2013移動通信運營遇挑戰 市場將呈現九大特點
2013-01-08 12:45:29 本站原創通信業狼來喊了很多年,在剛剛過去的2012年,運營商已經越來越警覺。2013年,運營商移動數據業務將遭遇更加巨大的挑戰,業內預計2013年國內人均短信發送條數將持續下降,彩鈴活躍用戶數將進一步降低。運營商受到這些互聯網業務的影響,預計總體減收規模在10億以上。
縱觀全球移動通信產業,4G已經漸漸駛入快車道,運營商的高速移動寬帶給互聯網OTT業務帶來更大的想象空間。運營商面臨著來自三方面的營運挑戰:
1、容量挑戰問題突出
隨著移動寬帶和互聯網的迅速發展,對移動容量的需求大幅度增長,這種需求是傳統固網容量需求的兩倍。因此,對于移動寬帶網需花八年才能達到傳統固網四年能達到的容量。這足以說明未來容量問題是面臨的非常大的挑戰。
對運營商來說,移動寬帶和互聯網的發展,吸引了更多的用戶,這看似是件好事,但另一方面是必須面對流量需求的快速增長帶來的容量挑戰。在不斷增長的帶寬需求中,視頻將成為帶寬消耗的主體,它將主導全球骨干網的需求。未來兩年中,視頻將占所有移動網流量的75%。在運營商提供的流量管道服務中,80-85%屬于互聯網業務,自有業務流量貢獻率極低,流量價值未能有效實現,導致運營商網絡資源效益無法最大化,還會影響網絡質量。
為了實現流量價值,運營商首先通過取消無限上網流量套餐、提價、限流、超額減速等措施收緊流量,但這只是權宜之策。更關鍵的是擴展流量規模、擴張網絡承載力、管控和提升流量價值。因此,2013年,如何實現流量價值,將是運營商最關注的問題之一。
2、頻率效率
全球寬帶移動化、移動寬帶化、傳輸IP化以、應用個性泛在化,與有限的無線頻率資源間的矛盾日益突出,導致頻譜資源爭奪愈演愈烈。如何解決頻譜緊缺、有效利用零散頻譜,最大化頻譜利用率成為全球運營商共同關注的問題。
為解決這一問題,一些舉措應運而生。一、采用動態頻譜分配。一直以來一些國家由于采用固定頻譜分配方式,許多已分配頻段的實際利用率很低,為緩解、解決頻譜短缺,未來需要在部分頻段上改變傳統固定頻譜分配方式,采用動態方式對頻譜分配;二、采取激勵機制對頻率進行拍賣和再分配;三、鼓勵頻率共享;四、開發提高頻率效率的技術。2013年,圍繞頻率的爭奪仍將繼續,對頻率效率的關注度不會減少。
3、網絡安全
隨著互聯網的發展和普及,特別是移動互聯網發展將進入暴增期,網絡安全問題對互聯網的健康發展影響增加,因此,越來越引起各國的重視。為應對網絡安全問題,全球出現了一些趨勢:一、建立獨立的國際網絡安全組織的呼聲增加,目的是改善全球網絡安全現狀,共同應對全球網絡安全面臨的嚴重挑戰。二、各國政府機構、企業間在網絡安全建設和管理方面的合作加強,例如:國際電聯充分動員其成員國和世界各方,通過多邊協作建立打擊網絡威脅多邊伙伴關系。三、各國加大了對網絡安全的管理和治理力度;四、網絡空間安全國際治理力度加大,越來越多的政府將網絡空間安全問題納入國家戰略考慮的范疇。
移動互聯網倒逼運營商變革
今天,非傳統電信企業憑借技術、業務和商業務模式等的創新,對傳統電信運營商的發展構成了巨大的威脅和挑戰。隨著用戶對應用和終端的關注增加,運營商管道化趨勢明顯,導致他們正處于發展的十字路口,迫使傳統的運營商必須轉型,包括網絡、后臺/IT系統、商業和業務轉型。
通過轉型,建立開放式創新生態系統,通過不斷創新,擴大用戶范圍、保持競爭優勢;通過建立合作伙伴關系,以合作方式取長補短,拓寬新的經營領域;利用社交網絡,建立與用戶的溝通渠道;加大在新興市場的進入力度,以一攬子服務擴展新的市場。
從全球來看,一些大的傳統運營商已制定了轉型計劃,典型的有英國的BT、美國的Verizon和AT&T、日本的NTT、法國電信等。創新伙伴關系和業務銷售策略;重視嘗試和應用新技術;注重業務產品創新;重視核心網的IP化以及IT系統;側重業務、服務、網絡技術、組織與人力資源、運營模式的全面轉型是這些企業成功實現轉型的關鍵,2013年,會有更多的電信企業通過轉型實現發展,這些經驗是可為其它企業所借鑒的。
電信運營商轉型契合行業趨勢
移動行業以驚人的步伐發展和演進,例如:5年前,蘋果手機第一次上市,今天,全球蘋果總銷售量達到了2.5億,這種發展速度令人興奮,同時,也使這一行業面臨新的挑戰。為了應對不斷增長的需求,業務提供商需加大投資、改善網絡速度、智能化水平和可靠性。
預計2013年,整個移動市場將呈現以下九大發展特點:
1、LTE發展進入快速增長期
2012年,在亞洲、歐洲和北美許多市場,對移動網向4G的升級投資巨大。據全球移動供應商協會估計,到2112年底,全球50多個國家將有119個商用的LTE網,全球范圍內LTE基礎設施投資將超過80億美元。從目前發展看,LTE仍處于發展的初期,全球使用移動裝置的60億用戶中,只有600萬使用LTE。因此,2013年,LTE仍將處于迅速發展時期,有望成為移動生態系統中主要的驅動力。
