新能源汽車下鄉政策啟動 車企主動讓利期待市場回暖
2020-07-16 09:03:17 每日經濟新聞
《通知》顯示，此次參與新能源汽車下鄉的共有10家企業，分別為北汽新能源、比亞迪、長城汽車、上汽通用五菱、長安新能源、奇瑞、江淮、東風汽車、一汽奔騰、合眾新能源等。
“此次活動的舉辦，有助于新能源汽車在三四線及以下城市的推廣。”中國汽車流通協會副秘書長羅磊告訴《每日經濟新聞》記者，此舉將對新能源車企渠道下沉具有一定引導作用，助力新能源汽車在全國范圍內普及。
推廣車型定位城鄉市場
據中國汽車工業協會副總工程師許海東透露，從新能源汽車下鄉活動發起至今，有十多家車企，20多款車型報名參加。不過從《通知》來看，并不是所有報名的企業和車型都能參與此次活動，最終只選出了10家車企共16款車型參加。
“參與新能源汽車下鄉活動的汽車企業要選擇外觀漂亮、空間合適、配置豐富、安全可靠、性價比優異且出廠價在10萬元以下的車型。”許海東說。
《通知》顯示，參與此次新能源汽車下鄉活動的車型分別為北汽新能源EC3；長城歐拉R1和歐拉IQ；上汽通用五菱寶駿E100、E200以及宏光迷你EV；長安奔奔E- star；奇瑞EQ1；江淮IEV6E；比亞迪元、E1、E2、E3；東風汽車新能源EX1；一汽奔騰E01和合眾哪吒N01。
從上述參與新能源汽車下鄉活動的車型來看，其特點為短續航、A00級小型車，且綜合補貼后售價在10萬元左右。記者在對多名農村消費者的采訪過程中了解到，他們多數人的購車心里價位皆在10萬元左右。
許海東認為，電動車在鄉鎮和農村市場普及會很快，因為山東、河南等地的城鄉市場此前已經擁有使用低速電動車的習慣，他們對電動車的適應能力會更強。
此前，浙江合眾新能源汽車有限公司董事長方運舟曾呼吁，只有真正進入農村市場，新能源汽車才能進入規模化發展。“在新能源汽車普及過程中，限行限購的一、二線城市已開始出現推廣瓶頸，新能源汽車下一個增長點將在三四五線的城鄉市場。”方運舟認為。
而許海東認為，車企在渠道下沉的過程中，要從車型的外觀設計、車輛使用安全、充電安全和便利，駕駛舒適性和操控性等方面下功夫，推出適合城鄉消費者需求的產品。
記者了解到，在此次新能源汽車下鄉活動中，企業和地方政府將合作，為購置新能源汽車的車主安裝充電設施并配建一定數量的快充設施，以保證新能源汽車在鄉村的安全、方便使用。
車企欲提振新能源車消費
值得注意的是，此次組織的汽車下鄉活動并非首次推行。早在2009年，為應對2008年全球金融危機帶來的影響，相關部門就發布了《汽車行業調整振興規劃》，并開展了第一次“汽車下鄉”。當時國務院準備了50億元的資金對購買微型客車以及輕型載貨車的消費者給予一次性補貼。
在該政策的推動下，我國汽車銷量在2009年和2010年分別同比增長了46.15%和32.37%。同時，2009年我國的乘用車銷量也首次跨過千萬輛門檻。2010年，我國超越美國成為全球第一大汽車市場。
此次新能源汽車下鄉活動的開展能否產生第一次“汽車下鄉”的政策效果，促使國內新能源汽車銷量快速增長？對此，全國乘用車市場信息聯席會秘書長崔東樹在接受記者采訪時表示，此次新能源汽車下鄉活動會提振消費者對新能源汽車的信心，期待可以對我國新能源汽車銷量增幅有拉動作用。
中汽協數據顯示，2020年6月，國內新能源汽車產銷分別完成10.2萬輛和10.4萬輛，同比分別下降25.0%和33.1%，增速仍未轉“正”。
值得注意的是，從支持力度和推廣范圍來看，相較于第一次“汽車下鄉”，此次新能源汽車下鄉活動有規定的實施范圍。《通知》顯示，此次新能源汽車下鄉活動僅在青島、海口、昆明、成都、太原5個市進行，包含安排1場啟動活動（山東省青島市，時間擬于7月下旬）、4場專場活動（分別位于海南省海口市、云南省昆明市、四川省成都市、山西省太原市，時間從8月下旬至9月下旬）及一系列企業活動，具體促銷政策由地方和參與汽車企業發布。
據許海東介紹，參加活動的企業需自愿參與并主動提供讓利和多種優惠，配合各地方政府的支持政策。
以北汽新能源為例，針對此次新能源汽車下鄉活動，續航為300公里的EC3補貼后售價從此前的7.38萬元下調至5.98萬元，優惠額達到1.4萬元。不僅如此，北汽新能源還推出置換政策，明確任意低速車、自行車都可以獲得5000元的置換補貼。“除幫助農村用戶降低購車門檻，北汽新能源還提供‘三電’終身質保的服務，讓百姓用車無憂。”北汽新能源相關負責人告訴《每日經濟新聞》記者。
在羅磊看來，如果要加快新能源汽車在城鄉市場的普及，除需企業自身讓利外，還需要相關部門提供一定的財政補貼來助推，只有這樣才能真正將農村消費者的購車熱情調動起來。“在老百姓對新能源汽車不太熟悉的情況下，吸引我們購車的動力主要是車輛優惠力度的大小，其次是配套服務的好壞。”一位不愿透露姓名的農村消費者對記者表示。
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