黑莓（下跌11.9分）和摩托羅拉（下跌6.1分）出現(xiàn)最大的跌幅，反映了這兩大品牌在近期面臨的困境。
Strategy Analytics首席分析師David Mercer聲稱：“蘋果面臨的挑戰(zhàn)是遏制其據(jù)點(diǎn)細(xì)分人群的流失，與此同時(shí)在其它收入和年齡人群的擴(kuò)張。Strategy Analytics研究表明，一旦后來(lái)者諸如華為已準(zhǔn)備就緒挑起激烈的競(jìng)爭(zhēng)，當(dāng)今沒(méi)有一家領(lǐng)先技術(shù)品牌能夠依靠目前的成就來(lái)競(jìng)爭(zhēng)。”
技術(shù)品牌消費(fèi)者偏好指數(shù)：前十名品牌
（數(shù)據(jù)來(lái)源：Strategy Analytics ConsumerMetrix 調(diào)查，2013年12月至2014年1月）
被調(diào)查的其他品牌包括宏基、亞馬遜、華碩、黑莓、康柏、谷歌、華為、聯(lián)想、三菱、摩托羅拉、諾基亞、三洋、夏普、瑞軒。
調(diào)查方法：Strategy Analytics在2013年12月至1月在線進(jìn)行一項(xiàng)消費(fèi)者指數(shù)調(diào)研。樣本數(shù)：美國(guó)=2,024；歐洲=4,095；年齡段：15-65歲以上。數(shù)據(jù)權(quán)重是按照國(guó)家、年齡、性別和互聯(lián)網(wǎng)使用情況分別代表美國(guó)和歐洲的互聯(lián)網(wǎng)用戶人群。
這項(xiàng)研究中涉及到調(diào)研問(wèn)題表述如下：
“當(dāng)你考慮購(gòu)買任意科技產(chǎn)品（如電腦、手機(jī)、電視機(jī)或相關(guān)產(chǎn)品）時(shí)，給出你了解的那些品牌以及你通常會(huì)購(gòu)買哪些產(chǎn)品，請(qǐng)注明你會(huì)選擇以下品牌的概率。”
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