八年了，小米終于做出一款年輕人買不起的手機(jī)
2019-09-25 09:24:41 時(shí)代財(cái)經(jīng)
2019年9月24日，在剛進(jìn)駐的小米科技園內(nèi)，雷軍手持一款似是剛從實(shí)驗(yàn)室取出來的手機(jī)登場(chǎng)，會(huì)場(chǎng)下掌聲雷動(dòng)，彈幕所到之處無(wú)不高呼小米萬(wàn)歲。
作為喬布斯在中國(guó)的忠實(shí)信徒，雷軍顯然深諳產(chǎn)品發(fā)布會(huì)的戲劇化之道。在將近120分鐘的“產(chǎn)品推銷會(huì)”后，雷軍以科技先驅(qū)一般的姿態(tài)帶來了小米MIX alpha，一款號(hào)稱“能代表未來方向屏幕形態(tài)”的概念手機(jī)。
正當(dāng)外界試圖質(zhì)疑這是PPT手機(jī)時(shí)，雷軍適時(shí)地公開了小米MIX alpha 19999元的售價(jià)以及12月底的上市時(shí)間，用詞十分講究：“正在嘗試小規(guī)模量產(chǎn)，預(yù)計(jì)12月底上市。”
從小米MIX alpha的產(chǎn)品形態(tài)與定價(jià)來看，與其說這是小米沖擊高端市場(chǎng)的大膽嘗試，不妨將其看作是雷軍回?fù)?ldquo;小米無(wú)創(chuàng)新”論調(diào)的一面旗幟。
創(chuàng)新反擊戰(zhàn)
關(guān)于小米創(chuàng)新的討論，已經(jīng)持續(xù)了8年。
2011年，小米手機(jī)的發(fā)布改變了中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)。“1999元的定價(jià)，不到蘋果iPhone 4的一半……這是我們的割喉價(jià)。”雷軍興奮地說道。在此之前，還沒有人想到，智能手機(jī)市場(chǎng)還能這樣玩。后來，英國(guó)金融時(shí)報(bào)對(duì)這次發(fā)布會(huì)作出了恰如其分的評(píng)價(jià)。
“雷軍的此次發(fā)布會(huì)是中國(guó)制造史上的一個(gè)經(jīng)典時(shí)刻，它堪比1984年的海爾張瑞敏砸冰箱。如果說，后者意味著標(biāo)準(zhǔn)化制造和質(zhì)量意識(shí)的蘇醒，那么，8月16日則是互聯(lián)網(wǎng)精神對(duì)傳統(tǒng)制造業(yè)的一次致命突襲，它以十分突兀和另類的方式完成了革命性的融合。”
2011年的發(fā)布會(huì)開創(chuàng)了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的先河，同時(shí)也給小米打上了廉價(jià)堆料的烙印。這在小米早期發(fā)展壯大的階段并沒有多大影響，但面臨日益壯大的企業(yè)規(guī)模，以及加強(qiáng)中高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的需要，小米需要逆轉(zhuǎn)外界的印象。
2016年，小米推出了MIX系列，開始探索高端市場(chǎng)；2018年，小米拆分了Redmi手機(jī)，進(jìn)一步釋放了小米手機(jī)進(jìn)軍高端的定位。
這一次，小米將定價(jià)19999元的概念機(jī)擺上了發(fā)布會(huì)。
2年研發(fā)周期，前后1000人的項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)，超過5億研發(fā)投入。雷軍在發(fā)布會(huì)上表示，早在兩年前小米已經(jīng)啟動(dòng)了alpha研發(fā)項(xiàng)目，探索精神與工程師文化一直驅(qū)使著小米前進(jìn)。
雷軍激進(jìn)的背后，除了全球手機(jī)存量市場(chǎng)越發(fā)激烈的競(jìng)爭(zhēng)外，還涉及小米持續(xù)低迷的股價(jià)。
小米股價(jià)之痛
在手機(jī)+AIoT雙引擎戰(zhàn)略下，小米業(yè)績(jī)一路高歌猛進(jìn)。
IDC數(shù)據(jù)顯示，2018年小米手機(jī)出貨量達(dá)1.226億臺(tái)，同比增長(zhǎng)33.2%；截止2019年6月30日，小米IoT平臺(tái)已連接的IoT設(shè)備數(shù)（不包括智能手機(jī)及筆記本計(jì)算機(jī)）達(dá)1.96億臺(tái)，同比增長(zhǎng)69.5%。
相比之下，徘徊在9港元的小米股價(jià)則略顯慘淡。
外界對(duì)小米股價(jià)的低迷有眾多分析，其中最廣為人接受的則是小米缺乏創(chuàng)新，不是科技公司的論調(diào)。
“（雷軍）用互聯(lián)網(wǎng)思維搞營(yíng)銷是厲害的，（股票）從上市的17塊錢變成8塊、變成10塊了。”董明珠在接受采訪時(shí)狠狠地往雷軍的傷口上撒了把鹽。
雷軍對(duì)此顯然十分在意，在24日的發(fā)布上隔空回應(yīng)，帶紅外遙控的小愛音箱可以輕松搞定格力空調(diào)。十億賭局以后，這對(duì)“冤家”依然被捆綁在一起。
在8月20日的中期業(yè)績(jī)會(huì)上，小米CFO周受資用一句話概括了當(dāng)前的股價(jià)問題。
“股價(jià)受外部因素影響，我們相信堅(jiān)持給用戶帶來高質(zhì)量服務(wù)，股價(jià)未來會(huì)體現(xiàn)的。”兩周后，為了穩(wěn)定投資者信心，小米開啟了120億港元的股票回購(gòu)計(jì)劃。
去年7月9日，小米在香港掛牌上市，十天后，它的股價(jià)沖高至22.2港元/股，那也成為了小米在資本市場(chǎng)最高光的時(shí)刻。自此之后長(zhǎng)達(dá)一年的時(shí)間，小米都處于“跌跌不休”的狀態(tài)。今年6月3日，小米股價(jià)更是首次跌破9港元/股。“年輕人第一支被套牢的股票”的論調(diào)在雷軍腦海中縈繞不散。
手機(jī)+AIoT的雙引擎戰(zhàn)略似乎不能打動(dòng)資本市場(chǎng)，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)71.7%的二季度財(cái)報(bào)也止不住下跌的股價(jià)。雷軍需要用實(shí)際行動(dòng)回應(yīng)外界的質(zhì)疑，小米MIX alpha在這個(gè)節(jié)骨眼中的登場(chǎng)恰到好處。
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