OLED引變革：2014年彩電向上還是向下？
2014-01-08 20:42:09 本站原創未來的彩電市場將呈現怎樣的走勢?這是近來不少人問我的一個問題。對此，我有兩個基本判斷：1、2014年OLED作為一種全新的電視產品形態，將加速進入消費市場，預計所有主流彩電企業都將推出這一產品。2、電視銷售總量將出現微變動，所謂“微變動”即2014年彩電既不會大幅增長，也不會大幅縮減。
但是，和過去多年持續可觀的增長相比，2014年的彩電市場堪稱“掉頭向下”。換言之，未來繼續期待彩電市場大幅增長已不現實，除非出現大的致變因素。
實際上，彩電市場已在2013年顯現出頹勢。
這一點從主流彩電企業三季報可以看出來。三季報顯示，海信電器凈利潤同比下滑4.7%，海信稱“國內市場需求不振是造成業績下滑的主要原因”。TCL電視在三季度銷售大幅下滑，其解釋與海信差不多，“節能政策退出后，公司彩電銷量出現下跌”。深康佳第三季度凈利潤下滑幅度高達82.47%。創維則將2013年彩電銷售目標從1400萬臺下調至1300萬臺，人們一般認為，除非感受到市場巨大壓力，否則企業不會主動削減銷量目標。彩電企業出現大面積頹勢，不是一句“政策退出”能解釋的。
未來形勢依舊不容樂觀。某市場調研機構對國內彩電市場預測稱，2014年彩電銷售規模4564萬臺，同比下降4.6%。這一幅度與我此前預測基本一致。
顯然，彩電行業已走過巔峰時期，高增長時代基本結束。這一點，和蘇寧、國美大連鎖結束高增長有相似之處。未來彩電增長乏力，最重要原因來自三塊小屏(手機、平板、筆記本)對彩電市場的強力侵蝕。三塊小屏市場越火，彩電市場越疲軟。
這幾年，關于“彩電向何處去”的爭論一直沒有停息，甚至有人斷言“彩電將死”，其理由就是上面說的，三塊小屏已經嚴重威脅到電視生存。不管彩電企業愿不愿意承認，不看電視的人正在越來越多。
這也是彩電企業不遺余力推廣智能電視的原因。彩電企業希望通過推廣智能電視，把可能流失的觀眾拉回來，他們在應用更豐富、操作更簡便、外觀更漂亮、圖像更清晰上下足功夫。應該說，這些努力是有效的，在過去三年，彩電市場沒有出現人們擔心的大幅下降。
但是，如果因此而認為彩電企業可以挽救電視，則未免小看了三塊小屏的實力。必須看到，就在彩電企業不遺余力討好觀眾的時候，小屏們一刻也沒有閑著，你只需看看蘋果、三星乃至酷派、小米在做什么就知道了。在我看來還有更可怕的，那就是，隨著4G移動互聯網的出現，用不了多久你就發現用手機看電視將唾手可得，到那時，電視將備受冷落。
電視機走到今天在情理之中。電視對于消費者的意義有三，用創維劉耀平先生的話說，叫“看”、“玩”、“用”——看電視(節目、視頻等)、玩電視(游戲)、用電視(購物等)，而你一定發現，電視這些功能手機全部都能滿足。這實際上意味著，電視具有可替代性——被手機替代。在今天，電視和手機的區別，越來越指向屏幕的大小及能否移動使用。有人說，手機的最大不足就是屏小，殊不知正因為其小才能實現自由移動，滿足人們隨時隨地使用的需求;電視的優勢就是屏幕大，殊不知正因為大才導致其只能在特定環境使用。
既然電視的功能手機都能滿足，那么請問，手機為什么不可以在一定程度上取代電視?傳呼機的死亡不正因為手機具備了短信功能嗎?在一個隨時隨地滿足你需求的移動終端與一個只能在特定空間使用的固定終端之間進行選擇的話，你選擇誰?答案不言自明。
歸根到底，這是人類追求自由的天性決定的。
實際上，小屏和大屏之間并無不可逾越的鴻溝。作為一項全新的顯示技術，OLED可卷曲、折疊的特性，一旦應用于手機、平板、筆記本，可以瞬間讓小屏變成大屏，大屏也許不是電視的專利。
過去幾年，“電視將死”卻一直沒有出現明顯衰退，很大程度上與彩電企業的百般努力有關，也和小屏尚有諸多不足有關，但是，一旦面對4G和OLED洶涌而至，大屏與小屏之間勢均力敵的局面即可不復存在，三塊小屏的合力明顯大于一張大屏，電視生存的危機感已是前所未有。
因此，如果電視企業仍然圍繞智能應用來使力，則與小屏們的努力方向是重疊的，怎么辦?電視必須走差異化路線方能開劈洞天。我傾向認為，彩電智能化發展到今天，已經很難再有重大突破，應用和體驗對消費者的吸引力勢必下降，彩電企業到了必須另起爐灶的時候。
彩電企業的發展機會在哪里?在電視產品新形態的開發。這意味著你不可以繼續以既有觀念做電視，你必須開發完全不同的電視，做人們從未見過的電視。而OLED顯示技術的出現，為電視新形態的出現提供了可能。
這正是電視產業的下一個機會點、轉折點。換言之，未來有可能拯救電視產業的不是智能應用，而是革命性顯示技術。
OLED對于電視的革命性意義，不在于清晰度更高、色彩更逼真，而在于其可卷曲、可折疊屬性，這讓新載體成為電視變成可能，從而“在不可能做成電視的地方做成電視”，電視產品的外延由此大大拓展，電視市場空間將因此而幾何級放大。如果目前全球彩電市場的盤子是6000億人民幣，全OLED時代彩電市場的盤子將放大至20000億元，甚至更大。
需要補充說明的是，電視一直被人們視為獲取信息及實現家庭娛樂的工具，但是現在它的家具屬性越來越強，你可以不看電視，但是你的客廳不能沒有電視，因為那個位置就是電視的領地，好比你不一定每天都用大衣柜，但是你家里不能沒有大衣柜一樣，這就是電視的家具屬性。因此，電視產業的萎縮，對彩電企業來說很大程度上是觀眾看電視的時間減少了，不等于消費者從此不買電視。
