谷歌目標股價下調 進入硬件市場致利潤受損
2013-01-04 20:47:19 本站原創
美國投資銀行Oppenheimer的分析師賈森·赫福斯特恩(Jason Helfstein)周三表示，谷歌進入平板電腦硬件市場，而不是僅僅向三星電子和其它制造商授權Android操作系統，是一個聰明的舉動。但這種做法也會導致“谷歌利潤率受到影響。此外，因為大多數的平板電腦使用和移動商務均來自于iOS設備，這將會導致谷歌的流量獲取成本上升。”
赫福斯特恩在發布的投資者報告中給予谷歌股票“與大盤持平”的評級，并將目標股價定為715美元。該分析師指出，谷歌一直在向Nexus 7等平板電腦提供補貼。赫福斯特恩預計，谷歌在第四季度銷售出340萬部Nexus 7，平均銷售價格為136美元。
除去面臨的硬件成本之外，谷歌還必須花更多的錢獲取流量，也就是所謂的流量獲取成本上升，主要是因為蘋果的iOS操作系統和搭載該操作系統的設備占據了移動電子商務活動的大部分份額。
這也讓谷歌的整體盈利性受到了影響。根據IBM數字分析提供的數據，目前絕大多數的移動購物通過iOS設備完成，占據了77%的份額。這也就意味著谷歌的流量獲取成本在第四季度出現上漲，因為電子商務推動了付費搜索流量的增長。赫福斯特恩預計，谷歌第四季度和2013年的流量獲取成本將分別增長0.29%和0.33%。
受流量獲取成本增長的影響，赫福斯特恩把谷歌第四季度的凈營收預期下調至96.2億美元，每股收益下調至9.62美元。該分析師此前預計，谷歌第四季度營收為101.5億美元;每股收益為11.20美元。赫福斯特恩同時還把谷歌今年的營收預期下調至414.6億美元，每股收益下調至44.10美元，分別低于此前預計的425.7億美元和47.56美元。
谷歌股價周三在納斯達克證券市場常規交易中上漲15.87美元，漲幅為2.24%，報收于723.25美元。過去52周，谷歌最低股價為556.52美元，最高股價為774.38美元。
