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9月29日，近期吳曉波頻道發(fā)布了一份長達114頁的《2019新中產(chǎn)白皮書》，白皮書從消費、財富、職業(yè)、家庭和社會關系、產(chǎn)業(yè)5個維度，對新中產(chǎn)的50個特征進行了量化，來解答“誰算新中產(chǎn)？”這個定義問題，并在此基礎上對新中產(chǎn)人群的消費偏好、婚姻意愿、子女養(yǎng)育、投資行為等進行了畫像。

一直以來對于“中產(chǎn)”國人普遍沒有明晰的概念。白皮書認為，新中產(chǎn)是中國第一次出現(xiàn)的完整意義上的一代“現(xiàn)代化人”，目前國內(nèi)新中產(chǎn)人群在2.5億-3億人之間，未來10年，隨著城市化率進一步提升至70%，新中產(chǎn)人群的數(shù)量將達到4億。而目前，新中產(chǎn)主要由80后構成，未來則將由90后擔綱。

誰是新中產(chǎn)？

新中產(chǎn)白皮書對“新中產(chǎn)”的畫像

平均年齡33.7歲、年均收入33萬、家庭平均凈資產(chǎn)496萬元，這是對新中產(chǎn)的群體年齡和財富的描述。不過，新中產(chǎn)財富中56%是房產(chǎn)價值。

盡管新中產(chǎn)的財富凈資產(chǎn)均值達496萬元，實際上，家庭凈資產(chǎn)超過均值的新中產(chǎn)家庭占比僅37%。

如此看來，中位數(shù)371萬元更能反映出躋身“新中產(chǎn)”的凈資產(chǎn)要求。中位數(shù)意味著，50%的家庭凈資產(chǎn)低于371萬元，也有50%的家庭高于這個數(shù)。

家庭凈資產(chǎn)是指家庭總財產(chǎn)減去負債，對新中產(chǎn)們而言，最重要的債務當然就是房貸。

對一線城市年輕人而言，相對于房產(chǎn)帶來的財富價值，存款變得不足輕重。比如一個在一線城市擁有一套市場價值600萬房產(chǎn)的年輕人，盡管背負著300萬貸款，但是他仍然躋身為“新中產(chǎn)”。

在一線城市身負巨額房貸購買房屋的年輕人更愿意稱自己為“房奴”。

是“新中產(chǎn)”還是“房奴”？這種分裂式的認同，在下面這張表單中可以看得更清楚。我們仔細看看下面這個統(tǒng)計圖表，只有一線城市的新中產(chǎn)家庭凈資產(chǎn)中位數(shù)是低于房產(chǎn)均值的。在一線城市擁有一套房，就成為了“新中產(chǎn)”。

在一線城市，新中產(chǎn)家庭凈資產(chǎn)中位數(shù)為477萬元，而一套房的平均價值是532萬元。這也就意味著在一線城市，超過一半的新中產(chǎn)家庭擁有的凈資產(chǎn)不及一套房產(chǎn)的價值。他們在“新中產(chǎn)”和“房奴”的身份定位中徘徊。

不過這種情況在二、三、四線城市要好得多。在非一線城市，家庭凈資產(chǎn)中位數(shù)均高于該地區(qū)一套房的均價，更多的新中產(chǎn)們不用背負房貸，擁有充裕的資金流來進行消費和投資。

新中產(chǎn)家庭平均負債112萬元，負債率達到18.4%。不過，新中產(chǎn)家庭普遍（88.3%）擁有財務性收入，占總收入的15%。

 

另外，新中產(chǎn)扎堆出現(xiàn)在IT軟件和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)、制造行業(yè)、金融業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)和政府部門事業(yè)單位等。這些行業(yè)領域與近20年來快速崛起的行業(yè)相一致，快速崛起的行業(yè)造福并催生出一波新中產(chǎn)的誕生。

 

新中產(chǎn)家庭的2大重任：培養(yǎng)下一代 教會上一代

新中產(chǎn)家庭中，更多傾向于只要一個孩子，家長是相當愿意為子女操心的，從物質(zhì)條件上看，有45%的家長會因為子女而打算買房或置換更大面積的房子，并且有38%的家長在子女出生后買車或置換一輛更好的家用車。

在培育子女上，困擾新中產(chǎn)的問題很多，排在首位的是工作太忙。新中產(chǎn)家庭大多是雙職工家庭，子女的成長期又正是新中產(chǎn)事業(yè)的黃金期，很多時候他們難以兼顧生活與工作的平衡。

因為陪伴孩子的時間有限，也不再愿意承襲老一輩的“經(jīng)驗育兒”，85后和90后家長更善于利用技術工具和知識平臺來提升育兒效率。

有的父母通過知乎等通用類知識平臺，更多的父母則會從孕期甚至備孕開始，就下載一個能夠提供專業(yè)育兒服務的APP。通過這些平臺，年輕父母們的育兒更加專業(yè)、科學、高效。

白皮書介紹，在訪談中，來自上海和杭州的新中產(chǎn)新手媽媽基本每天早上花5-10分鐘的時間打開親寶寶APP，到育兒版塊看推送的視頻親子任務，學習育兒要點，同時計劃一日健康食譜等，晚上等孩子睡著后，再打開親寶寶記錄孩子一天的成長狀態(tài)。

另一方面，新中產(chǎn)人群也會教會父母輩學習新的“生活技能”，比如用淘寶購物，用支付寶充水電費、用移動支付取代錢包等等。

新的技術時代，新中產(chǎn)社交網(wǎng)絡的大部分人由半熟人和泛泛之交構成。整體而言，新中產(chǎn)人群的微信朋友圈好友數(shù)平均達到628個，但是真正常聯(lián)系的不多。

以80后、90后為主的新中產(chǎn)群體，很大一部分是獨生子女一代，家庭觀念已被分解為規(guī)模更小的“核心家庭”。對新中產(chǎn)而言社會關系的核心圈層變得很小，輕社交和弱關系外圈變得很大。