蘇姿豐要如何帶領AMD轉守為攻?進軍服務器
2016-06-08 12:21:21 n
網易科技／白鑫 臺北報道
六月的臺北有些悶熱，比天氣火熱的是臺北電腦展，各色VR體驗區前都有人在排隊體驗，各家門前的模特不停的招徠著過往的人們參觀自家的產品。距離展館的喧囂與浮華9公里外的臺北市中心威斯汀六福皇宮酒店，AMD像是世外的高手在這里舉行了一場特別的發布會。
發布會上，當早被外界熟知的Radeon RX 480顯卡和第七代AMD A系列APU發布后，AMD總裁兼CEO蘇姿豐上臺了，她套用喬布斯的那句名言“One More Thing”，向大家展示了Zen架構CPU芯片樣品，在場觀眾頓時雀躍歡呼，這對于壓抑了太久的A粉而言確實是個大大的驚喜，因為這一天等了太久了。而在當天晚上開盤后，AMD股價上漲回應了這一利好消息。
網易科技此后專訪了蘇姿豐，這位睿智的女性講述AMD在2016年的前五個月里，都有哪些布局與策略在引領AMD走向崛起。
實力產品現身救主
作為AMD的撒手锏，Zen可謂是千呼萬喚始出來。通過代號為“Summit Ridge”的下一代AM4臺式機處理器，AMD在世界上首次現場公開演示了其革命性的“Zen”x86處理器核心架構，擁有8個核心16個線程。
AMD的“Zen”核心將廣泛用于高性能臺式機、服務器、筆記本和嵌入式系統等眾多市場，并計劃率先應用在代號為“Summit Ridge”的高性能臺式機處理器中。據蘇姿豐表示：“Zen是讓大家都感到興奮的一個產品，我可以給Zen一個承諾，它將是一個非常高性能的產品，并將很快發布。”這將讓AMD在高端處理器市場和英特爾回到同一起跑線。
蘇姿豐表示將堅決地重塑AMD作為高性能產品設計者的領先地位。她認為PC仍大有可為。游戲、VR、商用等將是PC的全新增長領域。AMD致力于在這些領域推出創新型技術和產品。
除了Zen之外，就是Radeon RX480顯卡的發布了，推出的基于北極星架構的Radeon RX系列顯卡，SEP價格最低僅199美元，定于6月29日正式發布。
Radeon RX 系列將為優質的PC VR體驗帶來世界上最容易被接受的解決方案，這一巨大技術成就將以不到一半的價格，帶來通常需要500美元的顯卡才能實現的VR 體驗。
Radeon RX系列是顛覆性的技術，為VR生態系統實現火箭式增長帶來動力，并將有關的轉換技術交給消費者。
可以看出，Radeon RX 480的野心就是搶占NVidia GTX1080還未占領的中端VR市場，AMD的策略就是先把市場做起來，再去攻高端，反正自己有這個能力。有了用戶還愁生產不出來嗎？
AMD目前還在過渡期，很多的焦點放在產品還有產品組合上。蘇姿豐表示：“我們看到第一季度確實還是虧損的，但已經開始看到了一些進展，包括計算與圖形業務，相比整個市場14~15%的虧損來講，AMD的虧損僅為2%。而在獨顯GPU業務部分AMD有了3.2%的增長。”
蘇姿豐對于AMD未來的展望非常正向，“Q2預期營收有15%的成長，希望今年跟2015年相比，能夠達到整年度的營收成長，包括營運的獲利率也是一樣。”蘇姿豐認為“要達到這樣的結果，重點還是放在我們如何執行產品的策略上。”
進軍服務器：與中國雙贏
AMD今年在中國下了兩招“開源節流”的妙棋。與通富微電的合作，大幅降低了AMD的資本支出；與天津海光達成合資授權交易，換來了巨大的營收。
對此，蘇姿豐表示：“整體來講AMD的策略會放在產品上面，但是我們同時也會看其他的一些機會，包括怎么樣更好地利用我們的IP，也就是我們的知識產權。我們跟天津海光合作成立合資企業，就是看到了服務器以及數據中心是一個非常好的成長機會。中國市場跟其他市場相比有其特殊之處，但是我們覺得這也是一個機會，透過這樣的合資企業，能夠把x86這樣的技術好好地在中國市場發揮，同時重建我們在數據中心和服務器端的業務。我們一直在想怎么樣能更加優化與南通富士通的合作，AMD是一個設計的公司，我們在包括蘇州、檳城等地也有工廠等資產，但是AMD的強項是在設計方面。通過跟南通富士通的合作，可以更好地利用南通富士通在生產上的經濟規模。”
