經過近十年的研究探索之后，蘋果在一年多之前悄無聲息地擱置了電視機的研發。
距離 6 月 8 日的蘋果 WWDC 2015 還有十數天的時候，華爾街日報帶來的這個消息在我們期待中的蘋果新品名單上又劃去了一項。
而在本周一，美國投資大亨、華爾街激進投資者卡爾·伊坎（Carl Icahn）在給蘋果現任 CEO的公開信中還“煞有介事”地表示，蘋果將會在 2016 年推出超高清電視，并會在 2020 年進入電動車市場。對于電視業務，伊坎甚至給出了一個漂亮的預測數據：
蘋果的超高清電視有 55 英寸和 65 英寸兩種規格，在 2016 財年銷量將會達到 1000 萬臺，營收則有 150 億美元。
外界對蘋果有這樣的期待也是情理之中的事情，畢竟蘋果不同時期的掌門人都對電視表達過自己的野心。
這最早可以追溯到喬布斯時代。根據華爾街日報的報道，在沃爾特·艾薩克森(Walter Isaacson)所著的《史蒂夫·喬布斯》傳記中曾提及，喬布斯希望制造一臺方便易用的電視機，甚至已經設計好了電視機的 UI 界面。
同樣地，喬布斯的繼任者蒂姆·庫克（Tim Cook）也曾在多個場合表示蘋果對于電視有著“宏大的愿景”，也是蘋果的興趣點所在。
蘋果擱置電視項目可能有多種原因。其一是技術和成本問題，在項目中止前，蘋果曾組建了一個小型團隊專注于電視的研發，希望給電視配備更高分辨率的屏幕，是現有顯示屏的 4 倍左右，這也就意味著 4K 是最基本的要求了（新款 27 英寸 iMac 上已經裝備了 5120*2880 的屏幕，售價人民幣 17988 元）。盡管 4K 顯示屏的價格一直處在下行的趨勢，但相比之下，它的成本仍舊很可觀。
在項目初期，蘋果還進行過技術上的探索，制造過一款透明顯示屏的電視原型機，使用激光技術來呈現圖像。但因為能耗過高和畫面質量達不到預期夭折了。
其二是蘋果并沒有未電視找到一個很好的賣點。很多時候，蘋果并不是某一項產業的開拓者，卻往往扮演著顛覆者的角色，手機是如此，平板電腦亦是如此，將來則有可能是 Apple Watch。
它總會有某一項功能讓你愛不釋手，比如 iPhone 的多點觸控，iPad 的瀏覽網頁和閱讀數字內容的體驗，或者是用生態來圈住最終用戶和開發者，比如成就了很多明星 app 和明星開發者的 App Store。
在電視上，有報道說蘋果曾希望為客廳中的電視賦予更多的功能，加入 FaceTime。最終得出的結論是這項功能并沒有足夠的吸引力，也不足以支撐蘋果進入電視這一個原本就已很擁擠的行業。
但即便是在目前的電視盒子市場上，蘋果的成績也并不好看。從去年的數據來看，Apple TV 在美國的市占率已經被 Roku 所甩開，Chromecast 則排在第二，其中 Apple TV 市占率不足兩成，僅列第三，并且后面還有亞馬遜的電視棒追擊。
誠然，在短期內我們很難看到蘋果在電視機硬件上有大動作，但正如前文所講，蘋果的電視服務還是很值得期待的。
蘋果的 Apple TV 電視盒子早在 2007 年就已經發布，但在 2012 年之后這款硬件一直沒有得到更新，雖然這期間產品的售價從 99 美元降低到了 69 美元。
不過很多傳言顯示，蘋果將會在 WWDC 上更新 Apple TV 硬件產品，會搭載 app store，并發布 SDK 開發工具。華爾街日報此前報道過，蘋果將會發布新的電視服務，和 ABC、CBS 以及 Fox 進行內容方面的合作，提供大概 25 個頻道，月服務費在 30 到 40 美元左右。蘋果還是 HBO Now 數字內容發布的獨家合作伙伴。
