中國移動4G：拿什么跟人家競爭
2014-03-30 18:40:16 本站原創當前移動互聯網風起云涌，中國4G牌照(TD-LTE)的發放讓三大運營商競爭升級，網友戲稱2014是當代三國殺。早在牌照發放之初，有記者采訪移動總裁李躍，問移動拿什么跟別人競爭，李躍信心滿滿應答如流。然而3月20日移動公布的財報顯示，其2013年利潤出現15年來的首次下滑，當日港股大跌，網上對移動資費及終端政策的負面評價又時常出現。僅僅三個月，中國移動頻頻受挫，4G之戰出師不利。
517電信日將近，網傳LTE FDD牌照極有可能在那天發放。時不我待，中國移動危機四伏，讓人不禁再回到那個問題：中國移動4G，你拿什么跟人家競爭?
中國移動面臨的四大危機信號
4G的發牌，貌似讓中國移動成為最大贏家，頻譜獲得最多，加上多年來的TD-LTE搶跑優勢，似乎讓移動形成“快人一步”的印象。然而從中國三大T的年度報告中可以看出，移動的老大地位已被人覬覦已久，形勢不容樂觀。
2013年，中國移動營收6302億元，同比增長8.3%;凈利潤1217億元，同比下降5.9%。而2013年中國聯通實現營業收入2950.4億元，同比增長18.5%，凈利潤達104.1億元，同比增長46.7%。中國電信2013年營收3215.84億元，同比增長13.6%;凈利175.45億元，同比增長17.4%。
危機信號一：營業收入增長減速、利潤下降、市場份額連續5年下滑
危機信號二：OTT業務沖擊沖擊傳統通信業務，大流量業務考驗無線網絡承受力
危機信號三：數據業務市場競爭力弱——看似移動2013年在數據流量上有了較大增長，然而橫向比較，市場競爭力卻不如聯通和電信，無論2G、3G單用戶單月消費流量最低;
危機信號四：品牌影響力減弱——移動推出的“和and”4G新品牌華而不實，沒有從根本上解決網絡體驗問題，速度仍然沒有優勢。TD-LTE協議單載波帶寬只有20MHz，最高的速度只能做到112Mbps，而LTE FDD協議單載波帶寬上下行各20MHz，也就是說能把40MHz頻譜一起利用，理論下行峰值可達150Mbps。雖然FDD牌照尚未發放，但聯通、電信已經開始做了實驗局，下載速率143Mbps的報道比比皆是，移動的速率優勢在哪里?
4G三國殺中的必殺技：品牌第一，速度為王
移動危機重重，如何打好4G之戰至關重要。降價搏殺嗎?三大T誰都不傻，絕不能將流量利潤拱手送出，眼巴巴地看著OTT掙錢。移動董事長奚國華表示不會考慮價格戰，不能把4G做成地攤貨;從語音質量、網絡連續覆蓋上取勝嗎?這些也很重要，不過這些難道不是運營商該做的嗎?真正的進攻利器只有一個：以最快的網絡速度，創業界第一的品牌，搶占數據業務市場。遺憾的是，移動在這方面似乎并沒有任何實質計劃。
近期網上瘋傳的電信、移動在北京的第三方實地TD-LTE速度測評結果著實讓人為移動捉急：
測試地點為奧林匹克森林公園天辰橋/北園、北京站、朝陽門、豐北門等五個地點。經過上萬次的樣本采集，以上所有地點測出的速率，電信都比移動的要快，無論是下行還是上行。以王者自居的中國移動，好似一下子被90后逼到了墻角，大氣都不敢出一聲。
注：電信4G商用較晚，目前只覆蓋五環內和五環外的熱點地區。暫無手機支持，測評終端采用數據卡+iPhone手機。
頻譜優勢是移動4G反擊戰的關鍵
當局者迷，移動的優勢還沒有發揮出來。移動坐擁150MHz優質TD-LTE頻譜，聯通和電信分別只有40MHz。如此之大的頻譜優勢，要是能好好利用起來，再創2G時代的輝煌將不再神話。何不借鑒海外成功經驗，不少海外TD-LTE運營商已經開始載波聚合技術的實驗局，原來用20MHz頻譜覆蓋的網絡，改用40MHz，下行速度加倍。就連聯通也將這項技術運用到了其3G網絡上，為其3G高端用戶提供42Mbps的速率，品牌效應得到極大提高。
速率是戰場中的武器，落后就只能挨打。最后以一個發生在美國的真實故事作為本篇的結尾，希望悲劇不要重演，移動深思：
2009年美國第一第二大運營商Verizon、AT&T都在做LTE;而緊隨其后的T-Mobile認為3G 20+Mbps的速率已經足夠滿足當時的用戶需求，沒有開展LTE的部署。短短幾年時間，T-Mobile用戶流失嚴重，經營慘淡，差點落得被AT&T收購的下場。
