八年了，小米終于做出一款年輕人買不起的手機
2019-09-25 09:24:41 時代財經
2019年9月24日，在剛進駐的小米科技園內，雷軍手持一款似是剛從實驗室取出來的手機登場，會場下掌聲雷動，彈幕所到之處無不高呼小米萬歲。
作為喬布斯在中國的忠實信徒，雷軍顯然深諳產品發布會的戲劇化之道。在將近120分鐘的“產品推銷會”后，雷軍以科技先驅一般的姿態帶來了小米MIX alpha，一款號稱“能代表未來方向屏幕形態”的概念手機。
正當外界試圖質疑這是PPT手機時，雷軍適時地公開了小米MIX alpha 19999元的售價以及12月底的上市時間，用詞十分講究：“正在嘗試小規模量產，預計12月底上市。”
從小米MIX alpha的產品形態與定價來看，與其說這是小米沖擊高端市場的大膽嘗試，不妨將其看作是雷軍回擊“小米無創新”論調的一面旗幟。
創新反擊戰
關于小米創新的討論，已經持續了8年。
2011年，小米手機的發布改變了中國手機市場。“1999元的定價，不到蘋果iPhone 4的一半……這是我們的割喉價。”雷軍興奮地說道。在此之前，還沒有人想到，智能手機市場還能這樣玩。后來，英國金融時報對這次發布會作出了恰如其分的評價。
“雷軍的此次發布會是中國制造史上的一個經典時刻，它堪比1984年的海爾張瑞敏砸冰箱。如果說，后者意味著標準化制造和質量意識的蘇醒，那么，8月16日則是互聯網精神對傳統制造業的一次致命突襲，它以十分突兀和另類的方式完成了革命性的融合。”
2011年的發布會開創了中國互聯網手機的先河，同時也給小米打上了廉價堆料的烙印。這在小米早期發展壯大的階段并沒有多大影響，但面臨日益壯大的企業規模，以及加強中高端市場競爭力的需要，小米需要逆轉外界的印象。
2016年，小米推出了MIX系列，開始探索高端市場；2018年，小米拆分了Redmi手機，進一步釋放了小米手機進軍高端的定位。
這一次，小米將定價19999元的概念機擺上了發布會。
2年研發周期，前后1000人的項目團隊，超過5億研發投入。雷軍在發布會上表示，早在兩年前小米已經啟動了alpha研發項目，探索精神與工程師文化一直驅使著小米前進。
雷軍激進的背后，除了全球手機存量市場越發激烈的競爭外，還涉及小米持續低迷的股價。
小米股價之痛
在手機+AIoT雙引擎戰略下，小米業績一路高歌猛進。
IDC數據顯示，2018年小米手機出貨量達1.226億臺，同比增長33.2%；截止2019年6月30日，小米IoT平臺已連接的IoT設備數（不包括智能手機及筆記本計算機）達1.96億臺，同比增長69.5%。
相比之下，徘徊在9港元的小米股價則略顯慘淡。
外界對小米股價的低迷有眾多分析，其中最廣為人接受的則是小米缺乏創新，不是科技公司的論調。
“（雷軍）用互聯網思維搞營銷是厲害的，（股票）從上市的17塊錢變成8塊、變成10塊了。”董明珠在接受采訪時狠狠地往雷軍的傷口上撒了把鹽。
雷軍對此顯然十分在意，在24日的發布上隔空回應，帶紅外遙控的小愛音箱可以輕松搞定格力空調。十億賭局以后，這對“冤家”依然被捆綁在一起。
在8月20日的中期業績會上，小米CFO周受資用一句話概括了當前的股價問題。
“股價受外部因素影響，我們相信堅持給用戶帶來高質量服務，股價未來會體現的。”兩周后，為了穩定投資者信心，小米開啟了120億港元的股票回購計劃。
去年7月9日，小米在香港掛牌上市，十天后，它的股價沖高至22.2港元/股，那也成為了小米在資本市場最高光的時刻。自此之后長達一年的時間，小米都處于“跌跌不休”的狀態。今年6月3日，小米股價更是首次跌破9港元/股。“年輕人第一支被套牢的股票”的論調在雷軍腦海中縈繞不散。
手機+AIoT的雙引擎戰略似乎不能打動資本市場，凈利潤同比增長71.7%的二季度財報也止不住下跌的股價。雷軍需要用實際行動回應外界的質疑，小米MIX alpha在這個節骨眼中的登場恰到好處。
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