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IDC：中國可穿戴設(shè)備市場持續(xù)增長，細(xì)分市場表現(xiàn)不盡相同

2015-12-03 20:13:01 未知

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IDC日前發(fā)布最新《中國可穿戴設(shè)備市場季度跟蹤報告，2015 年第三季度》，指出2015年第三季度中國可穿戴設(shè)備市場出貨量為737萬臺，較第二季度環(huán)比增長40.1% 。

回顧2015年第三季度，兒童手表爆發(fā)式增長、Android Wear智能手表陸續(xù)上市、支付可穿戴設(shè)備初露頭角、運(yùn)動可穿戴設(shè)備表現(xiàn)不俗，可穿戴設(shè)備的細(xì)分市場為行業(yè)帶來了更多的市場參與機(jī)會和用戶人群。

1.兒童手表7、 8月份爆發(fā)式增長，9月份市場銷量急劇下滑。

兒童手表廠商在經(jīng)過第二季度的渠道擴(kuò)展和用戶積累后，在7-8月呈現(xiàn)了爆發(fā)性的增長。小天才、阿巴町、搜狗糖貓成為第三季度兒童手表出貨量Top3 廠商。華為在 8月底正式發(fā)售小K兒童手表進(jìn)入該細(xì)分市場。兒童手表銷量的激增，使得有限的PMOLED屏幕上游供應(yīng)鏈出現(xiàn)缺貨現(xiàn)象，兒童手表的質(zhì)量安全問題也成為輿論媒體關(guān)注的熱點(diǎn)。開學(xué)季過后， 9月份兒童手表銷量急劇下滑，廠商紛紛尋求在銷售渠道及市場策略上的改變，以便能夠在年底采購高峰期獲得更高的市場份額。

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2.蘋果位居第三季度智能手表出貨量首位，Moto 360二代帶領(lǐng) Android Wear進(jìn)入中國市場。

伴隨Apple Watch進(jìn)駐蘋果優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商店面的數(shù)量不斷擴(kuò)大，以及在神州數(shù)碼、國美、蘇寧、京東等3C線上渠道的陸續(xù)進(jìn)場， Apple Watch在第三季度的銷量較第二季度穩(wěn)步增長。Moto 360二代作為進(jìn)入中國市場的首款A(yù)ndroid Wear智能手表，9 月份線上首發(fā)銷量不俗。國產(chǎn)品牌Geak、inWatch通過自身的細(xì)分受眾定位，在第三季度的表現(xiàn)也頗有亮點(diǎn)。

3.支付可穿戴設(shè)備快速增長，引領(lǐng)新的用戶需求。

隨著移動支付的普及以及NFC搭載廠商的范圍擴(kuò)大，可穿戴設(shè)備成為移動支付的良好載體。國產(chǎn)品牌刷刷手環(huán)在線下垂直通路和線上渠道的爆賣，成為第三季度基礎(chǔ)可穿戴市場增長的一大亮點(diǎn)。后期，拉卡拉、卡西歐、沃邦等廠商陸續(xù)推出的帶支付功能手表，將會進(jìn)一步擴(kuò)展支付可穿戴設(shè)備的市場機(jī)會。

4.運(yùn)動可穿戴設(shè)備用戶人群不斷擴(kuò)大，產(chǎn)品形態(tài)呈現(xiàn)多元化趨勢。

隨著馬拉松在全國范圍內(nèi)的普及以及全民健身的意識提高，僅具有簡單健康監(jiān)測跟蹤功能的手環(huán)類產(chǎn)品已經(jīng)不能滿足細(xì)分人群的使用需求。智能跑表、多功能跑表及其他運(yùn)動可穿戴設(shè)備廠商在第三季度的銷量均呈現(xiàn)環(huán)比增長趨勢，Garmin通過全價位功能段的產(chǎn)品線成為第三季度跑表市場Top1 出貨量廠商。李寧聯(lián)手華米推出智能跑鞋，盡管僅供線上銷售，銷售成績依然斐然，無疑成為運(yùn)動可穿戴設(shè)備市場的一匹黑馬，同時也為可穿戴設(shè)備的產(chǎn)品形態(tài)向衣著類延伸邁出了重要一步。

IDC中國可穿戴設(shè)備市場研究經(jīng)理肖晶認(rèn)為：“目前，中國可穿戴設(shè)備市場的持續(xù)增長，主要依托于基礎(chǔ)可穿戴設(shè)備在出貨量上的高速增長。隨著越來越多的廠商進(jìn)入智能可穿戴設(shè)備市場，基礎(chǔ)可穿戴設(shè)備將會面臨來自于智能可穿戴設(shè)備的巨大挑戰(zhàn)。 ”