HTC BeBrilliant發布會于10月21日0時正式開始。雖然HTC現在手機銷售情況不理想，公司業績出現嚴重下滑，但是我們也沒有忘記HTC曾為手機界做了很多的貢獻，比如曾經推出第一部Android系統手機、第一部Windows系統手機、第一部4G手機、第一部全金屬智能手機。現時市面上很多手機產品的設計概念，都是由HTC率先創新提出的。
HTC宣稱要在今天發布一部完爆iPhone的手機，這就是HTC One A9。這是一款搭載Android 6.0 Marshmallow系統而非Nexus的智能手機，并具有谷歌的最新技術及HTC簡約的品味。為了加速One系列的進化，HTC努力的突破過去原有的設計理念，采用了過去前所未見的輕薄全金屬流線機身，雙重金屬工法，擁有康寧第四代2.5D弧邊玻璃屏幕，帶來奢華又輕巧的質感。
A9采用了5英寸1080p AMOLED Full HD屏幕，搭載高通驍龍617處理器，2/3GB運行內存配搭16/32GB機身儲存，支持最大2GB的內存卡擴展，2150mAh電池，支持快充2.0技術。
A9配備了1300萬像素后置攝像頭，并帶有光學防抖功能，同時，400萬像素的前置UltraPixel攝像頭在任何照明條件下都能拍出理想的自拍照。HTC的UltraPixel傳感器能夠捕捉到比傳統智能攝像頭多300%的光線。HTC One A9提供兩種拍照模式：自動模式提供最快速的隨手拍照功能，專業模式則是擁有各種專業攝影時渴望調整的功能，支持RAW文件輸出，各種手動對焦與曝光數據可微調。還加入了Photo Editor功能，可以一鍵美化相片，還可以藉由手機中的算法，自動調整相片顏色的明亮度與邊角的銳度。
HTC One A9還加入了HTC BoomSound技術，包含Dolby環繞音效、高音質DAC、與全新加入的耳機增幅器。系統方面還加入了最新的Hyperlapse影片剪輯功能，能夠讓用戶輕易使用不同速度(直至12x)來編輯影片，創造出炫酷的視覺效果與身歷其境的感受。
重點通常都是留到最后的，HTC One A9有峭壁灰、冰原銀、旭日金、熔巖紅四種。HTC One A911月份開始在全球上市，在美國限時促銷售價3/32GB 399.99美元(2/16GB版未公布)，折合人民幣約2540元。這樣中端的配置，中端的售價又如何完爆iPhone呢？
