美國平板電視價格在1月份升至新高
2012-02-10 20:52:32 本站原創(chuàng)據(jù)IHS iSuppli公司的美國電視價格與規(guī)格研究報告，繼假日期間銷售情況好于預(yù)期之后，美國平板電視價格在1月份上漲5%。2011年平板電視市場處境艱難，1月份的良好表現(xiàn)暫時提振該市場。
今年1月，包括液晶和等離子在內(nèi)的總體平板電視市場的平均價格為1170美元，比2011年12月上漲51美元。1月價格較上年同期上漲37美元，也是過去12個月以來的最大同比漲幅，如圖5所示。這些數(shù)據(jù)表明，平板電視市場前景看好，而且產(chǎn)業(yè)對于市場的近期形勢抱有信心。
平板電視平板價格在1月份上漲，尤其令人鼓舞。由于制造成本高企、激烈競爭壓低電視價格和經(jīng)濟不景氣導(dǎo)致電視銷售低迷，去年電視市場受到重挫。但是，繼假日期間北美銷售情況強勁之后，2012年前景似乎明顯改善，零售商現(xiàn)在似乎急于為2012年布局，以收復(fù)失去的市場份額。
在液晶電視領(lǐng)域，1月LED背光類型平均銷售價格漲幅較大，上漲5%。CCFL背光的液晶電視僅上漲1.5%。具有互聯(lián)網(wǎng)連接功能的1080p全高清120Hz，50英寸和更大尺寸的LED背光電視1月平均價格為2239美元，強勁上漲3%。這表明，在高端市場價格在過去一年下降11%之后，需求處于良好狀態(tài)。3D液晶電視的平均價格亦上漲3.7%至2320美元。
1月等離子電視平板價格升至1521美元，比去年12月上漲1.8%。但是，等離子電視的最初那些觀眾現(xiàn)在多數(shù)都轉(zhuǎn)向了LED液晶電視，等離子需求不斷減弱，導(dǎo)致廠商改變其產(chǎn)品的尺寸和規(guī)格組合，試圖重振該市場。例如，松下正在較大尺寸的電視中提供最新的電視技術(shù)和功能，希望以此重現(xiàn)原來的輝煌和市場地位。但是，老式的非3D等離子電視價格預(yù)計在2012年進一步下跌，凸顯該產(chǎn)業(yè)的衰敗狀態(tài)。目前只剩下三家等離子電視廠商，即松下、三星和LG電子。
從渠道來看，除了專業(yè)音像商店的電視價格下跌11%以上，所有零售商的電視價格總體上升。Radio Shack等專業(yè)音像設(shè)備商店的價格下跌，可能歸因于清理高端品牌庫存，為2012年新品騰出空間。在Sears和沃爾瑪?shù)却蟊姸丝诹闶凵?，電視平板價格漲幅最大。
由于1月份價格漲到了一年來的最高水平，零售商應(yīng)該努力改變電視購買體驗，并通過提供消費者渴望的功能特點來促進銷售，而不能只是通過提供市場最低價格來刺激銷售。IHS公司認為，這種策略可能會改變電視品牌和零售商向美國消費者供應(yīng)平板電視的方式。
經(jīng)濟形勢也將繼續(xù)是影響電視產(chǎn)業(yè)狀況的重要因素。這意味著，品牌廠商仍然必須針對價格敏感的消費者提供合適的功能特點，這些消費者沒有自動轉(zhuǎn)向高端產(chǎn)品。買家繼續(xù)關(guān)注成本，以及特定價格水平上的具體功能特點，而在目前的經(jīng)濟形勢下，消費者不會考慮240Hz頻率等高端性能。只有在總體價格進一步下降之后，消費者才會關(guān)心這類功能。
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