AMD全球副總裁兼大中華區總裁潘曉明稱：“我們的重點還是在打造產品上，這是重中之重。但是現在是分享型的經濟，中國市場有很多特殊的需求。我們跟天津海光合作，是雙贏的解決方案，既可以充分利用我們的IP，滿足中國產業及市場的需求，另外也能夠把這個產業做的更加有活力，這個是分享共贏的態勢，同時也是一個趨勢。這一切的重點還是要回到AMD打造偉大的產品上來。”
中國市場體量龐大，層次多樣，從PC到VR，從服務器到網吧，無不有著巨大的機會，把這里當作新戰略的策源地非常適合。
中國一直希望通過投資和收購減少對外國技術的依賴。中國正在發展自主的半導體行業，努力發展服務器市場，這一趨勢非常明顯，AMD正是看準了這一時機與中科院下屬的天津海光簽署了x86的專利授權協議，成立合資公司，實現了雙贏。
蘇姿豐表示：“大中華區市場對AMD來講是非常重要的，我去年來這邊已經來了五六次了。重要的不僅僅是銷售端，大中華區的R&D部門也是非常重要的，我們在大中華區有超過2000名工程師。加之中國市場對于VR產業發展的影響，我們將會一如既往地認為大中華區是AMD的一個戰略市場，我們也會對其進行持續的支持。”
潘曉明補充道：“ 在大中華區市場，除了有非常強有力的業務機會以外，還有很多戰略性的機會。最近與天津海光、南通富士通分別成立合資公司，我覺得這在戰略舉措上都是非常符合市場特點的。業務方面，其實大家也看到了中國市場還是很深的，四到六級市場，有臺式機，筆記本，PC在中國市場仍然會有很大的趨勢。當下VR非常火熱，中國有15萬家網吧，保有量基本上是1800萬到2000萬臺PC，而現在能夠支持VR的PC不足1%，這是巨大的一個市場。所以從這點來講，大中華區是非常重要的，包括Lisa、Jim、Raja等所有的AET成員每年都要來我們中國市場好多次。”
談及去年參加習主席主持的第八屆中美互聯網論壇，蘇姿豐表示：“我非常榮幸能夠見到習主席和他的代表團，中國對我們來講是非常重要的，不僅僅是對AMD來講，對整個的產業來講都是非常重要的。AMD高度聚焦中國，兩個合資企業的成立就是很好的證明。AMD將持續地在大中華區尋求很好的機會，不僅僅是在業務上面的合作，還包括建立真正深化的伙伴關系。”
AMD正以產品為中心，扎根中國市場來實現復蘇。
認識一個真實的學霸女CEO
蘇姿豐是個睿智和藹的女性，MIT的工科背景加上東方女性的身份在她身上體現的淋漓盡致，蘇姿豐最大的快樂就是去實驗室與工程師們一起探討技術，同時她又頗懂東方文化的精髓——變通，左右逢緣，這一點我們能從AMD新的CPU命名看的出來，Zen禪。
蘇姿豐是霸氣外露的，她曾說憑什么MIT的要給哈佛的打工，但同時面對困境，她是不屈不撓的，當網易科技問道AMD連續6個季度虧損的問題時，蘇姿豐并沒有回避，而是坦誠地表示：“AMD正在過渡期，我們把重點放在產品上的方向不會變，在整個市場虧損15%的情況下，AMD的 計算與圖形部門將虧損有效減小到2%，而在獨顯GPU方面AMD是有所增長的，可以預期今年整年度營收同樣會實現增長。”
蘇姿豐認為AMD對業界最大的貢獻是高性能科技，“我們在未來五年還有很多的應用去推動，我們看到了很多市場，包括游戲市場、數據中心市場，還有一些沉浸式體驗，對于運算的影響等等，AMD高性能顯卡以及CPU，相信可以為這個市場帶來更多的創新。”
蘇姿豐即將上任兩周年，在這兩年里，蘇姿豐稱：“最大的收獲就是看我們的工程師，我們的工程團隊，他們可以創造出什么樣優秀的產品。我花了很多的時間，包括跟我們的投資人，跟我們的客戶相處，但是對我來講非常有趣的就是在AMD的實驗室里面，尤其當ZEN產品剛出來的時候，我在實驗室里和工程師們一起分享對這個新產品的興奮之情，作為一名CEO，這是我很享受的一部分。AMD在尋求和抓住機會，讓公司的科技給整個產業帶來積極的影響，這也是我覺得非常有收獲的地方。”
作為任何一個高科技企業的CEO，要達到工作和生活的平衡是非常困難的事情，蘇姿豐稱自己非常的幸運，“我的先生對我非常支持，他也很熱愛高科技，我們花了很多的時間都在討論AMD的技術。”
蘇姿豐領導下的AMD把所有身家押在了2016，年初與美聯社合作VR新聞，GDC上發布Radeon Pro Duo顯卡，隨后與天津海光達成合資授權交易，并與通富微電成立合資公司。
這一切可以看出，蘇姿豐領導下的AMD風格正在轉守為攻，告別以前保守僵化的思維。
EETOP 官方微信
創芯大講堂 在線教育
半導體創芯網 快訊
相關文章
