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如今大屏智能手機(jī)I的勢(shì)頭擋也擋不住，對(duì)于平板市場(chǎng)來(lái)說(shuō)并不是好消息。就IDC近日發(fā)布的報(bào)告預(yù)測(cè)，明年平板電腦的出貨量為2.33億部，相比于3.18億部的平板手機(jī)顯落后。平板市場(chǎng)便攜性以及娛樂(lè)性功能受到大屏手機(jī)的有力沖擊，市場(chǎng)份額不斷受到擠壓，生存環(huán)境堪憂。平板廠商開始思考新方向以求突破現(xiàn)狀，避免淪為過(guò)渡性的產(chǎn)品。如想突破現(xiàn)狀，只有創(chuàng)新產(chǎn)品才能化解平板危機(jī)。

平板電腦遭大屏手機(jī)“剿殺”

近幾年來(lái)，不少智能手機(jī)都呈現(xiàn)出大屏化的趨勢(shì)，同時(shí)由于廠商的力推，大屏手機(jī)逐漸成為人們購(gòu)買手機(jī)時(shí)的首選。據(jù)市場(chǎng)研究公司IDC日前發(fā)布的一份報(bào)告預(yù)測(cè)，明年全球平板手機(jī)的出貨量將達(dá)3.18億部，超過(guò)平板電腦2.33億部的出貨量。

實(shí)際上，自進(jìn)入2014年起，許多數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)看衰平板市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展。根據(jù)Digitimes Research的數(shù)據(jù)顯示，2014年第一季度全球平板電腦出貨量?jī)H達(dá)到5856萬(wàn)臺(tái)，季度環(huán)比下降近30%。Digitimes Research表示，除了季節(jié)性原因外，平板電腦市場(chǎng)的不斷成熟也對(duì)出貨量的表現(xiàn)造成了影響。而市場(chǎng)調(diào)研公司Canalys發(fā)布的圖表數(shù)據(jù)顯示2014年第二季度全球平板出貨量為4840萬(wàn)臺(tái)，相比較去年下降了5%。

第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)公布的平板數(shù)據(jù)多呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，一時(shí)間關(guān)于平板市場(chǎng)的危機(jī)言論四起。

平板電腦的面世，讓人們眼前一亮，其移動(dòng)性和便捷性讓人津津樂(lè)道。但經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，平板電腦卻進(jìn)入了創(chuàng)新的瓶頸期。平板電腦行業(yè)的同質(zhì)化和手機(jī)屏幕的大屏化，促使消費(fèi)者對(duì)平板電腦的需求放緩。同時(shí)，平板電腦缺乏基本的通訊功能，這也注定其無(wú)法擁有更龐大的用戶群。此外，業(yè)內(nèi)人士指出，部分智能手機(jī)擁有電信運(yùn)營(yíng)商這一銷售渠道，運(yùn)營(yíng)商的話費(fèi)補(bǔ)貼也讓更多的消費(fèi)者選擇智能手機(jī)而非平板電腦。可以說(shuō)，平板市場(chǎng)的增長(zhǎng)已步入天花板時(shí)期。

在賣方市場(chǎng)，為“處理”積累如山的平板存貨，拉動(dòng)平板銷量，廠商紛紛下調(diào)了其平板電腦產(chǎn)品的售價(jià)。譬如，三星已經(jīng)將7英寸屏平板電腦的售價(jià)下調(diào)至5000元新臺(tái)幣(約合167美元)以下，聯(lián)想和華碩也被迫下調(diào)了同類產(chǎn)品的售價(jià)。

廠商推新品挽救平板市場(chǎng)

有消息稱，蘋果即將推出5.5英寸大屏，如果情況屬實(shí)，這將大大推動(dòng)平板手機(jī)市場(chǎng)份額增長(zhǎng)。IDC預(yù)計(jì)到2018年，平板手機(jī)在智能手機(jī)市場(chǎng)上的份額將由今年的14%增長(zhǎng)至32%。對(duì)平板電腦而言，其市場(chǎng)遭大屏智能手機(jī)分食外，還要遭受低價(jià)觸控筆記本的擠壓。

