IDC：2018上半年中國投影機市場穩定增長產品布局越發多樣化
2018-08-22 20:20:17 未知最新發布的《IDC 2018年第二季度中國投影機市場跟蹤報告》顯示，2018上半年中國投影機市場總出貨量接近170萬臺，上半年同比增長23.4%。IDC預計，至2022年中國投影機市場的復合增長率將會達到18%。
縱觀投影機市場核心廠商，以 Epson，Sony，NEC 為代表的日系廠商步伐穩健。LCD核心技術優勢，注重用戶體驗的產品研發，對教育、家用、工程以及商務用戶群體的場景細分化營銷以及各層級渠道綜合營銷服務能力提升是促進銷量增長的核心因素。DLP技術陣營主導廠商 BenQ 發力全系列激光機和工程機市場，同時智能商務市場表現搶眼。XGIMI、JmGo 作為互聯網模式代表廠商表現迅猛，超高性價比LED家用微投，激光家庭影院產品的激烈搏殺，向傳統商務市場的滲透和線下渠道的擴張極大推動了消費類投影機市場的大發展。
回顧2018上半年中國投影機市場，IDC認為未來將呈現如下趨勢和特點：
1. 應用不同光源方案的產品布局越發多樣化。
IDC數據顯示，LED光源產品2018上半年同比增長達到68.9%，激光產品則同比大幅增長115.6%。性價比主導的家用微投，對亮度要求不高的商務用戶群體是LED產品的主流需求市場。激光作為傳統燈泡機的最終替代者已經從高端工程機走向泛工程機領域，高教普教激光機銷量增長迅猛，而激光家庭影院則成為拉動銷量的第三駕馬車。此外HLD產品銷量超過4300臺，為商教用戶提供了更加豐富的產品選擇。
2. 家用市場、教育市場和商務機市場構成投影機三大核心市場，占據87.3%的市場份額。
2018上半年家用市場同比增長61.9%。LED微投產品在互聯網廠商的極大推動下性價比再次提升，主流1080P產品在3500元人民幣左右。激光家庭影院參與者眾多，老牌投影機廠商和傳統電視廠商，互聯網廠商競爭十分激烈，高中低端產品都業績不俗，其中小米、海信、奧圖碼、極米、堅果市場表現搶眼。商務機市場需求同比增長12.4%。在國家政策導向 "大眾創新，萬眾創業" 的前提下新增企業數量增長明顯且員工年齡趨于年輕化，為走向智能商務的投影機產品提供了潛在客戶群體。
3. 渠道角度看投影機市場，線上占比達到46%。
LED微投沖擊了銷量，激光家庭影院完成了 "賣高" ，POP則為商教機提供了眾多出口。從客戶體驗來看，雖然線上渠道增長迅猛，但相關連的服務體系仍舊期待更加完善。
IDC終端系統研究部 研究經理薛淼分析指出： "2018年度預計中國投影機市場將增長22.5%，銷量有望突破387萬臺。1080P，特別是4K分辨率產品的普及，高亮、激光技術進一步發展和性價比提升為投影機市場提供了豐富多樣組合的產品。互聯網廠商的介入以及線上營銷模式的增長都極大助力了家用和商教客戶體驗的提升以及產品認知度。沉浸式體驗，人工智能案例和工程機的應用結合以及細分行業的多場景創新為工程機的增長提供了動力。"
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