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IDC:中國顯示器市場——晦暗中尋找光芒，中西部潛力不容忽視

2015-10-08 22:33:16 未知

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IDC最新發布的《中國PC顯示器市場分省月度跟蹤報告（2015年 7月）》顯示，2015年1-7月中國PC顯示器出貨量為2,122萬臺。其中，獨立銷售的顯示器出貨量為1,288萬臺，較去年同期下降 0.7%，占PC顯示器60.7%。

IDC預計，經歷過消費需求不振的2014年之后， 2015年獨立銷售的顯示器市場出貨量將持續同比下滑的趨勢。不過，從區域市場來看，西部與中部兩大區域2015年全年呈現同比正增長趨勢，且增長幅度將高于全國水平。從各區域占全國的比重來看，中西部地區將從2014年的24.3%增長至2015 年的24.8%，同比增長0.5%。網吧新政的推出、電商采購的便攜性以及交通物流的快速發展，為低迷的獨立銷售顯示器市場注入了一絲新的活力；而中西部做為各品牌廠商多年以來非常重視的區域，將在諸多利好政策和“一帶一路”戰略的作用下穩步攀升。
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IDC數據顯示，2015年 1-7月獨立銷售的顯示器市場中，中西部銷售量近324萬臺，與2014年同期相比增長5.2%，增幅高于全國平均值。其中，華中2014年渠道梳理所帶來的銷售不穩定現象，在2015年有所改善，帶動華中地區2015年1-7月同比增長13%。

IDC研究顯示，21"W及以上獨立銷售的顯示器，在中西部地區2015年1-7月銷售量同比增長13.9%，占全國的比重也呈現增長趨勢，漲幅達1.4%。在研究過程中我們還了解到，由于各網吧之間27"W競爭激烈，為了吸引更多的用戶，縣級市的網吧業主會采購與27"W相匹敵的其它尺寸，主動進行產品差異化競爭。其中，28"W及29"W會做為網吧業主采購獨立銷售顯示器的優先選擇。

2014年11月文化部發布的（文市發41號）（文市發42號）文件，為上網服務行業（網吧）今后的發展提供了新的政策支持，并有助于緩解疲軟的獨立銷售的顯示器市場在2015 年的下行壓力，同比降幅從2014年的4.4%回落至1.4%。由于中西部智能移動終端產品的普及率低于華東、華南等沿海地區，故對網吧的消費人群的分流影響較少。從IDC最新分省預測數據顯示，受到此次網吧利好因素影響，中西部市場2015年出貨量將呈現同比正增長，漲幅約為 0.5%。

通過走訪PC顯示器及網吧市場，IDC發現，目前中心城市網咖模式發展的已經相對比較成熟，而地級市也加快了傳統網吧向網咖迅速轉型的步伐。在實際銷售中，品牌店面鋪設數量多、上級渠道代理商穩定、性價比較高的顯示器品牌更易受到渠道商及網吧業主的青睞。此外，IDC 從很多縣級市了解到，顯示器廠商給予網吧的支持力度也成為網吧選擇顯示器品牌的一項重要指標，而且多個品牌代理商反饋，由于網吧業主對非一線品牌的選擇相對隨意，故代理商對網吧的政策成為影響網吧采購的至關重要的因素。在中西部地區，這些因素的影響也變得更為明顯。

IDC中國研究運營中心分析師烏蘭高娃認為，中西部地區的城鎮化及經濟建設一直是國家改革的重點，“一帶一路”戰略的提出將助力當地的產業發展，新增企業將無形中帶動PC顯示器的正向增長；交通路網的完善和電商的大力發展也將為 PC顯示器帶來新的發展動力。據IDC最新市場預測，中西部地區占獨立銷售的顯示器市場的比重，將從2015年的24.8%快速增長至2019年的27.0% 。我們有理由相信，未來中西部將迎來較快的發展。