盡管平板市場(chǎng)遭到分食，但廠商仍在對(duì)平板市場(chǎng)進(jìn)行積極布局。

華碩近日推出了VivoTab 8新品。該平板配備了8英寸1280x800分辨率的IPS屏幕、英特爾Atom Z3745 CPU、藍(lán)牙4.0、以及Windows 8.1操作系統(tǒng)。同時(shí)，該機(jī)還配備了前后均為200萬(wàn)像素的攝像頭、1個(gè)microSD讀卡器、支持GPS、電池容量為15.2Wh，預(yù)計(jì)價(jià)格可能在200美元以下。另一家國(guó)產(chǎn)廠商華為則發(fā)布了旗下獨(dú)立品牌“榮耀”系列的首款平板產(chǎn)品， 零售價(jià)格為799元人民幣，性價(jià)比較高，大大降低了平板電腦的使用門檻。

微軟在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開始發(fā)售新一代Surface Pro 3。與前兩代相比，該機(jī)減輕了機(jī)身的厚度，重量?jī)H800克。Surface Pro 3升級(jí)了多角度一體式支架，支持更多角度的放置，方便用戶多種姿勢(shì)操作。據(jù)了解，微軟Surface Pro 3還開發(fā)了觸控手寫筆功能，這一功能則為Surface開拓了繪畫、彩妝、建筑設(shè)計(jì)、服裝搭配等新的應(yīng)用場(chǎng)景。

雖然這些PC廠家繼續(xù)發(fā)力平板市場(chǎng)，但其創(chuàng)新元素還不夠多，無(wú)法給用戶更多眼前一亮的使用體驗(yàn)。新品迭出的平板電腦，讓原本生存空間就狹窄的平板市場(chǎng)，陷入價(jià)格戰(zhàn)、同質(zhì)化等惡性循環(huán)的困境。

迎合市場(chǎng)亟需產(chǎn)品創(chuàng)新

終端產(chǎn)品原本以屏幕大小來(lái)界定產(chǎn)品種類，但智能手機(jī)屏幕越來(lái)越大，平板電腦廠家也有出品小屏幕的產(chǎn)品，移動(dòng)終端的界限越來(lái)越模糊。此外，平板電腦面世時(shí)，其令人驚艷的便攜性，以及看視頻、玩游戲、購(gòu)物等娛樂(lè)性功能也受到了智能手機(jī)的有力沖擊，替代效應(yīng)漸顯。

那么，平板電腦是不是強(qiáng)弩之末了呢?其實(shí)不然，華碩首席執(zhí)行官沈振來(lái)此前曾說(shuō)過(guò)，平板電腦的市場(chǎng)需求正在下滑，但不會(huì)完全消失。他表示，各家廠商在產(chǎn)品創(chuàng)新和營(yíng)銷戰(zhàn)略上作出的努力將在很大程度上決定于它們自身的競(jìng)爭(zhēng)力。

繼小尺寸平板之后，大尺寸平板成為市場(chǎng)的新焦點(diǎn)。業(yè)內(nèi)人士透露，蘋果正在研發(fā)一款大屏iPad平板電腦，屏幕尺寸將為12.9英寸，預(yù)計(jì)將在明年一季度上市。無(wú)獨(dú)有偶，三星在今年初的時(shí)候公布了其新的Galaxy系列平板電腦產(chǎn)品，包括12.2英寸版本的Galaxy Tab Pro和Galaxy Note Pro。較大的屏幕也為商務(wù)應(yīng)用、演示、多任務(wù)處理、配件兼容等提供了更多的可能。平板電腦廠商可以通過(guò)加強(qiáng)大屏平板產(chǎn)品的創(chuàng)新力、深耕用戶體驗(yàn)，從畫面質(zhì)量、清晰度、觸控功能等方面下功夫，開拓出更大的市場(chǎng)發(fā)展空間。

此外，平板廠商還要注重營(yíng)銷戰(zhàn)略的改變，重點(diǎn)打造品牌形象，讓消費(fèi)者對(duì)平板電腦有更深的了解。如不這樣，平板電腦恐淪為過(guò)渡性產(chǎn)品。