2016 年 Q1 智能手機出貨 2.92 億支，蘋果大幅衰退 43.8%
2016-04-19 15:56:04 technews全球市場研究機構 TrendFroce 最新報告顯示，2016 年第一季全球智能手機出貨約 2.92 億支，季衰退 18.6%，與 2015 年同期相比衰退 1.3%。主要原因在于智能手機市場趨近飽和，位于領先地位的三星與蘋果成長動能不再，整體出貨量只能倚賴中國品牌在印度等新興市場提升。
TrendForce 智能手機分析師吳雅婷表示，2016 年第一季中國品牌（含外銷）智能手機總出貨量首度超越三星與蘋果的加總，高達 1.25 億支，占全球比率 42.9%，與上季的 41.5% 相比，比重持續升高。即使處于市場淡季，但在中國內陸有營運商加強補貼 4G 機種及積極拓展海外市場兩大驅動下，中國品牌智能手機出貨僅季衰退 16%，幅度明顯小于全球其他品牌，國際品牌大廠生存空間將進一步受到擠壓。但由于海外市場競爭更趨激烈，中國品牌智能手機廠商的獲利率仍有持續下滑壓力。
第一季蘋果出貨量由上季的 7,500 萬支下降至 4,200 萬支，季衰退幅度高達 43.8%，為歷年來單季衰退幅度最大的一次。由于 iPhone 6s 亮點不足，無法進一步吸引買氣，且在下一代 iPhone 尚未問市前，蘋果管理渠道庫存轉為保守，因此 TrendForce 下修 2016 年蘋果智能手機出貨預估至 2.13 億支，較 2015 年呈現近 10% 的衰退。
吳雅婷表示，第二季蘋果雖有低價款 iPhone SE 接續，但該機種鎖定的中端市場與中國手機價格競爭更趨激烈的情況下，2016 年 iPhone SE 出貨量恐低于 1,500 萬支，無法挽救今年整體 iPhone 出貨衰退的頹勢。
三星第一季智能手機出貨量優于預期，達 8,100 萬支，季成長 2.5%，主因旗艦機種 Galaxy S7 / S7 edge 提前上市及強力的促銷方案吸引買氣。此外，三星 J（Junior）系列高性價比入門機種在中國及全球都傳出佳績。TrendForce上調 2016 年三星智能手機出貨預估，達 3.16 億支，力拚與 2015 年出貨持平。但出貨量上調意味三星采取壓縮獲利空間維持市占的策略，后續逐季可能觀察到毛利率微幅下降的趨勢。
相較于其他品牌手機廠，樂金對于手機的創新一直不遺余力。從 G3 發布首款 2K 屏幕，到 V10 主屏幕上方使用訊息列屏幕，今年于 MWC 發布的 G5 更首創模組化設計（Modular Type），使用者可根據自身需求來加強手機的功能，如電池、相機與音樂等，但在強敵環伺下，樂金第一季出貨量仍小幅衰退，市占率持平在第六名位置。
華為第一季出貨量達 2,700 萬支，雖有約兩成的季衰退，仍維持全球第三、中國第一的地位。華為旗下海思生產的麒麟系列主芯片已能與高通、聯發科的高端產品較勁，使華為已成中國品牌手機廠中規模最大、技術最領先、上下游整合最完全及海外出貨阻力最小者。吳雅婷表示，華為能持續站穩中國第一的市占地位，尚不至于取代蘋果成為全球第二，但兩者距離可望逐年拉近。
聯想第一季出貨達 1,700 萬支，季衰退僅 5.6%。聯想今年策略轉以海外出貨為重心，規劃外銷量占總出貨 80%，在印尼、印度等市占將突破 10%。然而，聯想因產品未能成功差異化、旗艦機缺乏亮點，無法引起消費者廣泛討論，后續市占恐持續衰退。
小米第一季出貨約 1,600 萬支，持續與聯想角逐第二大中國智能手機品牌的地位。吳雅婷指出，小米的智能手機話題性較高，如小米 5 采高通最頂尖芯片驍龍 820，最高 4GB 的 LPDDR4 內存與最大 128GB 儲存空間，都是現階段上上之選。加上小米致力物聯網與生態圈建立，今年智能手機出貨雖可能僅小幅成長，但其周邊產品效益仍擴大中。
OPPO 與 VIVO 今年中國出貨占比預估合計可達近 20%。VIVO 推出全球首款搭載 6GB 內存的 Xplay5，并配備雙曲面屏幕，在硬件規格上誠意十足，除固守中國二三線城市的銷售管道外，VIVO 海外市場出貨占比已擴張至 10%。OPPO 強打全方位的功能性，如優質的相機功能、快速充電，但其傳統上皆采中端應用處理器，擅以系統優化策略取得使用者體驗的平衡點。OPPO 是早期開拓海外市場的中國品牌，已在東南亞、印度等市場銷售不俗。
