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看眼球追蹤技術四大應用前景：人機交互新未來

2017-02-13 21:39:05 未知

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過去一年來，在硬件、軟件和人工智能等多領域的共同助力下，眼球跟蹤技術發展神速，成為眾科技巨頭眼中的下一個競逐目標。

Google和Facebook接連收購了眼球追蹤技術公司EyeFluence和Eye Tribe、Tobii Tech公司也正向移動眼球追蹤領域邁開腳步——科技大鱷們的一系列動作昭示著人機交互的未來風向。

從顯示器、筆記本電腦到智能手機和VR頭顯，眼球追蹤技術慢慢地在各類電子設備中找到其用武之地。以下是筆者整理的與眼球追蹤技術關系密切的四大領域。

虛擬現實

剛剛過去的2016是當之無愧的VR元年： Oculus Rift、htc vive和PlayStation VR三大主流頭顯先后發布，宣告著VR正式踏入消費市場。然而，對以沉浸式體驗作為最大賣點的VR設備而言，眼球追蹤技術或才是下一代VR頭顯的突破關鍵所在。

“不支持眼球追蹤技術的VR頭顯給人的體驗就像是對牛彈琴” Tobii副總裁Oscar Werner稱，“我們雙眼注視的地方才是我們的興趣所在，然而目前VR頭顯的注視點又往往有所偏差。要做到身臨其境，VR頭顯必須先解決這眼球追蹤的問題。”

此外，眼球追蹤也是在移動過程中實現渲染效率最大化的關鍵要素：通過向用戶的注視焦點區域分配更多資源、其余部分低質量渲染的方式，不僅內存和系統資源得到了大大的節省，同時制造商也得以通過更小的處理能力實現更佳的圖形質量。

游戲

在游戲界，開發商最大的挑戰是如何讓電腦得知玩家的意圖，即讓電腦理解玩家在“看”什么。從這個角度上看，眼球追蹤技術可謂是克服該障礙的救星。

游戲外設的開發很大一部分重心就落在游戲導航上，然而隨著眼球追蹤技術的問世，游戲導航和交互將變成一個“眼神”內的易事。

在射擊游戲內攻擊對象、瞄準目標、指定位置這些操作，只需一個目光就能完成——這或將意味著手柄和鼠標時代的終結。

Tobii公司早已將眼球追蹤技術應用到不少游戲中，包括《Tomb Raider》（《古墓麗影》），《Deus Ex 》（《殺手》）和《Watch Dogs 2》（《看門狗2》）等大作。雖然眼球追蹤技術的整合增強了游戲的挑戰性，但它也使快節奏游戲的出現成為可能。

此外，眼球追蹤技術也能夠使游戲的UI界面更加簡潔明了。諸如地圖、控制面板等UI元素可被隱藏，從而為更加豐富的游戲環境鋪路。

在眼球追蹤技術的加盟下，諸位看官大可在下一代游戲中期待“眼球感知”功能的實現：試想你在游戲中盯著一個吝嗇的傭兵或他的錢包不放，一場互看不順眼的酒館大戰或將就此展開。

廣告

眼球追蹤技術在廣告業也大有用武之地。眼下的廣告熱度是按點擊次數進行衡量的，然而這一指標并不十分精確。

“在衡量廣告影響力的標準上，當下的廣告業正進行著前所未有的變革，”數字廣告公司Impax Media CEO Dominic Porco（多米尼克·波爾科）說，“在這個廣告攔截和流量漫游司空見慣的時代，廣告‘可見度’這一概念正在被重新定義?！?/span>

當眼球跟蹤技術進駐所有計算設備之后，廣告公司還能通過廣告獲得的“眼”視率來評測一支廣告的可看性。盡管這一設想還無法成為現實，但目前眼球追蹤技術已在數字廣告等領域披露頭角。

Impax Media近來正在利用眼球追蹤技術和其他計算機視覺技術，從公司專有的店內廣告屏（Tru View）收集每支廣告的關注度指標。 Porco稱：“我們堅信，關注度的指標才是未來廣告業的衡量標準，而眼球追蹤技術則是跟蹤觀眾注意力所在的最佳方式?！?/span>

在眼球跟蹤技術的幫助下，Tru View得以測量廣告播放過程中任一部分的觀看數和觀看時長。在其他圖像分析工具的配合下，Tru View還能夠提取觀看者的性別和年齡范圍。以上數據可以幫助廣告客戶和其他合作伙伴評估每一支廣告的受眾興趣。

市場調研

目光接觸是客戶與產品、服務互動的主要方式。通過追蹤上述指標，眼球跟蹤技術為現代神經營銷測試提供了前所未有的可能性。

意大利市場研究實驗室TSW的研究員Simone Benedetto（西蒙·貝內德托）稱，一名優秀的市場調研人員要能夠做到“在接觸客戶的整個流程中精確評估客戶的互動與期望?！?/span>

Benedetto稱，通過眼球追蹤，客戶與產品、服務產生的交互數據即可直接從用戶的眼中收集而來，而無需依靠調查。

TSW實驗室利用移動眼球追蹤器和其他可穿戴設備來收集各種數字（如線上廣告、移動應用、網站、軟件）和物理（如產品包裝、汽車、家具和零售店）產品、服務的用戶指標，對這些自然互動進行深入研究，使研究人員識別出互動過程中真正的問題、癥結所在，從而做出改善客戶滿意度、提高客戶參與度的意見建議。

“眼球追蹤技術在神經營銷方面存在巨大的市場?！盉enedetto稱，“眼球追蹤能夠隱秘地對用戶行為進行測量，并將測量結果轉換為客觀的定量數據。傳統營銷多依賴于主觀的調查數據，而現在正是我們做出改變的時候。”

向前看

作為最常用的人類感官之一，將視覺轉化為人機交互的媒介將會對計算機的未來意義重大。

Werner相信，以眼球追蹤為主的新一代PC交互方式——結合觸摸屏、鼠標/觸摸板、語音控制和鍵盤——將大大增加計算機操作的效率和直觀性。“目光比任何物理動作都先行一步。相信在眼球追蹤的基礎上，會有更多更“聰明”的用戶交互方式誕生。”