2013年, LTE商用網將逐漸在全球鋪開,這將促使全球移動通信進入4G時代。隨著中國部署TD-LTE步伐的加快,這一巨大的市場將吸引國內外產業鏈各環節的進入,加速TD-LTE在全球的部署。但從全球來看,LTE發展領頭的仍是美國、日本的運營商,但他們面對競爭將有所加劇。
2、移動裝置不斷增長,2013年超過PC數量
2011年,全球移動裝置的數量超過了60億,2012年,全球移動裝置的數量將超過全球人口數,也就是70億。2013年,連接裝置的增長仍將是移動行業的主要趨勢之一。包括移動電話、tablets、laptops和智能計量裝置。根據愛立信的預測,到2020年,連接到網站的裝置數量將達到500億。2013年,全球PC數量將達到17.8億,而智能手機和具有瀏覽功能的增強型手機總數將達到18.2億部,這意味著全球移動電話數超過PC數,成為最常用的網絡接入裝置。
3、移動數據流量繼續增長,運營商必須面對和解決
2011年,全球移動數據流量增長2.3倍,增長率達到131%。2012年,移動數據流量增長將超過2011年,達到133%。2011年,全球移動視頻流量占全部流量的比例第一次超過50%,2012年將達到52%。
2009年,移動流量占全球互聯網流量的比重只有1%,到2010年,這一比例上升到4%;2012年則達到了13%。移動流量的增加原因是:越來越多的人使用手機實現購買、上社交網、享受GPS應用。
2013年,隨著4G在全球的全面發展,移動流量仍將繼續增長,再加上ICT領先的制造商不斷開發新的移動應用平臺,對于全球的移動運營商來說,如何管控流量,在供應和需求間找到平衡點,是他們2013年必須面對和解決問題。
4、智能手機需求增加,市場結構將發生變化
2012年,蘋果和三星加起來占到全球市場的半壁江山,市場份額加起來達到了50%。兩家在各方面的激烈競爭達到了白熱化的地步。中國將已成為智能手機增長最快的市場,2012年增長率達到了85%。2013年,蘋果和三星的競爭仍將繼續,中國仍將是全球智能手機增長最快的市場,俄羅斯、印度的迅速崛起也不可小視。
2013年,全球智能手機數量將超過18.2億,隨著移動成熟市場發展的放緩,對低價手機的需求增加,將使2013年終端市場的競爭重點在低端手機上,這將改變智能移動終端手機的市場結構。
5、移動支付強勁增長
2012年,全球移動支付市場規模將達到1715億美元。2013年,全球移動支付用戶的數量將翻一倍。
2013年,全球移動支付仍將強勁增長。在發達市場,商業購買仍是移動支付的主力軍。在發展中市場,轉賬、旅行機票和停車等仍是普遍使用的移動支付業務。
6、應用商店仍是移動發展的亮點
隨著蘋果應用商店商業模式的成功,很多大的ICT企業紛紛建立自已的移動應用商店。2012年,全球在應用商店注冊的信用卡用戶達到了4億,應用商店的下載總量達到300億次。應用商店的應用達到了近65萬,其中22.5萬可通過iPad使用。全球應用商店發展呈現以下幾方面的特點:一、全球移動應用商店的主導經營模式是終端廠商和移動運營商獨立運營;二、移動應用商店與開發者采取三七分成比例最高;三、一次性付費應用成為最受歡迎的方式。
7、P2P和視頻流的作用增強
數據量激增的兩大驅動力來自視頻流和對等(P2P)應用使用。到2015年,視頻將占所有數據流量的近60%。隨著越來越多的用戶使用智能手機和tablets通過YouTube, Hulu 和 Vimeo下載。使用P2P技術,用戶可實現內容共享,包括音頻、視頻和數據等。例如:Skype是使用最廣泛的互聯網電話應用就使用了P2P技術。由于視頻流和P2P應用消耗了大量的網絡帶寬,對傳輸質量和速度提出了更高的要求。
由于數據消耗,無線運營商需對他們的定價模式進行重新評估。最近,美國的AT&T 和 Verizon已開始這一工作,根據用戶使用帶寬的多少對用戶進行收費。對于商業和普通用戶,隨著對無線裝置使用的依賴性增加,為了保證視頻流的質量和數據的可接入性,他們愿意支付較高的費用,以確保獲得的服務是高質量的。面對這種需求,運營商可考慮提供基于性能提供分類業務。但關鍵是要有一種手段,在對用戶收取相應費用時,確保提供的業務可滿足用戶的需要。
8、移動互聯網開放、入口競爭成主旋律
隨著智能終端的普及,移動互聯網的開放、共贏商業模式和創新,全球移動互聯網市場發展迅速。臉譜、蘋果、谷歌都在積極貫徹開放戰略。我國的互聯網也不例外,比如:騰訊、淘寶、新浪、百度、三大電信運營商都在積極推進移動互聯網的開放政策。
對移動互聯網的爭奪集中在入口。今天,入口的競爭已擴展到智能手機,例如:谷歌憑借安操作系統,通過收購摩托羅拉手機,實現了軟硬結合。小米就在通過手機搶占移動互聯網入口,并借此推廣其米聊、MIUI系統。此外,瀏覽器、手機助手、安全類軟件、第三方應用程序都是比較重要的入口,有能力的企業可通過這些入口,搶占移動互聯網的入口。進而在流量經營上搶占主導權,由此可見,隨著移動互聯網的發展,移動市場不再只是運營商們的舞臺,產業鏈上的競爭者越來越加快滲透的步伐。