超級本漸行漸近 同質化競爭趨勢藏隱憂
2012-04-14 21:57:39 本站原創超極本的市場普及步伐正在大步邁進。“超極本”概念的主導者英特爾近日啟動了號稱“規模創9年之最”的超極本推廣計劃。不久前，英特爾還承諾在今年年底前將推出多達75款Ultrabook超極本。與此同時，全國首家超極本體驗店日前也已在北京開業，未來還將有150個超極本體驗區落地。此外，就連被公認為是制約超極本普及瓶頸的價格體系近來也開始出現松動。
然而，隨著產品的陸續上市，同質化問題在超極本上也越發明顯，“超輕薄”、“快速啟動”等無一例外地成為了此類筆記本電腦的主要賣點。同質化競爭趨勢或導致超極本發展后勁不足，廠商們還需在差異化定位以及功能、外形等細節方面進行創新。
超極本普及漸行漸近
超極本市場近期十分熱鬧。最先提出并定義超極本概念的英特爾日前動作頻頻。英特爾正在加大超極本的推廣力度，于上周正式啟動超極本推廣計劃。據稱，這場推廣計劃是自2003年迅馳平臺發布以來，英特爾規模最大的一次推廣，橫跨電視、網絡和印刷三大媒體。
不僅是英特爾，超極本概念自推出以來也獲得了各大PC廠商的追捧。目前，惠普、聯想、戴爾、宏碁、華碩、東芝等廠商都開始致力于推廣超極本，宏碁更是將超極本作為今年PC發展重心，預計全年出貨量將占整體移動PC的15％。正是由于廠商們的競推，到目前為止，有大約26款超極本已經上市銷售。而根據英特爾此前公布的發展計劃，今年預期將會有超過75款超極本發布。
與此同時，就連被公認為制約超極本銷量增長與市場普及的價格體系近來也開始出現松動。在剛剛過去的3月，超極本新品的出現給傳統PC領域帶來了新活力，從6000多元降到3999元，超極本的價格連破新低引人遐想。
來自市場調研機構的數據也同樣看好超極本發展。專業研究機構集邦科技日前發布報告預測，目前PC生產商都在積極推廣超極本，而輕薄產品將帶動整個PC市場的增長，2012年全球筆記本出貨量將增加9％達到2.13億臺，其中的10％約2000萬臺將會是超極本。不久前IDC的預測也稱，借助下半年Windows 8的推出和Ultrabook超極本以及其他超薄本對市場的推動，2012年PC出貨量預計將增長5％。
同質化競爭趨勢暗藏發展隱憂
整體而言，超極本正在加速普及步伐。然而，在這一過程中，同質化問題在超極本上也越發地明顯。
當英特爾提出“超極本”的概念時，華碩，宏碁、東芝、惠普、戴爾等都迅速響應，推出了自己的超極本，真可以用“爭先恐后”來形容。不過鑒于英特爾對于被稱為“超極本”的筆記本電腦有著嚴格的要求——機身厚度小于19毫米，重量小于1.5千克，續航時間大于5小時，鼓勵采用SSD固態硬盤，具備2秒快速喚醒功能，剛一出現的超極本又紛紛產生了同質化的現象。
業界關于超極本同質化競爭趨勢的論調漸起。有業內人士指出，超極本在本質上還是PC筆記本，且大多只是模仿了蘋果外觀設計。也有業內人士直指這批超極本是以蘋果Air系列筆記本作為假想敵迅速成長起來的，“快速開機、超長待機、極致輕便”的同類宣傳也被放大。事實上，從各廠商推出的超極本來看，“超輕薄”、“快速啟動”等均成賣點，而外觀、造型上也多為相像。
超極本設計初衷是打造一種差異化的筆記本電腦，在更輕更薄、續航時間更長的同時，性能也很強，并集成平板電腦部分應用特性與PC性能進入市場的。但是由于平臺所限，處理器、硬件平臺這些指標幾乎還是千篇一律。此外，超極本概念的主導者英特爾嚴格定義了此類筆記本電腦的方方面面，廠商也只能在配置高低、價格上做文章，很難把自己的產品做得和別人不同。由此看來，超極本陷入同質化競爭趨勢也不足為奇。然而，僅追求外觀上的不一樣并不能打動大多數消費者心扉，而同質化的產品在對消費者的吸引力上也必將大打折扣。
超極本力求特色方能贏得用戶
對于新興的超極本而言，同質化趨勢的競爭態勢需要警惕。在今年初的蘋果新iPad發布會上，蘋果CEO庫克在介紹iPad時，就特意指出了去年有100多款平板電腦與iPad競爭，但最終無功而返。究其原因，除了谷歌安卓系統的問題外，各家平板電腦的千篇一律應該也是重要的因素之一。這種千篇一律一來是表現在外形設計上；二來就是軟硬件的搭配（ARM+Android）與幾乎相同的使用體驗；三來就是價格區間的趨同。這些同質化的平板電腦非但沒有給iPad造成實質性的沖擊，反而給市場和用戶造成了選擇上的困惑。惠普TouchPad與黑莓的Playbook被邊緣化，以及智能手機“千機一面”備受詬病，均是前車之鑒。
而同質化競爭趨勢的后果之一就是導致超極本發展后勁不足。綜觀當前身處初級發展階段的超極本市場，超極本已出現了“千機一面”的征兆。不可否認，與傳統筆記本相比，超極本在設計上和使用體驗上確實有所突破，但尚未出現決定性的亮點，尤其是與蘋果MacBook Air、iPad相比，超極本的優越性并不明顯。
也許正如英特爾中國區總裁楊敘所言，待Windows 8上市后，超極本真正的價值才能最終體現出來。也正是由于這樣，初期的發展至關重要，畢竟一個產品進入市場后給用戶的第一印象相當重要。在日新月異發展的終端領域，超極本面臨的競爭可以說非常激烈，前方有平板電腦、智能手機的搶食，后方也有更多超輕薄產品的同臺競技。超極本想要贏得一席之地，還需在價格、產品本身配置、創新功能、外觀、售后服務等方面持續發力。
